各大平台正相继对“剧本式”流量进行系统性的分层。
近日，小红书官方账号薯管家发布《关于“剧情演绎”类内容的声明规范公告》，明确将对“剧情演绎”类内容进行系统性、常态化治理。公告的核心逻辑非常清晰：平台不排斥演绎，但严禁“伪装成真实的演绎”。对于未注明标识又刻意利用虚假摆拍获取流量的账号，将从严、从重处罚。
在公告中，特别划定了三类必须明确标注“虚构演绎”的内容范畴：
一是虚构的情景短剧，即通过对话、冲突、反转构建的虚构故事；包括但不限于情感矛盾、职场冲突、家庭伦理场景。
二是编造的“真实经历”，特指那些看似第一人称真实分享，实则为剧本创作的内容；
三是夸张的生活演绎，基于日常场景但进行了夸张化、戏剧化改编。
创作者在发布作品时，如涉及上述情况，需在发布页面的“高级选项-内容类型声明”下主动勾选标识，发布后将自动展示“演绎情节，仅供娱乐”的提示。
这一动作并非孤立。
就在小红书发布公告的前一天，微信珊瑚安全在中首次披露了虚假摆拍治理进展：
启动专项分层治理的10天内，累计处置相关违规视频2467条，封禁恶意账号23个，要求1.1万条视频动态，尤其是生活技巧、防骗教学及情感故事等内容，被要求补充“虚构剧情”标识。
可以看出，各大主要平台的治理逻辑正在从被动的“违规封禁”转向为更具技术含量的“算法识别与合规引导”。
相较于小红书和微信侧重于维护内容生态的“信任感”，那么抖音的治理则更直指“交易的真实性”。
从整体来看，根据《发布不当信息：演戏炒作》细则，抖音将“演戏炒作”明确定义为“围绕商品演绎矛盾、冲突剧情”，并列举了“制造冲突强迫改价”、“故意损毁商品”等具体违规场景。
2025年11月起，对包含营销内容的视频升级规范：凡视频中插入了营销内容，都需要用“章节功能”进行标记，甚至要精确标记出视频中哪一分哪一秒开始是“推广营销”（若营销片段时长不超过5秒，或总视频时长小于一分钟，则不需要单独设置章节）。
否则，抖音将自动识别并限制流量。这种将“含广量”摆在明面上的做法，标志着平台对流量的管控已从“定性”走向了精确的“定量”。
横向对比三大平台的标识要求，会发现他们对虚假摆拍、剧情演绎类内容治理的颗粒度正在惊人地趋同，却又精准对应着各自的生态命门。
小红书的五项声明将“演绎情节”与“营销广告”、“AI合成”并列，直接切中了“种草社区”最容易模糊的广告与内容边界；
微信则引入了更具新闻属性的“时间地点坐标”，要求对涉及热点的自拍内容标注具体拍摄时间与地点；
而抖音的规则最为硬核，设有七类细分声明外，对“包含营销广告”的视频做单独的具体要求。
从左到右依次为抖音、小红书、微信的标识选项
整体来看，用离奇剧本换取高完播和高点击的做法将受到一定限制。在存量博弈阶段，“信任”已经取代“注意力”，成为平台最高效的货币。
随着平台从鼓励打标到强制打标的变化，运营团队也将被倒逼在内容中更注重“筛选”，通过标注“虚构”“营销”的内容，筛选出愿意为娱乐买单的、有真实需求的观众和消费者。
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