1月30日，北京市人民政府新闻办公室举行2026年北京市春节文化活动新闻发布会。北京市商务局副局长卢慧玲介绍，马年春节将至，市商务局将以“乐购新春·京彩四季”主题，推出460余项新春促消费活动，以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。
老字号将推贺岁好物
春节期间，全市重点商圈将打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。比如，大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脉，让市民游客感受老北京的春节底蕴。中关村大融城的“醒狮贺春”、蓝色港湾的“迎财神巡游”、三里屯太古里的“狮王入京”等活动，让传统非遗与潮流地标碰撞出新的火花。THE BOX的“朝外UIC 潮启中国年”将解锁新年潮玩新方式。全市商圈还将推出35场亲子主题活动，让“遛娃”更有乐趣。
想品味最地道的京韵年味儿非老字号莫属。春节期间，各大老字号将推出系列兼具传统底蕴与时代特色的贺岁好物，如稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒等，每一款都承载着新春祝福。内联升、瑞蚨祥创新推出“萌马宝宝鞋”“瑞马呈祥”系列服饰，以吉祥寓意点缀节日穿搭，让传统服饰融入现代生活。数十家老字号还将同步布局线上年货节。
单张发票最高可中800元
春节期间，市商务局将加大家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴的资金投放力度，汽车以旧换新政策将于近期启动。值得一提的是，春节期间，市民游客在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术等5大行业参与有奖发票活动的商户，单笔消费满100元并取得正规发票，均可通过微信、支付宝、云闪付、京东、抖音五大平台，便捷参与抽奖活动，单张发票最高可中800元，具体细则将于近日发布。
年夜饭预订率普遍超八成
今年春节，年夜饭市场价位丰俭由人，预订量持续攀升。花家怡园、紫光园等餐饮包间预订火爆，增设大厅圆桌年夜饭，预订率普遍超过八成。眉州东坡、鸦儿李记等大众餐饮包间预订率达九成以上。行业协会调研显示，8到10人的家庭团圆餐是年夜饭的主流选择，价位在1000至2000元之间的套餐最受消费者欢迎。
老字号餐饮企业通过推出马年主题宴、复苏传统菜、开展民俗活动等方式，突出年夜饭的仪式感与文化内涵。同春园、阳坊涮肉、丰泽园、松鹤楼等企业推出多款年夜饭礼盒，价格从88元到1000元不等，配以简便复热指引，方便消费者居家享用餐厅同款美味。此外，还有不少超市打造“便携式”年味套餐，让消费者在家轻松复刻各种地方特色“硬菜”。
摄影/李磊
文/北京青年报记者 赵婷婷
（北京青年报客户端）
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