眼下，一年一度的春运大潮已然轰轰烈烈开始上演，中国独有的大规模人口流动现象，在新时代下正悄然经历着深刻变革。曾经千军万马归乡路的单一图景，如今已逐渐被反向团圆、银发出游、中老年群体出行等多元场景重新定义。
据美团旅行数据，今年1月以来，“反向春运”机票的预订量增速明显，同比去年增长约35%。另有相关数据表明，出行旅游已经成为当代中老年退休生活提及率最高的词汇之一。
在这场充满中国特色的年度人口流动盛宴中，蒙牛悠瑞以独特的社会洞察捕捉银发需求，当大多数品牌仍在重复着合家欢的春节叙事时，蒙牛悠瑞早已将目光投向那些在人群中略显蹒跚的身影，以连续两年的“春运父母出行专属行动”给予他们实实在在的安全保障。从联合滴滴出行打造爱心专车，到铺设防跌倒的平安红毯；从开发专属互助行动小程序，到发起全民参与的互助活动......用中国式孝道行动，演绎着老龄化社会背景下品牌价值的创新表达。
当90多亿人次的大流动遇见品牌温度，一场春运大潮中的“银发关怀”正在蒙牛悠瑞的号召及全民参与下暖心上演。
从社会痛点到品牌使命
蒙牛悠瑞为何瞄准
春运中的“银发关怀”？
2025年春运总人次突破90.2亿，2026年这一数字或将达到95亿，预计历史新高。
相关数据分析显示，近几年春运期间，60周岁及以上人群出行量同比大幅增加，更多中老年人选择前往子女的工作地团聚，让“反向春运”成为春节期间的一抹新风尚。
新时代“银发族”正在重塑春运经济，然而与此同时，现实挑战也随之而来，春运期间是中老年人发生意外的高发时期——他们可能在自动售票机前不知所措、在复杂的换乘通道中迷失方向、在雨雪地面上小心翼翼不敢迈步、或是被沉重的行李压坏了身体.....
这些真实存在的痛点，构成了中国式春运很少被关注的另一面。
2025年春运期间，蒙牛悠瑞在捕捉到这一社会需求后，首次将这些隐形困境推至大众面前，与人民日报展开深度合作，共同发起“春运父母出行专属互助行动1.0”，一经推出便吸引全网参与，相关话题累计曝光量突破2.8亿人次。而且品牌还携手滴滴出行开发上线了“父母出行专属互助计划”小程序，在苏州、武汉、合肥三城为春运出行的父母群体提供免费专车服务，把公益理念转化为可触摸的温暖体验，也深化了自身“守护中老年健康”的品牌使命。
进入2026年，蒙牛悠瑞并未满足于简单复制过往模式，而是基于深度用户调研，将行动升级为更全面、更具可持续性的2.0版本。从线上到线下、从活动打造到行动落地、从代言人号召到媒体矩阵传播，成功将“助老公益”从单一话题传播升级为“多维度服务＋长期化运营”的系统工程。
从事件到习惯
战术升级构建可持续的
“父母出行专属互助”
在2025年“春运父母出行专属互助行动”取得显著社会反响的基础上，面对2026年春运客流量预计突破历史新高的特殊背景，蒙牛悠瑞再次发力进行公益升级，通过构建“场景化落地＋公益号召＋媒体矩阵联动”的三维体系，将“品牌公益”进一步升级为“社会公益”，打造一场线上线下全民参与的社会活动。
“平安红毯”计划作为本次行动的核心创新点，消费者每购买一盒特别设计的“金马献瑞紫定红”礼盒，品牌就会在机场、高铁站、社区、商超等中老年出行高频场景铺设一米防滑红毯，为父母们提供更安稳、更踏实、更放心、更全面的出行护航。
除了线下行动落地之外，在线上号召方面，品牌上线专属互助行动小程序，消费者微信搜索进入【蒙牛悠瑞】小程序，晒出“金马献瑞紫定红”礼盒购买订单，不仅能够助力多铺一米平安红毯，还有机会赢取马年限定好礼。这一玩法设计不仅通过“每盒一米红毯”的公益属性加持，赋予产品额外的情感内涵并拉动销售转化；而且这一社交互动还形成了天然的传播素材，让消费者的每次购买、晒单都能成为“父母出行专属互助”的参与者、传播者。
数据显示，年货节期间，蒙牛悠瑞官宣品牌推荐官倪虹洁及「金马献瑞紫定红」传播主题后，持续渗透代言人杨紫+推荐官倪虹洁双艺人粉丝群体强化礼赠心智，官宣话题阅读量超 2.6 亿，互动讨论量近百万。带动蒙牛悠瑞3款新年礼盒冲刺占据京东当日礼盒TOP5销售榜。
此外，在传播策略上，蒙牛悠瑞还构建了多矩阵的传播体系。一方面，由品牌代言人杨紫与品牌推荐官倪虹洁联袂主演的公益TVC，以细腻的镜头语言展现了中老年群体在春运期间面临的典型出行困境，面对智能安检设备时的无助、行李错拿的慌乱、雨雪天气路面湿滑的步履维艰......影片中，杨紫以子女视角唤起观众的情感共鸣，倪虹洁则以热心路人视角示范互助行为，通过二人不同视角的演绎生动诠释出春运旅途中“顺手帮一把”的互助理念。
这种双重视角的叙事，既实现了对年轻群体“孝心唤醒”的触动，又达成了对全社会“善行倡导”的行为引导。
另一方面，蒙牛悠瑞与人民日报、中国社会福利基金会、蒙牛公益基金会联合发起「春运父母出行专属互助行动」，品牌代言人杨紫与品牌推荐官倪虹洁加入号召，多方携手助力春运公益。并且还通过中国社会福利基金会官方抖音账号、官方微博账号同步发布该公益先导片，与人民日报抖音官号、杨紫及倪虹洁个人社交账号、蒙牛悠瑞及蒙牛乳业官方自媒体矩阵形成传播联动，极大地扩大了公益声量。截至目前，该出行互助片总播放量超1500万，获百万点赞。
值得一提的是，此次春节营销品牌还巧妙地借助了央视8套的强大传播力，以及代言人杨紫的超高人气。随着杨紫主演的开年大剧《生命树》在CCTV8和爱奇艺双端火热开播，蒙牛悠瑞迅速贴紧这一热门剧集，通过广告植入曝光等方式让观众在沉浸于精彩剧情的同时，也能频繁接触到蒙牛悠瑞的品牌信息，在潜移默化中实现了品牌与产品的心智占位。
与此同时，蒙牛悠瑞还重磅上线了代言人杨紫的全新TVC。内容中，杨紫以亲切温暖的形象传递了蒙牛悠瑞对父母的专属守护理念，也进一步强化了蒙牛悠瑞骨力专属行动力心智与央视强国品牌身份。
“银发关怀”的公益价值
社会责任如何助力品牌增长引擎？
不再满足于单次事件的传播热度，而是致力于构建一个能够持续运转的公益服务，扩大活动影响力的同时为品牌注入了更多的活力和社会价值——蒙牛悠瑞连续两年的“春运父母出行互助”实践，无疑为食品行业乃至整个快消品领域的公益营销提供了具有前瞻性的启示。
这些启示不仅关乎具体的营销方法，更涉及品牌在老龄化社会中的价值定位与增长引擎。
传统公益广告多采用直接、生硬的说教方式，强调道德教育和社会责任，但这种方式往往难以引起受众的共鸣。新时代年轻人具有鲜明的个性和独立性，他们更倾向于通过平等对话和创意互动的方式接收信息。
在这一背景下，蒙牛悠瑞的案例便以情感表达和创意设计展示了更具参与感的范式，无论是平安红毯的共同铺设、还是晒单领好礼的玩法设计，消费者都不再是被动的信息接收者，而是成为公益行动的共建者。在线上＋线下持续沟通与氛围加码中，极大地提升了消费者的活动参与度和内容分享欲。
此外，随着近年来我国人口老龄化进程加速，针对银发群体的营销也需要从“泛人群覆盖”转向“场景化深耕”。蒙牛悠瑞的成功关键在于，它没有停留在“关爱老年人”的口号层面，而是精准锁定了“春运出行”这一具体场景，并针对该场景下的真实痛点提供解决方案。这不仅与其“关爱中老年健康”的品牌理念形成天然契合，而且也以“子女对父母的孝心”为情感切入点，通过帮助父母出行安全，间接触动了子女群体的情感神经。
总之，如今品牌建设已经从单纯强调产品功能转向价值共鸣的构建，公益营销正成为品牌实现情感链接与社会认同的重要路径。蒙牛悠瑞没有将春运互助视为流量化的短期活动，而是通过两年持续投入，逐步将其培育为极具识别度与认可度的品牌IP，继而转变为能够持续反哺品牌的价值资产。
End
传统观念中，乳品营销大多局限于牧场溯源、营养科普等产品关联性强的主题，而蒙牛悠瑞大胆切入看似不相关的出行领域，从健康产品、到健康生活、再到健康社会的延展构建，通过“春运父母出行互助”这个社会议题，不仅将品牌形象从“中老年营养提供者”跃迁为“银发人群生活方式共建者”，而且也从社会层面上升华为一场关于“老吾老以及人之老”的文明实践。
在这个意义上，蒙牛悠瑞2026年的春运营销早已不仅是一次成功的品牌活动，也在品牌价值提升与社会进步的同频共振中，成功书写出一个关于如何让商业力量促进社会向善的生动案例。
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