刷到日本永旺超市的新春海报，我是真的被惊到了。作为常年关注品牌营销的人，实在没法理解这种操作，这哪里是迎新春，分明是在挑战大众的审美和文化底线。
这组只在马来西亚投放的海报，几乎踩中了所有雷点。整体红色调看着像殡葬纸扎，模特清一色的眯眯眼、吊梢眉，妆造诡异到让人起鸡皮疙瘩，完全没有春节该有的喜庆和暖意。配套的宣传视频更夸张，不知情的人看了，说不定会以为是清明主题的片子。
其实不止永旺，之前Burberry的新年大片也出过类似的问题，诡异妆造加离谱色调，换个滤镜就秒变惊悚片。这些品牌明明打着庆祝中国春节的旗号，却压根不愿花心思了解春节文化和主流审美，反而刻意去迎合西方对亚裔的刻板印象，这不仅是营销失误，更透着对文化的不尊重。
品牌营销接地气没问题，但不能接地府。新春营销的核心从来都是传递暖意和诚意，连最基本的文化尊重都做不到，反而想靠阴间设计博眼球，最终只会惹得消费者反感，砸了自己的招牌。真心希望后续品牌能上点心，做节日营销前先好好研究文化，别再搅和大家过年的好心情了。@李东阳朋友圈

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