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#南京一商场标语“您踏马来了”引争议# 商场为吸睛，创意频出无可厚非，但南京某商场这句“您踏马来了”，虽可解作“您的马来了”，却终究难逃与“国骂”撞脸的尴尬，险些扯着文化的底线。
汉字音韵之美，妙在分寸。古人玩谐音，讲究雅趣与智慧。唐代有考生在考官马前吟诗：“昔年曾向玉京游，夜拂银鞍到陇头。今日重来无伴侣，马前明月似金钩。”以“马前”谐“码钱”，暗喻行贿，既风趣又含蓄，不失文人风骨。而今商场标语，谐音却直奔市井粗话而去，恐非创意，实为冒失。
从社会文明看，公共空间文字应有基本的礼仪自觉。商场是男女老幼汇聚之地，“踏马”二字虽可强作别解，但其第一联想已滑向不雅。语言是文明的镜子，若公共标语皆向网络烂梗看齐，我们的语言环境岂非日益粗鄙化？商家求新求异，不应以挑战公序良俗为代价。
个人素养层面，文案设计者当有“语感责任感”。真正的好文案，是让人会心一笑而非眉头一皱。用谐音制造歧义如走钢丝：一边是创意，一边是失礼。当谐音无限接近辱骂语时，已非幽默，而是挑衅公众的语感底线。
汉语博大精深，创意空间海阔天空。何不学学古人，在雅俗之间找到那道微妙的黄金分割线？否则，纵有千万种解释，也难掩那一丝扑面而来的草率与失敬。

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