从“农业省会”到“竖店”传奇：郑州微短剧狂飙背后的产业突围战
超越横店？中国新“剧都”诞生，日均生产百部，但烦恼也不少。
一座城市的逆袭：从“火车拉来的”到“短剧造出的”，郑州找到新密码。
从“农业省会”到“中国竖店”，郑州如何用微短剧讲出新故事？
你手机里那些让人上头、忍不住一集接一集刷的短剧，有很大概率来自同一座城市——郑州。这不是猜测，而是有硬核数据支撑：全国近四成、日均超百部的微短剧产量，让郑州赢得了“竖店”的名号。从昔日的“农业大省省会”到如今的“微短剧创作之都”，郑州完成了一次令人瞩目的产业跃迁。这场狂飙并非偶然，而是天时、地利、人和共同作用下的必然结果，更是一座城市主动拥抱新经济、寻找新增长点的生动写照。
郑州微短剧产业的根基，首先在于其难以复制的成本与效率优势。这里拥有全国首个“米”字形高铁网，被称为中国高铁的“心脏”。太原、西安、武汉等周边省会都在两小时高铁圈内。高效的交通网络极大降低了剧组人员流动和物资调度的成本与时间。一位制片人透露，早上在杭州开会，中午到郑州勘景，晚上就能在开封吃夜宵，这种效率在其他地方难以想象。
成本控制更是核心竞争力。经行业测算，在郑州金水区制作微短剧的综合成本，较北上广深等一线城市低30%至40%。一部100集的短剧，成本可控制在30万到80万元之间，投资回报周期能缩短到3至6个月。没有投资人会拒绝如此清晰的账本。于是，全国的资本和创作力量开始向郑州聚集。
产业的火爆直接激活了上下游。演员片酬水涨船高，优质配角日薪在800到1500元之间，主角日薪可达2000至10000元。摄影、灯光等技术工种日薪也普遍超过2000元。巨大的需求甚至让当地普通市民找到了新机会，很多人在拍摄基地旁做起了小生意，有村民将小卖部开到基地旁，日营业额能达千元，生活得到了切实改善。
然而，规模的快速扩张也曾带来“成长的烦恼”。一段时间内，郑州的微短剧产业虽产量惊人，但企业规模偏小，800多家企业中规模以上的仅约10家。内容同质化、剧情套路化的问题也曾比较突出，大量作品集中于“霸道总裁”、“逆袭赘婿”等相似题材。产业链位置也大多停留在拍摄制作的中游环节，在更前端的原创剧本、IP孵化，以及后端的平台发行、流量运营上话语权相对较弱。
郑州显然意识到了这一点，并没有沉迷于“世界工厂”式的代工模式。2024年10月，郑州市政府办公室发布了《关于加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，明确提出了打造“微短剧创作之都”的雄心。这一转变，标志着郑州从追求“制作数量”向追求“创作质量”与“产业生态”的关键升级。
政策的力量精准地指向了短板。针对人才瓶颈，郑州鼓励本地高校开设相关专业，推行“产教融合”。例如，郑州工程技术学院开设了微短剧方向，让学生直接进入头部公司实践，甚至师生共同创作了《红旗渠之相逢盛世》这样的作品。同时，将优秀制片、导演、编剧纳入“郑聚英才计划”，提供住房、生活补贴等实实在在的支持，吸引四方人才。
针对内容短板，郑州启动了“微短剧+”创作计划，重点围绕文旅、普法、非遗、黄河文化等八个主题进行扶持。通过举办“文脉千年·剧说郑州”剧本征集等活动，汇聚全国编剧智慧，并对优秀剧本给予奖励，推动其快速拍摄落地。这意味着，郑州短剧的题材正从单纯的“爽文”转向更丰富、更有文化底蕴的多元表达。
最值得称道的是“微短剧+文旅”的融合实践。政策鼓励剧组到郑州的地标场景、景区取景，对接待剧组达到一定数量的场地给予补助。于是，郑州的标志性建筑“大玉米”、登封的嵩山少林寺等，不断出现在各类剧集中，实现了“剧带景，景促剧”的良性互动，让文化资源通过现代传播方式焕发新生。登封市甚至出台政策，对取景地70%以上在当地、播放量过亿的优秀短剧，给予最高50万元奖补。
产业集群的物理基础也在夯实。原本闲置的商场、旧厂房被改造为专业拍摄基地。例如，郑州航空港区的聚美空港竖屏电影基地，由一座闲置商场改造而成，内部搭建了公司、医院、豪宅、宴会厅等20多个高频使用场景，实现“一站式”拍摄，一个剧组几天就能完成全部室内戏份。这样的基地郑州已建成15个，它们7×24小时运转，形成了强大的接待能力。
展望未来，郑州的志向不止于国内。当地已设立“微短剧出海服务窗口”，鼓励企业带着“郑州故事”走向国际舞台。从“郑州制造”到“郑州创作”，再到“郑州文化出海”，这条路径愈发清晰。根据规划，到2027年，郑州微短剧市场规模目标指向100亿元。
从组装手机的硬件基地，到生产填充手机的精神文化内容的高地，郑州完成了一次漂亮的产业升级转身。微短剧之于郑州，已不仅是一个快速膨胀的经济风口，更是一次将交通区位、文化底蕴、产业政策与数字时代内容消费趋势深度融合的主动突围。它的故事告诉我们，一座城市的竞争力，在于能否敏锐抓住时代赋予的新机遇，并用系统性的努力将其转化为持久的发展动能。郑州“竖店”的传奇，还在快进中。
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