丙午马年春节将至，文旅市场活力迸发。位于浙江桐乡的濮院时尚古镇，年味早已弥漫棋盘街巷。景区以“梦回宋朝过大年”“小院New Life”“前饰新生”三大主题单元联动预热，吸引众多市民游客前来感受新春氛围。
春节期间的体验将更沉浸、更热闹、更多元。2026年2月17日-23日，景区还将推出“马上有福·濮院时尚中国年”春节特别主题活动。活动串联起非遗、美食、科技、艺术多种元素，日均推出40余场演绎互动，邀约广大游客穿越古今，体验一场融合宋朝宋韵与时尚风潮的新年。
步入濮院时尚古镇，浓浓年味便扑面而来。长长的濮御路化身为一条“百福路”，百种书法福字绵延铺展，寓意“踩百福、路路生财”；高达8米的赤兔马矗立于关帝庙前，神采飞扬，呼应马年祥瑞，成为游客争相合影的焦点。棋盘街巷张灯结彩、处处是景，转角就能遇见融合建筑与节庆美学的主题打卡点，吸引游客纷纷驻足拍照。千年银杏下，游人们或经行纳吉，或求新年首签，或放祈福水灯，寄托对新春的美好祝愿。
入夜之后，梅泾公园的灯会璀璨点亮夜色，不仅有高达4.5米的祥狮伫立迎宾、承载《濮川八景》诗意的雅致宫灯，更有灵感来源于《山海经》中的神秘生物“鰕”——灵动的鲤鱼身披五彩鳞片，跃游于江南化身为龙，为游客铺就一幅光影交织的沉浸式新春画卷。
景区广受游客热捧的活动体验之一，就是领取“交子”，体验「宋朝赚钱今朝花」。该活动以宋代纸币“交子”为参考，并融合濮院在地文化进行了创新。参与者购买景区门票或酒店即可获赠“初始资本”，在张灯结彩的古镇街巷中通过知识问答、宋朝体验等互动积累虚拟财富。今年更特别增设“马年诗词问答”环节，参与者可通过对答与马相关的诗词、典故及吉祥语，赢取额外奖励，在趣味互动中感受新春时令的文化意趣；现场更安排了“财神巡游”，由NPC扮演的财神穿梭于古镇之中，与游客互动派发“好运交子”。
孩子们获得的交子还能在古镇中体验蹴鞠、射箭、投壶等传统游戏，感受拓印、盘发、书法等体验并存的宋代生活市井。所有“交子”还可在景区各新春主题点位兑换节庆礼品或享受消费优惠，实现从古风游艺到新春礼遇的完整闭环。
华灯初上，濮院时尚古镇推出的60分钟非遗贺岁版“濮院梦华录”成了众多游客“说走就走”的理由。融合马年年俗与多项非遗技艺，通过光影、水景与古镇实景，构建出移步换景、处处有戏的全景沉浸场域。活动中，情景演绎、非遗滚灯、鱼灯巡游、市井杂技、游船巡游、水上火舞等演绎轮番登场，观众在行进中与表演者自然互动，沿途还可参与“交子互动”，实现从“看景”到“入戏”的深度体验。
百米长街暖羊宴 烟火里的团圆年
冬日进补，羊肉为上，这也是濮院地道的饮食传统。为迎接春节，濮院时尚古镇打造“百人百米长街暖羊宴”，在宋韵主题街区——寺湾街，以长街为席、以羊为宴，用热气蒸腾的团圆饭，共迎新岁。宴席之上，有多道精心烹制的羊肉佳肴：包括醇厚温润的梅泾清汤胡羊肉锅、辛香酣畅的宋式麻辣羯羊锅、外焦香内软嫩的炙烤古镇羊肋排，以及手工红柳大羊肉串、暖身羊杂汤与铁锅炖羊肉，让游客在古街烟火中尽享羊肉风味的层次与温暖，让团圆从“家里的客厅”延伸至“旅途的雅道”。
此外，景区内几十家餐厅均推出精心设计的年夜饭，每道菜从名称到寓意皆蕴含吉祥美意：马到成功、合家团圆、步步高升……满满都是对新年的祝福。一桌一味，一景一宴，在古镇的年味里，团圆从家宴延展至街席，温暖由舌尖浸润至心怀。北廊棚等地设置的专属暖锅区，以金汤花胶、川味麻辣等多款汤底搭配冬季时令食材，让围炉而坐的暖意成为团圆的生动写照。若偏爱清雅，游客也可以在临河一隅的围炉煮茶，在亲手慢煮中，将水乡冬色与闲适时光一同品味。
集章逛展逛市集 艺术里的摩登年
新春的濮院时尚古镇，亦融合了国际艺术、传统技艺、数字科技与生活美学，带来集逛展、逛集、集章于一体的摩登体验。濮院旧时便有“珠宝会”盛况载于史册，如今，濮院时尚古镇承古启新，一场别开生面的“前饰新生”的寻宝之旅在三大在地史物展馆与濮院国际首饰艺术与设计双年展中展开。游客可在此纵览历朝奇珍，邂逅八个国家的先锋首饰设计，通过“手机碰一碰”沿途打卡收集线索，最终完成任务兑换限定饰品好礼。传统艺术亦在方寸间生辉，北横街的“春风集——篆刻艺术特展”以刀为笔、以石承愿，让金石气与新春暖意交织。
而在织光剧场，一场场艺术家特别打造的数字艺术光影秀，则让“新年财运”以浪漫的科技形式随机掉落，为游客送上别致祝福。备受亲子家庭青睐的濮院XR影院，更提供了过年阖家畅游的新选择——戴上头显，全家即可“穿越”，在《浪浪山小妖怪》等多元剧目中共同冒险、决定故事走向，在虚实交织中创造独特的新春体验。
新春的雅趣与热闹更延伸至街巷。在濮驸马第广场与蜡烛街，“暖街雅集”汇聚非遗匠人、文创手作与地道风物，还原出一个可触摸、有温度的江南年味现场。广受欢迎的“马上有福”特色集章活动，则将互动仪式感拉满：游客领取集章卡，前往XR影院、一叶一菩提等五处点位盖章，寓意“五福临门”，集齐后更可在濮川钱庄加盖“福”字背印，以传统民俗寄寓新年福运。
棋盘街巷焕新意 业态里的焕新年
濮院时尚古镇的马年新春体验，更延伸至多元业态与深度消费场景中，为传统年俗注入当代生活质感。以情绪价值为核心的“包小院过大年”持续火热，一院一景的临水客栈成为家庭团圆的新空间，提供从食宿到游购娱的全方位暖愈方案。追求身心平衡的游客，亦可在梅尚度假酒店的疗愈博物馆之中，体验冬日限定疗愈课程，从晨间普拉提、芳香SPA到舞动冥想，完成一场内在修复之旅。
消费活力亦体现在独具匠心的文创体验中。古镇深入挖掘马年主题，推出一系列融合传统技艺与当代美学的限定产品：非遗匠人以竹编打造“马上有福”装置；设计师主理人推出以马耳为灵感的贝雷帽，让灵动仿生设计点缀日常穿搭；和茂新衣庄与毛线杂货铺则提供由老手艺人制作的布艺马偶、编织小马挂件等文创产品及体验。据了解，春节期间，还有一众咖啡、高定服装、新中式茶饮等品牌在濮院时尚古镇亮相，为游客提供了更丰富、更具品质的消费选择。从主题客栈到疗愈课程，从独立设计到手工体验，濮院正以丰富、可触的业态创新，让新年消费成为一场贯穿住宿、健康与美学的焕新之旅。
景区负责人表示，本次春节活动紧密围绕“新业态、新模式、新场景”的“三新消费”理念展开，致力于将传统年俗转化为可沉浸、可参与、可消费的当代生活体验。“濮院试图打造的，是一个容纳传统、接轨当代的灵感生活策源地。我们以‘宋韵’为底色，融入非遗、时尚、科技、疗愈与艺术，让春节从一场旅行升维成多元生活方式。濮院最终想呈现的，是一个不断生长、始终温暖的团圆现场——让每个人都能在此找到属于自己的年味，并把这种鲜活的生活灵感带回家。”
责任编辑：韩璐(EN053)
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