银联为推云闪付砸了几十个亿，超市满减、公交1分钱、还款零手续费，优惠力度常年拉满，可为啥大家付钱时还是下意识点开微信？

不是云闪付不好用，而是微信支付早就把“支付”藏进了生活里，而云闪付只停留在“给钱”的层面。这3个差距，再砸多少钱也难抹平。

第一，微信是“顺便付”，云闪付是“特意付”。微信本质是社交软件，大家每天打开几十次聊天、刷朋友圈，发红包、AA转账、小程序购物时，不用切换APP就能付钱，支付只是社交的“副产品”。可云闪付没社交属性，用户打开它的唯一理由就是“有优惠”，优惠一停，APP就躺在手机里吃灰。数据显示，云闪付5亿注册用户里，活跃的才1170万，九成都是薅完羊毛就走的“僵尸粉”。

第二，微信能“到处付”，云闪付常“付不了”。支付的核心是“想用的时候能用”，微信做到了全场景渗透：菜市场大爷的摊位、路边烤红薯摊、小区便利店，几乎所有小微商户都支持微信收款，申请收款码简单还费率低。可云闪付在这些高频场景里存在感极低，很多人想用上优惠，却发现没码可扫。就算在公交地铁、政务缴费这些优势场景做得好，也抵不上日常消费时的“用不了”。

第三，微信“越用越顺手”，云闪付“换习惯太难”。微信支付2014年就靠红包火了，先发优势让大家养成了“默认支付”的习惯，下拉调出付款码只要两步，老人小孩都能会。而云闪付2017年才推出，操作步骤多，换设备登录还要多重验证，想让用户放弃熟悉的微信，重新适应新工具，本身就难。更关键的是，微信靠社交关系链绑住用户，亲属卡、群收款这些功能，云闪付根本替代不了。

其实云闪付的硬实力不差，安全性高、跨行转账方便，还能整合百家银行服务，但它错把“优惠”当核心竞争力，却没解决“在哪用”“为啥常用”的关键问题。微信支付赢的不是技术，是把支付融进了日常，让大家觉得“用微信付钱”就像呼吸一样自然。

现在移动支付格局早就定了，云闪付与其硬刚微信，不如守住政务、大额支付这些特色场景。对我们普通人来说，多一个支付选择多份优惠，至于日常用哪个，顺手的才是最好的。