后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
奢侈品果然不坑我们穷人，还总给我们送来乐子。
冲浪刷到Miu Miu那条15.2万的镶钻围裙，我只想问，到底是哪些大冤种在掏钱买啊？
▶ 图源：小红书网友
想想看，咱们普通人去菜市场，十块钱能买条围裙还送块抹布；去超市，二十块能买条带可爱图案的。
而Miu Miu这条，得15万！
这价格够我老家一套房的首付，够我吃十年外卖不重样，够我买8000条普通围裙——每天换一条都能用20年。
但转念一想，突然悟了，这不正是奢侈品对咱们穷人的贴心保护吗？ 明码标价，直接劝退，不让我们陷入消费主义陷阱，多么善良的品牌啊！
15万的围裙
是艺术还是智商税
Miu Miu 2026春夏系列在巴黎耶纳宫时装秀上，把围裙搬上了T台，官方说法这叫“探讨女性职业身份”，把围裙定义为“职业的普世符号”。
为了契合品牌这高大上的主张，Miu Miu在围裙上镶上了钻。
然后，菜市场阿姨可能都看不上眼的围裙，摇身一变成了“围裙中的贵族”，身价达到了15.2万。
▶ 图源：小红书网友
Miu Miu设计师还很贴心，设计了好几款围裙风格，做饭风、高级女仆风、大润发杀鱼风等等，总有一款适合你。
▶ 图源：小红书网友
有网友锐评，弥补了有钱人不能当保姆的遗憾。
但镶钻的围裙就能提升一个人的气质吗？有网友上身试穿后给出三个字，变丑了。
要不说时尚是个轮回呢！不少80后、90后小时候都穿过奶奶踩缝纫机做的衣服吧？潮流度异曲同工。
但这款式，不用超越到小时候，过年回老家赶个大集，也能买到同款（无钻版）不是？
所以，别看Miu Miu把基调定得挺高，广大网友一点也不买账，毕竟这年头，谁天天穿着艺术在厨房炒菜呢？
但从品牌角度来说，这波操作堪称教科书级别的“争议营销”了。
Miu Miu心里明镜似的，现在这注意力稀缺的时代，被骂上热搜比默默无闻强一万倍！你想啊，全网都在讨论这条围裙，品牌曝光度蹭蹭上涨，管它是好评还是吐槽，流量到手了。
正所谓黑红也是红，Miu Miu深谙此道，用一条围裙成功撬动了全网流量，引发了一场“这到底值不值”的大辩论。
就说我，一个普通的码字工，不也在为这场辩论添砖加瓦么？
奢侈品奇葩大赛
没有最怪只有更怪
你以为15万的围裙就登顶“奇葩之王”了？Too young too simple！
奢侈品界这些年简直在举办“谁更离谱”大赛！
就说Miu Miu震惊全世界、售价4万元的“镶钻内裤”，它才不管你穿上是不是硌得慌，还找了一群女明星带货，直接引发了一波“内裤外穿”的潮流。
这是不是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了？
▶ 图源：MIUMIU
再看看其他参赛选手们的精彩表现。
爱马仕的三片“羊皮装饰贴片”，售价1150元，这玩意儿长得跟创可贴一模一样！
我寻思着这要是贴伤口上，是不是愈合得都比普通创可贴快？
▶ 图源：微博
LV的“殡葬风”酒店，被曝住一晚10000欧（约8万人民币），住进去估计可以和吸血鬼聚会。
▶ 图源：小红书网友
Burberry售价3300元至4400元的热水袋，采用挪威精纺羊毛面料。冬天暖手时，你能感受到来自北欧的温暖和来自钱包的寒意。
▶ 图源：burberry官方小程序
巴黎世家更是奇葩中的奇葩。2700元的不锈钢发卡，4000元的钥匙发圈，4500元的“平角短裤式”半身裙、1.2万元的垃圾袋，不胜枚举。
▶ 图源：巴黎世界
最绝的是那个薯片袋造型手袋，卖12668元！背着它上街，别人都以为你饿急眼了，连薯片袋都不放过。
▶ 图源：巴黎世家微博
而神奇的是，这些“丑东西”往往一边被全网吐槽“天价”，一边火速售罄！
就比如，Miu Miu被吐槽的15万元围裙，在亚洲地区预售量还逆势上涨了35%！
果然是有钱人的世界我不懂！
为什么越丑越贵越有人买？
话说回来，这些看似反智的设计背后，其实藏着一套完整的消费心理学和营销逻辑。
首先，争议就是最好的广告。
在信息爆炸的时代，品牌最怕什么？不是被骂，而是被遗忘！一条能引发全网讨论的围裙，比投几千万广告费都管用。
巴黎世家创意总监Demna Gvasalia就说过：“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会。”看看，人家多诚实！
▶ 图源：巴黎世家
其次，降低门槛，扩大消费群体。
十几万的包包不是人人都买得起，但几千块的发卡、热水袋呢？咬咬牙说不定就上了！
奢侈品通过这些小物件，成功吸引了那些原本够不着高端线的消费者，让他们也能“拥有”一份奢侈品的体验。
▶ 图源：小红书网友
第三，满足“低调炫富”心理。
现在有钱人不流行满身logo招摇了，他们更喜欢“不经意间露富”。背个薯片袋？懂的人自然懂这是巴黎世家。
这种“只有圈内人懂”的消费，反而更能满足身份认同感。
▶ 图源：小红书网友
有研究就发现，负面图像比正面或中性图像更能激发大脑活动。所以这些“丑东西”能迅速抓住你的注意力，让你忍不住吐槽，又忍不住关注。
品牌方简直把人性拿捏得死死的！
到底谁在买单？
那么，回到一开始提出的那个问题，真有傻子买这些产品？
没错，还真有！而且人家可能不觉得自己傻。
奢侈品消费早就不是“实用主义”的领域了。人家买的不是产品，是“社交货币”，是“身份门票”，是“审美表达”。
买15万围裙的人，大概率不会真系着它下厨（不然洗一次得多心疼），而是把它当作一种谈资、一种收藏、一种态度的表达。
他们的内心os是，“你看，我花15万买条围裙，这说明什么？说明我不差钱，更有品味啊！”
▶ 图源：小红书网友
这就像当代艺术，一张白纸画条线卖几百万，你问“这有啥意义”？藏家微微一笑，“你不懂。”
奢侈品的价值，一半在物品，一半在故事。而品牌方，就是最会讲故事的人。
更扎心的是，这些“丑东西”在二手市场还可能涨价！一些早年推出的奢侈品牌日常单品，现在的价格已经翻倍了。所以对某些人来说，这不是消费，这是投资啊！
其实想想，奢侈品和普通消费本就是两个平行世界。在我们看来荒谬的定价，在它们的消费逻辑里却自洽得很。
当我们在算“性价比”时，他们在算“社交价值”；当我们考虑“实不实用”时，他们在考虑“有没有故事”。
所以啊，面对15万的围裙，咱们普通人看看热闹、吐吐槽就好。要是真有人买，咱们也别急着骂人家人傻钱多，说不定人家买的是咱们看不懂的投资项目呢！
最后送大家一句，理性消费，量力而行。
如果哪天你发达了，也许也会去买条15万的围裙挂墙上，时刻提醒自己，曾经自己也是个觉得这玩意儿离谱的普通人啊！
*编排 | 三木 审核 | 三木
品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
热门跟贴