▍来源：赛柏蓝药店 作者：酒浅
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根据江苏医保局《关于开展医保线上购药试点工作的通知》，从今年1月起，在无锡、苏州、南通、泰州、宿迁5个设区市开展医保线上购药试点。
此次试点，允许本市职工医保参保人员使用医保个人账户资金，在线购买试点药店的OTC药品；线上购药时发生的药品配送费等非药品费用，医保不予支付。
文件还明确，试点药店的线上销售价格，应与线下销售价格应基本一致；上一季度的医保药品量价比较指数，不高于当年度设区市全市监测值。
以下是试点药店具备的详细条件：
线上低价引流，线下高价补利
这种打法将失效
一般来讲，药店在线上卖药，会产生额外成本，比如平台费和配送费，但是定价要和线下实体店保持一致，直接摊薄了药店的整体利润。
在这种情况下，大型连锁情况会好一些，而中小药店处境明显更难，这主要是进货量的差距，进货价格相对不占优势，经营成本会更高。
值得注意的是，药店在线上渠道用低价引流，线下门店再用高价补利润的玩法（“阴阳价格”策略），在这个规定下是行不通的。目前，市面上仍然有不少门店为了抢夺客源，拼命压低药价，搞恶性竞争，导致零售药品价格体系较为混乱，直接伤害了本地所有药店企业。
若按照上述新规，药店要想吃上“线上刷医保”红利，那就必须线上线下价格保持一致，再叠加量价指数的实时监控，会倒逼本土药店企业丢掉无序的“价格战”，把经营重心转向专业服务和硬实力。
其中，医保部门的量价指数工具，能敏锐地发现医保品种的异常波动，有效遏制医保资金的无谓损耗，也让药品售价更透明，药店行业长期以来的“价格战”也随之失效。
这样做的好处：一是帮助患者省钱；二是给规矩经营的药店创造一条公平的赛道，防止出现大幅压价挤兑竞争对手这类“恶意竞争”行为。
有业界观点指出，当价格不再是主要优势时，药店必须改变旧有的经营方法，尤其是实力较弱的中小连锁药店企业。比如，门店彻底放弃价格战，把精力集中在社区邻里，做深做透自己的药学服务，走出一条自己特色的发展路子，兼顾利润、客流以及门店口碑。
另外，包括对接医保平台在内，中小药店须舍得投入成本，及早加强门店的数字化能力，一方面防范合规性风险，避免更大的损失；另一方面也能赋能门店经营。
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