7500万烂片上映，美国第一夫人变身“捞金女王”
有理儿有面
1月29日，美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普身着一袭优雅礼服，在华盛顿肯尼迪艺术中心向满场嘉宾力荐一部纪录片《梅拉尼娅-二十天走向历史》。片中主角与制片人都是她自己，记录的是特朗普第二次总统就职典礼前20天的生活。
梅拉尼娅用四个词高度概括了这部纪录片，“美丽”、“感人”、“时尚”、“电影感”，她说“我认为人们一定会喜欢这部电影”。
与普通的好莱坞首映式完全不同，这次，台下坐着的不是明星，而是白宫权力中心的人。众议院议长约翰逊、商务部长卢特尼克、中东特使威特科夫、卫生部长小罗伯特·肯尼迪等等，架势不输白宫内阁开大会。
说起来，这部影片的策划简直“恰逢其时”。
2024年，特朗普赢得大选后没几天，梅拉尼娅便火速签下了这部纪录片合约，当时，她给出的解释颇具风范，因为自己那本刚刚出版的回忆录“大获成功”，她“敏锐察觉”到美国民众对自己“抱有浓厚兴趣”。
所以，第一夫人说，她愿意“牺牲自己的宝贵隐私”，通过影像与公众分享“大家感兴趣的故事”，好家伙，俨然一副“顺应民意、甘心奉献”的态度。
2025年1月，特朗普家族公司刚把纪录片版权放开，亚马逊、迪士尼、奈飞和派拉蒙这些好莱坞巨头立刻闻风而动，展开了一轮“哄抢”，最终，亚马逊以4000万美元的天价胜出，比出价第二的迪士尼足足多了2600万美元，一举创下了纪录片历史上的版权交易最高纪录。而梅拉尼娅从这笔交易中获得的收益约为2800万美元。
不妨拿普通纪录片的制作成本来参照一下。在好莱坞，一部有潜力冲击奖项的纪录片，其成本通常在500万美元左右，比如，2006年获得奥斯卡最佳纪录片奖的《帝企鹅日记》，团队远赴南极洲跟踪拍摄超过一年，其制作成本当时约为400万美元，即便算上这些年的通货膨胀，折算到今天也不过650万美元上下。
言归正传。亚马逊拿下版权后动作迅速，没几天就高调宣布布雷特.拉特纳执导这部电影，这位2017年因为性骚扰丑闻而声名狼藉、被迫流亡以色列的导演，可算又在好莱坞找到新工作了。
值得一提的是，他之所以能接到这份活儿，与他作为制片人参与制作了特朗普的竞选宣传片《你不了解的那个男人》分不开。虽然这部片子MIDB评分才4分（总分10分），属于不折不扣的“超级大烂片”，但据说特朗普本人那是相当满意，毕竟，片中的他被精心描绘成了一个“忠诚的爱国者”、“虔诚的信徒”和“慷慨的领导人”。
正因如此，在洽谈《梅拉尼娅》版权时，拉特纳成为了特朗普家族高级顾问马克.贝克曼向亚马逊极力推荐的“唯一御用导演”。
亚马逊影业为梅拉尼娅所做的，远不止天价版权费。
据知情人士透露，应梅拉尼娅经济团队的要求，亚马逊为这部纪录片投入了3500万美元的巨额营销预算，广告覆盖橄榄球季后赛转播、各大城市广告牌，甚至拉斯维加斯造价最贵的巨型球场馆穹顶，这在纪录片领域堪称罕见。
不过，亚马逊想必觉得这钱花得“真值”，因为按照特朗普家族团队释放的信息，梅拉尼娅及其营销公司将“深度参与”整个营销活动，人家也是说到做到，本周开始，这位以“深居简出的贵妇”为标签的第一夫人，公开露面频率骤增，一周内接连亮相三档福克斯新闻访谈节目。
不仅如此，连她丈夫特朗普也亲自下场。本周一，特朗普直接在社交媒体上发帖“催票”，宣称已将这部电影列入“必看清单”，敦促支持者“赶紧买票，票快没了”。美国第一夫妻亲自下场吆喝，你就说这3500万花得值不值吧？
从本周五开始，这部电影将在美国2000多家影院和27个国家近5000家影院同时上映，阵仗着实不小，可惜，声势大却未必叫座。
专注票房的媒体Boxoffice Pro本月初预测，其首周末的票房仅在100万至200万美元之间，另一家预测公司稍显“乐观”，也只给出了500万美元的预测，作为对比，此前大热的《疯狂动物城2》首周末票房是2580万美元。
网络上的现场照片印证了这份冷清。有美国网民晒出截图，在佛罗里达州最繁忙的电影院之一，周五黄金时段的《梅拉尼娅》首映场一张票也没卖出去，波士顿最大的AMC影院里，周五三个放映场次总共只卖出了一张票。
电影的海外票房也同样惨淡，《卫报》报道，英国最大的影院运营商之一Vue的首席执行官蒂姆·理查兹称，目前英国该纪录片票房十分“疲软”，以伦敦为例，1月30日下午3点10分在首映场仅售出一张票，而下午6点的场次也不过卖了两张。
当然了，想把电影院填满，方法总比困难多。
从前天起，招聘“观影群众”的帖子已悄然出现，根据发布在Craigslist的信息，这个周末前往波士顿任何一家电影院观看《梅拉尼娅》，都可以获得免费电影票，只要坚持在座位上坐到影片结束，还可以获得50美元的酬劳。
说到这里，看起来整件事情的冤大头就是亚马逊影业了，这笔买卖是亏定了。
可是，真的如此吗？
亚马逊创始人贝索斯与特朗普的关系，实则是解读这一切的关键。
在特朗普首个任期内，两人长期不和、公开互呛，然而，当特朗普赢得第二个任期后，贝索斯的态度发生了180度大转弯。他不仅为特朗普的就职典礼豪捐100万美元，更在社交媒体上极尽谄媚，祝贺其“实现了非凡的政治回归”，并对新任期表示“非常乐观”。
这种卑微姿态的背后，是亚马逊商业帝国与白宫的深度绑定。其核心收入是电商业务，2024年营业收入是6380亿美元，不过要继续扩大，国内需要政府扶持，国外需要美国力量来应对诸如欧盟“数字三法”之类的监管壁垒；其新兴太空防务，旗下“蓝色起源”公司刚在2025年拿下美国空军23亿美元的卫星发射合同，未来随着太空防务的增加，订单只会多不会少；而利润最丰厚的云服务部门AWS，更是美国政府最重要的云服务提供商之一，目前服务超过1.1万家政府机构，去年11月才宣布要投资500亿美元建立一个专门的数据中心，仅供美国联邦政府使用。
对贝索斯而言，就算这笔钱全亏了，也不过是给价值数千亿的商业帝国交了一笔微不足道的“保护费”，这福气，都在后头呢。
经此一役，特朗普家族算是为“权力兑现”新开了渠道。
可以预见，未来的美国观众将有幸欣赏到更多来自这个家族的“纪实佳作”，比如特朗普的《关税风云》、特朗普儿子的《炒币秘史》、特朗普女婿的《我在加沙开发房地产的岁月》等等。
不用担心影片质量，拍的再烂也没关系，只要特朗普在位一天，自会有财团排着队为它兜底。这，就是“让美国总统家族再次伟大”的最新方法。
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