麦当劳新包装被吐槽“诡异”
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网友称：“像祭祀用品”
这张主题是“万福金安"。
麦麦介绍： 以北京宫灯为原型，融入麦当劳 LOGO 与红金配色，非遗传承人合作款，对应 “一灯一愿” 主题中 “平安” 的新年祈愿。
这张是“金跃龙门”，两条鱼的造型。
麦麦介绍： 源自安徽汪满田鱼灯非遗，双鲤造型呼应 “跃龙门” 吉祥寓意，红金配色凸显年味。
传递 “金榜题名、事业进阶” 的祝愿。
不过部分网友觉得新包装设计，像丧葬祭祀用的鱼形纸扎，有人说像纸钱。
包装所采用的高反光金色材质，使部分消费者产生与祭祀纸元宝的视觉关联，这一因素进一步扩大了舆论争议。
小票采用竖排设计，同样引发争议，被部分网友调侃形似符咒。
还被人堆在了红布上了。
“这个色彩搭配，看着像祭祀套餐”
“我不行了，确实诡异”
“确实我们吃的是汉堡，不是贡品”
“我妈看见直接说快扔了”
麦当劳今年春节邀请4位非遗灯彩传承人。
图片来源：@魔都吃货小分队
共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯4款承载新年祝愿的主题灯彩。
并且把小票升级为“一灯一愿”特别版本。
更多的网友表示：“哪里诡异了！还是吃得太饱”。
“啊，哪里诡异？”
“这不是宫灯么，请问哪里诡异么？”
“到底做了什么亏心事，会觉得诡异可怕”
“肯德基买的热搜么”
“怎么，金价涨到1700了，嫌金色诡异了”
“很特别，想收集”
“这不好看？我挺喜欢的”
图片来源：@魔都吃货小分队
图片来源：@魔都吃货小分队
麦当劳这次非遗合作引发的争议，是非遗融入现代商业过程中难以避免的磨合。
原本只在庙会、民俗活动里亮相的宫灯、鱼灯，如今被放到快餐包装上，自然会出现不同声音，有人看到的是年味与文化传承，有人却产生了其他联想。
这并非非遗本身的问题，而是传统符号在跨界到新场景时，需要跨越大众认知上的偏差，跨越公众的认知鸿沟。
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