为系统诠释上海应急职业精神内核，构建专业与温度兼具的应急宣传体系，上海市应急管理局历时四个多月完成了应急管理IP形象优化升级工作。
1月31日，全新IP形象“申小应”（昵称“阿泽”）在上海市应急科普巡回宣讲闵行专场活动现场举行了正式发布启用仪式，标志着上海应急管理品牌建设迈入具象化、全民化新阶段。
“申小应”以中国古代祥瑞神兽“白泽”为原型，虎首龙角，双目如星，能言语，通晓万物之情，自古便是“福气”与守护的象征，寓意为人间驱邪避祸、护佑平安。如今，这一承载美好期许的瑞兽化身名为“申小应”（昵称“阿泽”）的“申城应急人”，其核心能力与应急管理的核心职能高度匹配：身手敏捷，能于危急关头迅捷响应；通晓万物，能预警先知、高效应对各类风险隐患；更能言善道，是一位善于将安全知识讲得通俗易懂的“应急科普达人”。
形象设计上，额头特意加入上海市市花“白玉兰”元素，头顶的兽角更是寓意深刻：既是敏锐识别安全风险的“天线”，也代表着上海应急人工作触角直达基层，直达一线的精准；更彰显出在安全工作中坚持原则，敢于亮剑的“棱角”与担当。此外，“申小应”胸前印有上海应急LOGO，整体呈现出威武、精灵、亲和的气质，兼具现代感与极高的辨识度和认同度。整体形象融威武之气、精灵之智、亲和之态于一体，完美诠释“忠诚守护暖民心、精准坚韧解民忧、善战善成保民安”的上海应急职业精神。
作为上海应急管理的全新文化名片，“申小应”的发布启用为应急宣教注入鲜活力量，构建起专业知识与公众认知之间的情感桥梁。未来，该形象将广泛应用于线上科普短视频、线下宣传活动、应急演练等多元场景，并同步开发系列文创周边，以年轻化、场景化的传播方式，让安全知识融入日常生活，推动“人人讲安全、人人会应急”的社会氛围蔚然成风。
为保障IP形象的规范应用与价值延续，上海市应急管理局同步印发上海应急管理IP形象使用规范，以维护IP形象统一性、严肃性，确保其规范、有序应用。该IP形象知识产权归上海市应急管理局独家所有，未来将成为凝聚社会共识、汇聚安全合力的重要文化纽带，为上海建设超大城市安全治理标杆提供坚实的文化支撑。
原标题：《文化赋能，上海应急管理IP形象“申小应”发布》
栏目主编：苏展 文字编辑：王宛艺
来源：作者：文汇报 张晓鸣
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