作为闵行区“春申美好生活迎新季”的启动活动，“益”马当先 幸福陇上闵行区“我们的节日・春节”主题示范活动，1月31日在百联南方购物中心启幕。
本次活动不仅时长从单日拓展为三天沉浸式体验，更在内容形式上突破创新。一改往年春节活动仅文化展演的单一模式，全新融入非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验、新兴次元文化等多元内容，碰撞交融、交相辉映。
活动同时打造文旅商体展深度联动新模式，同步推出线上、线下消费券派发，有力促进消费。以全龄友好、全城覆盖、全时畅享的活动布局，为市民带来一场更丰富、更立体、更多元的新春体验。
启幕仪式上，梅陇镇新时代文明实践品牌“梅好益+”正式发布，同步启动“学、讲、行、韵、风”5大维度系列行动，传承敢为人先的奋斗精神。闵行区“我们的节日”摄影采风行动开启，摄影师们将用镜头定格民俗肌理与生活暖意。“春申优品欢乐GO”小程序现场正式上线，让闵行好物触手可及。
“守护幸福”环节更是暖意满满，梅陇环卫工、快递小哥、商圈民警、商户店主、物业人员等一线坚守者登台，分享“喜欢梅陇的理由”与新年愿景。“梅陇爱星”等道德典型代表登台，为梅陇人送上新春祝福，为节日注入精神滋养。
仪式期间，傣族舞《鱼儿欢歌》、情景剧《活力说马》、二胡齐奏《赛马》、全场合唱《灯火里的中国》，尽显新春喜庆氛围。
非遗技艺体验区内，马年专属非遗项目让市民深度感受传统文化的魅力。观缘文创的“平安甲马”拓印备受青睐，改良后的云南非遗木刻版画适配各年龄段，成品成为热门新春信物。梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸、侨之家沈志华老师亲授的生肖马面塑轮番圈粉，糖画、马主题钩针、盘扣尽显匠心。
汉服社的汉唐华服展示与礼仪教学氛围感拉满，搭配猜灯谜、投壶等民俗项目，实现老少同乐，重拾纯粹年味。不少市民表示：“年味很足，体验感也很好！”
活动现场还设“春申优品”年货展销区，“恒爱行动”编织作品、文创展销、手写春联、爱心义卖等板块各具特色。梅陇社区卫生服务中心与同康医院为周边白领、居民们提供中医义诊，健康咨询，血压、血糖检测等贴心服务，为市民健康保驾护航。
三天活动中，文化盛宴与暖心福利持续加码。1月30日，梅陇镇陇韵沪剧团带来“沪韵迎新乡音贺岁”专场演出，以经典沪剧唱腔传递乡土温情。2月1日，梅陇侨联管弦乐团奏响新年音乐会，演绎《春风十万里》《节日欢歌》等12首曲目，大合唱《我和我的祖国》点燃全场，高雅乐声与市集烟火气交织成动人新春乐章。
消费福利进一步激活市场活力。除了商场自有促销活动，活动期间，5元至50元不等的无门槛消费券覆盖百联南方、上海漫游城25家热门商户，线上“春申优品欢乐GO”小程序同步推出单品满减活动，消费券一经上线便被疯抢，悠纯水牛奶、大塚梦咖喱、避风塘佛跳墙大盆菜等好物销量火爆，有效拉动消费增长。
此次活动拉开梅陇春节系列活动序幕，后续百联南方将推出“HORSE成双 好事将至”春节迎新活动，上海漫游城上线“马” 力全开迎新春岁末狂欢・跨年迎新活动，文体中心携手上海·力波打造梅陇云端登高赛，上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城也将盛大开业，点亮梅陇新春年味。
本次春节主题活动是闵行区“春申美好生活迎新季”的重磅开篇。作为2026年1至3月重点活动，“春申美好生活迎新季”紧抓岁末年初消费旺季，结合政策让利与马年文化创意，围绕“来闵购好物”“来闵闹新春”“来闵观大展”“来闵趣体验”四大板块，推出16项重点活动，合计51项活动。“来闵购好物”聚焦消费提振；“来闵闹新春”着力营造节日氛围；“来闵观大展”彰显区域文化底蕴与艺术活力；“来闵趣体验”提供个性化、沉浸式的文旅新体验。
新春序曲还将奏响全年精彩，在2025年成功举办首届“春申美好生活季”的基础上，今年扩“季”为“年”，以“春申美好生活”为主线，贯穿全年推出“迎新季”“乐购季”“风尚季”“悦动季”四季主题活动。“四季”布局结合当季气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合区内文旅商体展消费资源，通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四维发力，全力构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”联动生态，力争实现“商核”引领消费升级、“联动”激活全域经济的可持续发展目标。
这场贯穿全年的美好生活盛宴，将进一步激发消费市场活力、提升市民生活品质。
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