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最近，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《实施方案》）提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。随着政策红利持续释放与技术创新不断突破，未来我国将进入优化适老的产品服务供给的“加速期”，个性化消费也将成为推动经济增长的重要力量。

原文：《数智赋能产业激活个性化消费市场》

作者 |安徽大学经济学院胡晓涛

图片 |网络

消费是经济增长的主引擎，增强消费品供需适配性是提振消费的关键抓手。近日，六部门联合印发的《实施方案》明确提出推广高效响应制造新模式、强化人工智能融合赋能等任务，为产业转型与消费升级搭建了政策桥梁。当前，我国消费市场正经历深刻的结构性变革，居民收入水平持续提升为个性化消费提供了坚实基础，2025年全国居民人均可支配收入预计超过4.3万元，较十年前增长近一倍，收入水平的提升带动消费需求从“有没有”向“好不好”“个性化”转变。与此同时，Z世代等年轻消费群体成为市场主力，其追求自我表达、注重体验感的消费特征，推动个性化消费从小众潮流演变为主流趋势。在此背景下，单纯依靠传统生产模式已无法满足市场需求，以数智化赋能产业转型推动柔性化生产，成为激活个性化消费市场潜力、巩固消费对经济增长基础性作用的核心路径。

数智化重构生产逻辑，为柔性制造提供技术基石。在传统工业时代，大规模标准化生产模式凭借规模效应降低生产成本，成为主流生产范式，但这一模式难以适配多元分散的个性化需求，往往导致产品同质化严重、库存积压等问题。而数字技术与实体经济的深度融合，正从根本上打破这一桎梏。工业互联网、大数据等技术的应用，让生产端实现了从“预测型生产”向“响应式制造”的转变。比如，在服装行业，红领集团通过搭建数字化定制平台，将西装定制的上千个工艺节点转化为可量化的数据参数，快速拆解消费者个性化需求，实现“七个工作日交付”的大规模个性化定制。在食品行业，光明乳业搭建柔性生产体系，可同步处理百余种定制订单，生产线转换时间从数天缩短至数小时。数智化技术大幅降低了个性化生产的边际成本，破解了传统模式下“定制即高价”的困境，让柔性供给从少数企业的能力升级为行业可复制的范式，为个性化消费的规模化普及提供了关键产能支撑。

数智化打通供需链路，实现个性化需求精准匹配。供需信息不对称长期以来是制约个性化消费发展的核心瓶颈。《实施方案》明确提出要“精准匹配不同人群需求，提升消费品供给质量”。在传统模式下，企业主要依靠市场调研、经销商反馈等间接方式获取需求信息，这不仅出现较强的滞后性，还难以捕捉小众化、碎片化的个性化需求，最终导致大量产品与市场需求脱节。数智化技术的应用，为破解这一难题提供了有效路径。一方面，数字平台积累了海量用户行为数据，依托大数据分析技术构建精细化的用户需求画像，实现对市场需求的精准预判；另一方面，柔性生产体系可根据用户需求快速调整生产参数，打造“以需定产”的用户直连制造模式，推动生产与需求精准对接。通过“需求感知-数据分析-生产调整-精准交付”的智能闭环，数据要素的价值得以在供需两端充分释放。这不仅让消费者从“被动选择”转向“主动定制”，更推动产业从“产能导向”转向“需求导向”，实现供需动态平衡的质效升级。

数智化拓宽市场边界，激活全域个性化消费潜力。过去，个性化消费主要集中在一线城市和高端市场，二三线城市及农村地区个性化产品供给严重不足。数智化技术正成为打破地域、层级限制，推动个性化消费全域普及的重要支撑。数字基础设施的全域覆盖让县域消费品工厂可对接全国市场，中西部农村消费者也能便捷获取定制产品。值得关注的是，轻量化数字工具正持续降低中小企业转型门槛，大幅缩短系统部署周期，减少企业数字化投入成本，让数万家中小工厂具备个性化生产能力，进一步丰富产品供给生态。从婴童定制用品到适老化智能产品，数智化赋能的柔性生产不断挖掘细分市场潜力，而这些细分市场的聚合效应则成为培育新消费增长点的核心载体，为消费市场扩容提质提供持续动力。

推动数智赋能产业转型、激活个性化消费市场，还需政策与市场形成合力。要落实《实施方案》要求，强化财政金融支持，加快构建全域覆盖的新型信息基础设施体系，为企业数字化转型提供保障；企业应主动拥抱技术变革，聚焦消费痛点布局创新，培育个性化产品研发与柔性生产能力；同时要建立安全高效的数据要素配置机制，在保护消费者隐私的前提下充分释放数据价值。

消费升级引领产业升级，产业升级支撑消费扩容。数智化赋能下的柔性生产正在重构消费品供需关系，让个性化消费从小众需求变为大众趋势。随着政策红利持续释放与技术创新不断突破，供给与消费良性互动的高质量发展格局将加速形成，个性化消费市场必将成为推动经济增长的重要力量，为经济高质量发展注入持久动能。

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1987期第4版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：程鑫云