“周瑜”开了一家“猪葛亮”食品公司，“诸葛亮”后人知晓后愤怒不已，最终“周瑜”决定退一步……
近日，广东一家名为猪葛亮食品有限公司的企业意外走红，该公司法人名为“周瑜”，而“周瑜”和“诸葛亮”又是历史上有名的CP组合，这一巧合迅速引发网友热议。
有网友调侃称，“这是现实版《三国演义》吗”“诸葛亮的棺材板压不住了”。也有网友认为，“只是巧合而已，没必要过度解读吧”“被网友玩成了梗”。
有自称诸葛亮后裔的人士获悉此事后发表声明，称涉事企业利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情，我们会向商标局进行申诉，如果行为太恶劣，我们也会通过法律手段进行维权。
最新消息，“周瑜”已经决定注销公司。“周瑜”在受访时回应称，公司名称系自主构思，在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞或蹭热度。她同时表示，公司节后将不再经营，会按规定办理注销手续，并对网友的调侃表示理解。
企查查信息显示，目前有近40家企业使用了“猪葛亮”字样作为企业名称，涉及食品、餐饮、畜牧等多个领域，而且其中绝大多数为近几年新注册成立。
知识产权信息显示，多家公司及自然人已成功注册多件“猪葛亮”商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、食品、医药、教育娱乐等，绝大多数商标多于近十年申请注册，足见这一名称的市场热度。
随着诸葛亮后裔针对“猪葛亮”商标提出争议，一方面，未来要再想申请“猪葛亮”相关商标难度或将增加；另一方面，已注册的“猪葛亮”商标可能会因“具有不良影响”面临无效宣告风险。
不管怎么说，商家在知道“诸葛亮”为历史人物的情况下，仍采用“猪”字谐音延伸出“猪葛亮”这一名称，带有博取关注、搭便车、制造噱头的主观意图，其行为难言正当。
在此，我们提醒广大经营者，在构思企业名称、商标名称时，千万不要为了博眼球而刻意“剑走偏锋”，更不能走上低俗化、猎奇化、恶意蹭热点的歧途。
一个好的名称是品牌与消费者沟通的第一桥梁，和企业形象好坏紧密相关，那些靠恶搞谐音、蹭名人热度博眼球的做法，或许能换来一时流量，却可能触碰法律红线，不仅商标易被驳回或宣告无效，企业还可能面临处罚，长远来看不利于品牌健康发展。
经营者需严格遵守法律法规，以合法、正向、有价值的命名思路，打造真正经得起市场与时间检验，同时具有独特性、显著性和易记性的品牌，这样才能避免违反公序良俗或是侵犯他人权益，确保名称能够顺利注册并有效传播。
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