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如果一部电影需要靠“发钱”来保证观众把片子看完，那它大概率不是在卖内容，它是在卖一种“你来都来了”的毅力测试。
而这事，偏偏就发生在梅拉尼娅的刚上不久的纪录片《Melania》身上。
你以为它会以“票房惨案”收场？结果它最后又来了个大反转：票房居然还创了十年纪录片最佳。
整个过程，就两个字：魔幻。
卖票遇冷：给钱刷票房，“求你坐完就行”
上映前夕，有人在 Craigslist 上挂出广告，内容主打一个“社畜式诚恳”：
波士顿地区任意影院，首映周末去看《Melania》，免费电影票 + 每个座位 50 美元，但重点是最后一句（也是灵魂）：必须全程坐在座位上，看完整部电影。
这条广告最早由制片人 Nate Gilbert 发现并截图放上网，然后就……病毒式传播了。
广告不是凭空出现的，它像是对现实的一个补丁。
Gilbert 随后又晒出截图，称波士顿最大影院，《Melania》首映夜——一张票都没卖出去。
接着，网友们像接力一样，开始查自己城市的座位图，发到 X 上：很多地方：0张，好一点的：零星几张
退役海军军官Travis Akers也说，他查了杰克逊维尔一带热门影院，结果同样不好看。
当然，也有人站出来说“我这边卖爆了”。比如MAGA用户@GOPJosh20 说他所在地“售罄”。
但Daily Dot自己去查了俄亥俄州斯普林菲尔德的 UEC 影院，发现首映夜依然一堆空位：也就是说：个别地区热闹，不代表整体不冷。
在Craigslist广告火之前，CNN民调分析师Harry Enten预测：《Melania》首周末票房大概 100 万到 500 万美元。
对纪录片来说也许不算“灾难”，但问题是这不是一部“随便拍着玩”的片。背后金主是 Amazon：4000 万美元买发行权，3500 万美元砸营销，合计：7500 万美元投入
如果你以为北美够冷，国际市场更像“深冬凌晨”。
记者 Jack Quann 查都柏林两家影院：一共卖出 13 个座位
加拿大网友@WannaBeCritic88 说多伦多最大影院：截至当时 0 张
当然也不是完全没人看：纽约史泰登岛至少有一位观众买了票。是的，一位。这细节荒诞得像段子，但它偏偏是真的。
到这里，按常理，这片该进入“默默下线”流程了。但更离谱的来了。
影评人暴打，但观众给到 99%
如果说票房是“票卖不动的尴尬”，那口碑“撕裂到像社会实验”。
《Melania》上线后，在 Rotten Tomatoes 上直接上演名场面：专业影评人好评率：8%（另一篇里也提到约 10%）
“Verified Audience”（已验证观众）评分：99%
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影评人那边，关键词高度统一：“空洞”“无意义”“不关心美国现实”。
媒体直接集体上强度：
《卫报》1/5 星：看两小时像“无尽地狱”
《大西洋月刊》：一句话定性“耻辱”
《独立报》：骂到拿英国青少年电子烟烟雾来比空洞
《Variety》：说这片主要内容是“一个女人走进房间、走出房间”
《The Daily Beast》：吐槽这是电影灾难，甚至想买“我熬过了《梅拉尼娅》”纪念T恤
《Decider》：总结“就一堆素材”
《Business Insider》：说像送给川普的礼物，只是包装成一部无聊电影
BuzzFeed 编辑更是封神一句：她宁愿看罐头引来虫子爬满水槽一百遍，也不想再看一分钟《Melania》
看到这里你会发现：影评人不是在评分，是在泄愤。
但观众那边，画风完全不同。
有人夸这是“第一夫人视角的珍贵幕后”，夸配乐、节奏、情绪；还有不少人特别点名：Barron Trump 出镜的画面很讨喜。
争议大到什么程度？大到烂番茄母公司 Versant 都出来澄清：
Popcornmeter 上的评论不是刷的，全是已验证评论，也就是系统确认这些人确实买过票，不存在机器人操控。
《Rolling Stone》还补刀：这片成了烂番茄史上影评与观众分差最大的电影，没有之一。
Melania成十年来表现最好的纪录片
按常理，“口碑大撕裂”通常会带来一个结果：票房一起崩。
但《Melania》偏不。它在美国和加拿大首周末拿下约 700 万美元票房，成了十年来表现最好的纪录片（不算演唱会电影）。《Hollywood Reporter》都写：“没人看到这一幕会发生。”
更戏剧的是，它当周末票房榜还挤进前三，前两名是恐怖片，第三就是它。
业内解释也很现实：分析师Jeff Bock说，对纪录片来说首周末破 100 万就是大数字，而《Melania》是这个标准的7倍。说明一批平时不进电影院的人，这次特意买票进场。
谁在买票？画像非常清晰：
约 46% 票房来自乡村/非大城市地区
53% 来自共和党县
最强州：佛州、德州、亚利桑那
购票观众里约70%是55岁以上女性（说白了：这不是全民热度，更像特定人群的高度动员。）
但也别急着说“赢麻了”。回本才是大问题：
亚马逊投入 7500 万美元，北美 1778 家影院上映，影院通常拿走一半票房，所以 700 万首周末票房，亚马逊大概只回收 350 万左右。CNN 分析师 Brian Stelter 泼冷水：离盈利很远；《The Daily Beast》补刀：账面仍亏近 6800 万美元。
亚马逊真正的后手在流媒体：预计 3–4 周后上线 Prime Video，靠订阅、点播、长线播放继续变现。但业内共识也很清楚：它还得再赚“数千万美元”，才能覆盖前期投入。
看到《Melania》这种“影评骂到地狱、观众打到 99%”的魔幻场面，很多人第一反应不是站队，而是一句：算了，我还是想看点正常的。
但很快你就会发现一个更扎心的现实国内其实有不少好看的电影、纪录片、剧，但你人在国外，根本打不开、点不开、看不到。
这时候才意识到，问题从来不在“片子值不值得看”，而在于：你能不能看得到。
不管是追国内热播剧、刷纪录片，还是想看中文解说的体育赛事、直播内容，当你能顺利点开的时候，才会发现选择本身，就是最大的自由。
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撰稿/责编：Shirmy
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