Datos的数据预示着发现时代将变得更加艰难，AI减少重复搜索，集中流量，出版商的机会减少。

根据Datos/SparkToro的新报告，美国谷歌搜索用户搜索距离不到一年。数据表明，谷歌并没有流失用户——而是在流失重复搜索。

我们关心的原因。谷歌依然主导搜索，但正在发生重大变化。每个用户的搜索量减少意味着点击、广告和流量的机会减少——即使总搜索量看起来稳定。

按部就班。根据数千万美国用户的点击流数据，谷歌桌面用户的搜索量同比下降近20%。

  • 这一下降与欧洲形成鲜明对比，欧洲的用户搜索量仅下降了2%到3%。
  • 即使每人搜索次数减少，传统搜索仍占美国桌面端活动的约10%，这一比例在2025年几乎持平。

是什么推动了下降。 报告指出，人工智能驱动的答案和即时结果是最可能的原因：

  • 用户越来越多地无需多次后续搜索即可获得所需信息。
  • 零点击搜索依然很高，但不再加速，年底时将稳定在20%左右。
  • 在谷歌旗下的资产内重复搜索和点击显示变化较小，表明行为已稳定在当前水平。

人工智能正在重塑搜索。人工智能被层层叠加进搜索，而不是把用户从中拉走。尽管人工智能持续炒作，报告发现：

  • 即使经历了强劲的同比增长，人工智能工具仍占美国桌面活动总量的不到1%（0.77%）。
  • 谷歌AI模式规模较小，截至12月仅占美国桌面活动的0.06%，但采用率持续稳步上升。

查询会变长。最明显的行为变化之一是人们的搜索方式。根据报道：

  • 六到九词的中长查询在美国增长最快。
  • 15词及以上的超长查询仍然罕见，但波动性较高，表明正在进行实验。
  • 总体来看，用户似乎更愿意直接在搜索中表达复杂的需求。

证据披露变得更难。 搜索驱动的发现更为集中——也更难进入。报告称，搜寻后目的地基本保持不变：

  • YouTube、Reddit、亚马逊、维基百科和Facebook依然占据主导地位。
  • ChatGPT在美国搜索目的地中攀升至第7名，成为少数有意义的移动者之一。
  • Quora跌出前15名。

AI的主导少数。 AI工具的流量绝大多数流向成熟平台——谷歌、YouTube、GitHub和维基百科——而非新兴或独立出版商。在人工智能平台中：

  • ChatGPT依然是美国领先的AI工具，覆盖了大约四分之一到三分之一的桌面AI用户。
  • 谷歌的双子座明显成为第二名，2025年稳步增长，超过了DeepSeek。
  • 其他工具，包括Claude、Perplexity和Copilot，仍属小众，尚未被广泛采用。

他们说的。SparkToro联合创始人兼首席执行官兰德·菲什金在报告中表示：

“这里最大的亮点是2024-2025年间谷歌搜索/搜索次数#的下降。美国下降近20%，而欧盟/英国只有2-3%。其他研究显示，谷歌发送的流量比往年少，尤其是向网络的长尾部分，我怀疑人工智能的答案极大地改变了许多用户与谷歌互动的方式，他们在点击自然结果或进行第二、第三、第四次搜索之前就已经回答了问题。”