距离春节已不足一个月，葡萄酒也进入了销售旺季。但与往年不同的是，今年春节市场的节奏明显放缓。近日，多位进口商向WBO反映，越来越多经销商拿货时间持续后移，宁愿等到临近放假才少量补货，也不愿提前备货。
与此同时，春节期间，物流企业陆续发布调价公告，高峰期资源调节费、时效不确定性等因素叠加，也让商家成本上升。
01
经销商下单明显推迟
近两年，葡萄酒备货逻辑正在发生明显变化。相比以往提前囤货、集中压仓的模式，今年春节前，经销商更倾向于控制库存规模，以订单为导向，谨慎推进备货节奏。
部分进口商向WBO表示，经销商拿货时间不断后移已成为常态。“很多人现在十分谨慎，能不压货就不压货，结果就是货一直压在进口商手里，拖到最后一刻才出。”一位进口商直言，旺季仿佛变成了和时间赛跑。
广州澳太酒业总经理翟燕南也表示，经销商拿货变晚已是普遍现象。“整体销售情况并不乐观，很多经销商基本是有订单才拿货。今年春节偏晚，从上周开始，经销商、团购、年会相关需求才陆续启动。”
厦门丰德酒业总经理武永磊同样感受到这一变化。“今年经销商普遍不愿意囤货，一是拿货量明显减少，二是拿货时间也更靠后。市场环境不好，大家都不想资金压在库存上。”
浙江澳洲葡萄酒进口商孙达则直言，今年市场环境下，经销商普遍极为谨慎，拿货比较晚。“不到最后一刻，很少有人愿意主动拿货，经济压力摆在那，大家都在收缩。”
从今年春节的备货情况来看，葡萄酒市场的备货节奏明显放缓，“小批次、多频次”的订货模式在去年基础上进一步强化，“按需订货”逐步取代传统的集中囤货，整体备货体量普遍收缩。（详情见：葡萄酒春节备货调查：节奏放缓、体量收缩、预期下调）
02
部分物流企业发布公告春节期间提价
在拿货时间持续后移的同时，春节临近也让物流成为经销商不得不考虑的另一重变量。越靠近假期，物流时效、价格变化以及是否停运，都直接影响着春节最后一波出货的可行性。
WBO了解到，近日多家物流企业已发布春节期间服务公告。顺丰速运、京东物流、德邦等快递公司均表示将保障春节寄递需求，但会根据高峰期资源调配情况，对部分产品加收资源调节费。
顺丰公告显示，2026年1月19日至2月15日期间，对部分20kg（含）以上产品收取0.1—1.5元/kg的资源调节费；2月16日至2月23日春节假期期间，顺丰对寄递服务加收资源调节费。部分长期深度合作的月结客户、会员客户可享受资源调节费优惠或减免政策。
德邦方面发布公告称，2026年1月19日至2月14日，将对部分客户、部分产品加收0.2—0.5元/kg；2月15日至2月23日春节期间，同样会加收资源调节费，并根据合作情况进行差异化执行。针对长期深度合作的客户，将按照双方合作产品，分别加收不同标准的资源调节费。
京东物流发布的《快运产品服务公告》也显示，在2026年1月19日-2026年2月23日期间，将在特快重货产品原价格基础上加收0.1-1.2元/kg的高峰期资源调节费。对部分合作月结的客户，将按照相应的合作产品，分别在不同时间周期加收不同标准的资源调节费。
03
春节期间物流出现小幅上涨
在经销商拿货不断后移的背景下，春节物流是否会成为“最后一公里”的掣肘？
重庆葡萄酒商王伟超向WBO表示，年底物流价格小幅上涨几乎是每年的常态，主要受货车运价影响。他进一步解释称，葡萄酒物流一般按城市间计价，常规线路约400—800元/吨，像拉萨等特殊地区则在1000元/吨以上。“春节期间每吨大概会上涨50元左右。”
南宁一位酒商则表示，春节临近，往北方发的货可能会遇到物流不接单的现象，往广东、福建发的不受影响。
吉林葡萄酒进口商赵国任指出：“从1月30日起，快递发往海南的调整为5元/kg，发往北京、上海的快递，总重量超过5kg的按照3元/kg进行计费，但我们和极兔快递有合作，物流估计在一周后可能也会涨点，但不会太大。”
在时效方面，赵国任称，常规发货基本可以持续到小年。“大概能发到2月10日左右，小年当天或之后一两天还能安排，但主要限于东北区域以及内蒙古部分地区，跨区域发货空间已经很有限。”
他进一步指出，小年之后，还有快运渠道可以补充。“但运费会明显偏高，一般只有发往北京、上海等一线城市、且客户明确要求送货上门的情况下，才会选择快运方式，我们现在因为量比较大，可能还比别人还便宜点。”
天津葡萄酒经销商周煜林表示：“春运的时候是快递需求的高峰，所以在这期间很多快递企业都会收取一些资源调节费，应该只有邮政没涨价，即便涨价，涨幅也不会很高。”
杭州葡萄酒商孙煜称：“其实每年春节，物流都会调整价格，前几年还出现过约30%的涨幅，因为我们的物流合同是年度框架协议，所以对我们来说影响不大。”
另外，也有部分地区酒商表示目前还未接到确切涨价通知。
武永磊表示，福建省内物流可持续至2月7日或9日，节前运费不会上涨。“我们会尽量按客户需求小批次发货，能方便就方便，尽量减少物流带来的不便。”
宝真酒业葡萄酒负责人王伟平同样指出，其春节期间的快递主要通过平台对接，整体与往年相似，“除了初一不发货，其他时间基本正常。”
河北葡萄酒进口商吴孟祥告诉WBO：“前几年确实涨价过，但幅度不大，今年目前为止没有接到涨价通知，整体与去年一样。”
*部分图源小红书APP
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