红星资本局1月30日消息，春节临近，三星、苹果、华为等手机厂商开启春节促销活动，叠加国补，部分机型降超2000元。
红星资本局注意到，小米、VIVO等手机品牌暂未开启大幅降价优惠活动，目前促销以国补为主，少数机型有200元到300元优惠。
IDC中国研究经理郭天翔告诉红星资本局，今年存储等上游物料成本上升幅度大。“苹果和华为等品牌高端产品较多，相对受影响更小，因此可以拿出较大的促销力度，其它厂商因成本压力相对克制。”
截图自苹果官网
手机厂商“开战”春节档
三星、苹果、华为部分机型降超2000元
1月29日，华为正式加入春节档促销大战。华为终端BG董事长余承东宣布，即日起至2月28日，多款旗舰产品参与新春限时优惠活动，相关产品春节最高优惠4000元。
此前，三星、苹果也已启动春节档促销活动，分别针对旗下主打轻薄机型Galaxy S25 Edge和iPhone Air进行大幅降价。
1月30日，红星资本局走访了上述品牌线下门店。在一家华为臻选店，手机等产品已更新价格标签。据门店店员介绍，Mate系列上一代产品70系列以及Pura80系列目前优惠力度比较大。其中，2025年年中发布的Pura80 Pro（12GB+512GB）优惠后价格为5499元，叠加500元国补后，相当于到手4999元，比发售价6999元降了2000元。此外，老款折叠手机Mate X5相比发售价降价4000元。
三星的Galaxy S25 Edge和苹果2025年10月发售的iPhone Air降价幅度也在2000元，叠加国补后，降价力度甚至可达2500元。
苹果方面，不同渠道的iPhone Air降价情况不一，官网和直营店没有降价，但是天猫旗舰店及线下授权店进行了降价。
三星方面，其官网显示除了Galaxy S25 Edge，三星S25全系均有900元到1500元的降幅。
红星资本局注意到，降价对销售的拉动明显。华为臻选店另一位店员表示，由于降价，前来购买的顾客增多，目前Pura80系列有热门机型库存只剩个位数。
Galaxy S25 Edge和iPhone Air则出现了缺货。一家苹果线下授权店的店员表示，265GB和512GB的iPhone Air在活动第一天就卖空了，目前只能先登记需求，但是具体发货时间未知。“265GB和512GB版本的（iPhone Air）都没有，就只有1TB的。”另有某三星授权体验店店员也表示，Galaxy S25 Edge没有现货，只能订购，等待时间在3至4天。相比之下，上述机型线上渠道货源较为充裕。
部分厂商未跟进
专家：存储涨价使成本压力增大
红星资本局走访发现，小米、VIVO暂未跟进大幅降价，当前促销以国补为主，少数机型额外有200元到300元到优惠。其中，小米在1月初启动科技年货节，当月内17系列部分机型享有200-300元优惠。另外，VIVO门店店员向记者介绍，旗舰机型X300系列有200元的门店补贴，S、Y系列则不支持。
对于今年手机厂商的优惠活动，Omdia首席分析师侯林告诉红星资本局，从整体来看，今年的春节档手机降价跟往年基本一致，并无明显区别。
他进一步分析到，三星在国内的销量减少，并且下代旗舰即将上市，所以是正常的降价促销行为。苹果主要是对销量较差的iPhone Air进行降价，其他型号的优惠幅度相比往年差不多。华为每年春节档都会降价促销，且相比其他品牌，华为会承载部分春节送礼的需求，因此在春节档有一定优势。
至于小米、VIVO暂未跟进优惠，IDC中国研究经理郭天翔指出，内存涨价也有一定影响。“今年存储等上游物料成本涨幅较大，高端产品较多的苹果和华为等品牌，相对受影响较小，因此可以给出较大促销力度，其它厂商因为成本压力相对克制。”
郭天翔还表示，今年成本上升对厂商压力较大，大部分新品都会进行涨价或减配，因此大多促销都是利用国补，厂商和电商平台则减少了资源投入。
红星资本局此前报道，2025年存储产品价格上涨带动手机BOM cost（物料成本）上扬。TrendForce集邦咨询数据显示，2025年第四季度，DRAM合约价格对比去年同期上扬逾75%；以存储器占整机BOM cost约10~15%估算，2025年BOM cost已被垫高8~10%。在这种背景下，2025年第四季度，多个品牌新款手机涨价上市，起售价涨幅100元至300元不等。
展望2026年的手机市场，郭天翔表示，行业仍面临持续上升的成本压力，预计将为各厂商带来更严峻的经营挑战。在此背景下，厂商需在成本控制、定价策略与产品规划之间寻求平衡，并以持续创新为核心，增强产品对消费者的吸引力。与此同时，企业也需灵活制定应对战略，在“聚焦资源、提升盈利”与“逆势投入、扩大份额”之间做出审慎抉择，以应对市场环境的动态变化。
红星新闻记者 俞瑶 符小茵
编辑 陶玥阳
审核 冯玲玲
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