齐鲁晚报·齐鲁壹点 见习记者 冯子芯

据多家旅游平台数据显示，今年“春节游”叠加亲子出游热潮、年俗文化体验升温等多重因素，有望迎来“最热春节”。济南春节旅游市场有什么新变化？

假期拉长催化深度游

游客偏好“温暖避寒”

今年春节假期时间的调整，成为催热旅游市场的第一因素。山东国信国际旅行社总经理李圣娥介绍，因今年春节假期提前，节前出游报名人数较去年同期增长20%—30%，其中，腊月二十七、腊月二十八两天，为首个出行高峰。李圣娥介绍，目前春节假期出游仍处于正在预订状态，“与去年同期相比有上涨趋势”。

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从目的地来看，今年的春节游以“温暖避寒”为主，同时，部分经典冰雪旅游城市，如哈尔滨也热度颇高。李圣娥介绍，出境游方面，新加坡、马来西亚、越南等东南亚短线，以及澳大利亚、欧洲线路较为热门；国内游则聚焦于潮汕地区以及西双版纳、海南等地。

近日，携程发布《2026马年春节旅游市场预测》，数据显示，国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以 186% 的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八九成。

另外，消费者对于旅游产品的高品质需求明显。“今年春节游的行程时间普遍拉长。”李圣娥指出，游客们不再满足于走马观花，而是追求更深度、更休闲的体验，与之匹配的“深度品质小团”产品受到市场青睐。

亲子出游成主力

多地主打“非遗”

市民叶女士这几天一直在各大社交平台上查看春节旅行攻略，今年她和丈夫决定带着家中长辈、孩子一起在外“旅游过节”。这样的“亲子旅行团”在春节期间并不少见。

山东旅游职业学院教授、研究馆员张晓国介绍，从济南旅游市场来看，亲子游占据了大部分市场，散客比例同步持续上升。

飞猪后台数据显示，截至1月27日，春节假期的高星级酒店预订量同比上涨近70%；携程平台上，国内亲子游预订占比甚至过半，30至50岁的中青年人群是旅游主力，18岁以下儿童及青少年的机票量占比达到23%。

以非遗为代表的深度文化体验，是济南旅游近年来的一大亮点。张晓国表示，近年来，济南已发展成为一个资源搭配合理、体验层次丰富的独立旅游目的地。

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“不只是济南，山东许多城市都推出了带有‘非遗’体验的旅游产品。”张晓国介绍，非遗体验类的项目大多嵌入于游客行程当中，“消费者可以根据个人喜好选择路线”。

“济南的文化历史是活态的。”在张晓国看来，济南与大多数北方城市不同，“城市慢节奏、老城烟火气与泉水特色交融，构成了济南独特的文化底色。之前有人说济南传统，但这种传统如今已成功转化为了时尚”。

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