创业路上，选择比努力更重要，这句话在商标这件“小事”上，被两位创始人演绎得淋漓尽致。
林舟和陈默是大学同学，毕业后一起打拼了5年，各自攒下了第一桶金。2024年底，两人同时辞职创业，都瞄准了美妆赛道，做平价护肤品牌。起步时，他们的资金、资源、团队配置几乎一模一样，唯一的分歧，出在“商标”这件事上——一个死磕自主注册，一个果断花钱购买，1年后，两人的创业结局，却早已天差地别。
一、死磕自主注册：满腔热血，终被现实浇凉
先说说林舟，典型的“完美主义+固执派”。创业初期，他花了半个月，熬了无数个通宵，敲定了品牌名“肌语纪”，觉得这个名字既有质感，又贴合美妆赛道的调性，下定决心要拿到这个商标的专属权。
身边朋友劝他，美妆赛道竞争激烈，商标注册周期长、风险高，不如直接买一个现成的，省时省力，能快速抢占市场。但林舟不为所动：“这是我亲手想的名字，承载着我的创业初心，花钱买的总觉得不是自己的。而且注册只要几千块，买一个要几万甚至十几万，太不划算，我就不信，凭我的耐心，还注册不下来。”
就这样，林舟开启了他的“商标注册死磕之路”。他先花了一周时间，自己在查询平台检索，没发现完全相同的商标，便信心满满地提交了注册申请，满心期待着6-8个月后拿到注册证，再正式推出品牌。
可现实很快给了他一记耳光。3个月后，他收到了驳回通知，理由是“商标与在先注册的某美妆商标近似，易导致消费者混淆”。原来，他查询时忽略了商标查询的“盲期”——那段时间里，有其他申请人先一步提交了近似商标，只是信息还未录入系统，他根本无从检索到。
不服气的林舟，又花了一笔钱请代理机构，修改了商标的字体和图形，重新提交申请，还特意增加了几个相关类别，想着这次总能成功。可没想到，半年后，第二次申请又被驳回了，这次的理由是“商标缺乏显著性”——修改后的图形过于简单，只是普通的几何线条，无法让消费者有效区分品牌来源。
这一年里，林舟前前后后修改了4次商标，提交了3次申请，花了近2万块的费用和大量时间，商标却始终没能注册成功。更让他崩溃的是，因为没有合法的商标，他不敢大规模投入生产和推广，只能小范围试运营，错过了美妆赛道的旺季风口；好不容易谈好的供应商和电商入驻名额，也因为没有商标注册证，全部泡汤。
团队成员看不到希望，陆续有人离职；前期投入的资金，大多耗在了商标修改和申请上，现金流日渐紧张，到最后，林舟的创业项目，几乎陷入了停滞，只能硬着头皮继续等待第四次申请的结果，不确定性填满了他的每一天。
二、果断购买商标：省时借力，抢占市场先机
而另一边，陈默的选择，却截然相反。
陈默一开始也想过自主注册商标，他敲定的品牌名“肤念”，检索后发现成功率只有不到40%——美妆类目本身商标申请量极大，近似商标遍地都是，而且存在不少无法规避的盲期风险，就算提交申请，也大概率会被驳回，还会浪费大量时间。
没有丝毫犹豫，陈默放弃了自主注册的想法，转而在正规的商标交易平台筛选现成的注册商标。他明确了自己的需求：贴合美妆赛道、类别覆盖核心业务、无权利瑕疵、价格在自己的预算范围内，短短3天，就筛选出了5个候选商标。
经过对比，他最终花了8万块，买下了一个名为“肤序”的注册商标——这个商标已经成功注册满2年，涵盖了美妆、护肤、洗护等多个核心类别，没有任何纠纷，而且名字简洁好记，和他的品牌定位高度契合，最重要的是，过户手续办理简单，签订转让协议后，他就能立即使用这个商标开展业务。
买下商标的第二天，陈默就启动了品牌推广和产品生产计划。因为有合法的注册商标加持，他顺利入驻了各大电商平台，还拿到了供应商的大额授信；他利用节省下来的时间，深耕产品研发和内容推广，借助商标本身已有的微弱市场认知，快速打开了销路。
有人说他花8万块买商标太冲动，不如省下来做推广。但陈默心里清楚，创业初期，时间就是金钱，风口稍纵即逝。自主注册至少需要1-1.5年，还可能失败，而购买商标，只用了1个月就完成了过户，让他提前10个月抢占了市场，这8万块，买的是时间，是确定性，更是市场先机。
这一年里，陈默的品牌稳步发展，产品销量逐年攀升，积累了几十万的核心用户，还拿到了一笔小额融资；而他当初花8万块买的商标，随着品牌知名度的提升，估值已经涨到了几十万，无形中多了一笔无形资产。
三、选择背后的思维差距：创业，既要努力，更要变通
如今再看两人的处境，更是令人唏嘘：林舟还在为商标注册的事焦头烂额，创业项目举步维艰，当初的一腔热血，早已被一次次的驳回磨得所剩无几；而陈默，凭借果断购买商标的选择，已经在美妆赛道站稳了脚跟，朝着更大的目标前进。
其实，林舟和陈默的差距，从来不是努力程度，而是做事的思维和格局。
很多创业者都和林舟一样，陷入了“自主注册才是正统”的误区，觉得花钱买商标是“走捷径”，却忽略了商标注册背后的高风险和长周期——商标注册的整体通过率只有50%左右，近30%的商标会因近似被驳回，还有20%会在公告期遭遇异议，哪怕没有这些问题，漫长的周期也可能让你错过最好的发展时机。
而真正聪明的创业者，懂得权衡利弊，知道什么时候该坚持，什么时候该变通。商标的核心作用，是保护品牌，助力经营，无论是自主注册，还是花钱购买，能快速拿到合法使用权、能适配品牌发展、能抓住市场风口，才是最好的选择。
自主注册，适合有充足时间、不急于上线、能接受失败风险的创业者，而且前期一定要做好全面的检索，规避近似、缺乏显著性等常见问题；而购买商标，适合急于抢占市场、核心类目商标注册难度大、追求确定性的创业者，尤其是在美妆、服装、互联网等竞争激烈的赛道，购买商标往往是更高效、更稳妥的选择，不仅能规避注册风险，还能借助现成商标的市场认知，降低推广成本。
创业路上，没有绝对正确的选择，但每一个选择，都藏着未来的结局。商标这件事，从来不是“死磕”就能成功，学会变通，懂得借力，才能少走弯路，更快抵达终点。
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