2月1-4日，天猫超级新年派对以“马驰春意动（Ride the Spring Pulse）”为主题，在上海静安区万象天地天后宫再度掀起潮流狂欢。汾酒再度携手天猫，以“禧事汾呈”为核心主题，深度融合非遗文化与年轻潮流，打造了一场兼具仪式感与沉浸感的新年盛宴。
活动现场早已年味与潮感拉满，非遗打卡区、汾呈调酒BAR人声鼎沸，而国民艺人姚晨的惊喜闪现，瞬间引爆全场尖叫——她身着雅致穿搭惊艳现身，既有实力派艺人的沉稳气场，又不失亲和活力。这场集非遗、潮流与明星同框的新年盛宴，刚开场就把快乐氛围拉到最满，也让汾酒的年轻态魅力瞬间刷屏。
当下白酒行业正面临着消费人群代际更迭的严峻痛点，年轻群体成为消费主力，而传统白酒厚重的刻板印象、单一的饮用场景，使其难以真正走进年轻一代，酒企年轻化破局已迫在眉睫。在此背景下，汾酒再度携手天猫超级新年派对，打造了怎样的新年仪式感，对传统白酒品牌年轻化有着怎样的行业启示？
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“禧事汾呈”，汾酒圈粉年轻消费者
活动现场，汾酒将杏花、青花瓷、拓印等承载千年底蕴的非遗元素打破“老古董”刻板印象，巧妙融入鸡尾酒调制、手作体验与打卡装置之中，让非遗文化成为可触摸、可体验、可分享的“新年社交货币”，吸引年轻群体主动参与、拍照传播。
同时，汾酒精心搭建禧事汾呈调酒BAR，推出“步步高升”“马上發财”“苹安喜乐”“喜上莓梢”“招财进宝”5款自带新年美好寓意的有梗限定鸡尾酒，以青花30为灵感基酒，打破传统白酒饮用边界；同步上线“禧事汾呈”主题限定礼盒，内含迷你麻将、红包、迷你对联冰箱贴等年轻化周边，兼顾实用性与趣味性，适配新年送礼与自用场景。
左右滑动查看5款汾酒限定鸡尾酒
此外，活动还设置了青花瓷画手作、马年拓印手作、禧事香槟塔打卡等互动环节。其中，青花瓷画手作体验吸引了大量参与者。现场活动将这一经典元素从瓶身延伸至互动场景，让参与者亲手执笔、蘸色勾勒，在一笔一画间感受青花的典雅韵味与汾酒的文化底蕴。这一沉浸式体验，让消费者从“观看者”变为“创作者”，在亲手绘制中深度感知青花与汾酒的文化联结，以年俗互动为纽带，架起了品牌与消费者之间有温度的沟通桥梁。
活动还搭配“入会集章—打卡发圈—兑换福利”的完整玩法，邀请用户沉浸式感受非遗魅力与新年氛围，更联动全国多家门店，通过调酒海报、短视频等形式，将5款限定鸡尾酒配方全域渗透，让“禧事汾呈”的热度从线上派对延伸至线下终端，形成全国联动的新年清欢生活热潮。
此次活动以“新礼盒、新人群、新内容、新调酒、新喝法、新互动、新体验”为七大核心出发点，精准锚定“让千年清香成为年轻人的新年仪式感”，走出了一条“文化传承×年轻表达”的营销之路。
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姚晨闪现，引爆年轻化传播热潮
作为活动的重磅惊喜，国民度艺人姚晨的意外闪现，瞬间点燃现场氛围，成为汾酒年轻化传播的核心引爆点，为品牌破圈注入强劲动能。
姚晨作为深耕影视行业多年的实力派演员，凭借《武林外传》《都挺好》等经典作品积累了国民级口碑，受众覆盖老中青各年龄段，尤其在年轻群体中拥有极高的认可度与影响力。姚晨沉稳大气又兼具亲和力的气质，既贴合汾酒千年名酒的文化底蕴，又契合品牌年轻化转型的潮流定位，是连接传统品牌与年轻群体的绝佳桥梁。
活动现场，姚晨以“天猫超级新年派对福利大使”的身份，沉浸式体验传统非遗文化与新年氛围，与宋锦非遗传承人施意并肩学习宋锦制作。同时打卡禧事香槟塔、汾呈调酒BAR等活动场景，品尝限定鸡尾酒，全方位展现汾酒“可喝、可玩、可晒、可传”的年轻态形象。
姚晨的站台不仅为现场带来了超高人气，吸引了大量观众、媒体及网红博主驻足围观、拍照传播，更借助其个人社交平台的影响力，分享活动现场精彩瞬间，将汾酒的新年活动与非遗文化传递给千万粉丝，形成“明星引流—现场引爆—线上扩散”的传播链条，极大提升了活动的曝光度与话题度。
从营销价值来看，姚晨的国民级影响力，有效打破了白酒品牌的圈层壁垒，助力汾酒快速触达年轻消费群体，更借助其广泛的受众覆盖，将汾酒创新打造的新喝法精准传递给年轻群体——以青花30为基酒调制的“步步高升”“马上發财”等限定鸡尾酒通过姚晨的影响力被更多年轻人熟知、接受。同时，她作为实力派演员的正向形象，与汾酒的品牌底蕴和文化气质高度契合，实现了“明星流量”向“品牌价值”的高效转化，为汾酒的年轻化转型注入了情感与流量双重赋能。
与姚晨站台相得益彰的是，非遗手艺人的现场展示活动，让千年非遗技艺以更具互动性的方式与观众近距离接触，实现了古今联动的文化碰撞与情感共鸣。活动上，非遗手艺人现场展示非遗技艺，耐心向现场观众讲解杏花元素、青花瓷纹样的文化内涵，手把手指导大家完成手作作品。这种“沉浸式”的非遗互动，不仅让现场观众深入了解了汾酒的文化底蕴，更打造了极具传播性的打卡场景。现场观众纷纷亲手制作非遗手作、拍摄技艺展示视频，发布至社交平台分享这份独特的新年文化体验，进一步放大了活动的传播效应，真正实现了“文化赋能品牌，流量助力破圈”的营销目标，让千年清香在新时代焕发全新活力，彰显了传统名酒年轻化转型的责任与担当。
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品效双收，汾酒出彩更出圈！
连续两年携手天猫超级新年派对，汾酒实现了品牌声量与年轻群体认知的双重突破，真正达成“品效双收”的营销成效，在年轻化拓展的道路上迈出坚实步伐。
汾酒借助天猫平台的年轻基因与多元营销玩法，在年轻群体中建立起“潮流、有文化、可互动”的全新品牌认知。营销活动的实效在核心经营数据中得到充分印证：较活动前，上周同期消费者资产增长率超40%，访客环比增长超15%，店铺销售额环比增长近80%，各项核心指标均实现大幅跃升。从一组客群数据中更可直观窥见年轻化战略的落地成效：在汾酒的客群画像中，1月25日，其搜索人群中新客户占比超70%，18-29岁约占45%。至2月1日，相关数据呈现显著正向变化：该人群总占比攀升至超二分之一。
数据清晰表明，短短一周时间内，该活动有效吸引了大量年轻用户的主动关注与搜索，成功打破传统白酒品牌在年轻人群中的认知壁垒，进一步扩大了客群覆盖范围，深化了年轻群体对汾酒年轻化形象的认知，为后续消费转化与客群沉淀奠定了坚实基础。
在酒说看来，汾酒携手天猫超级新年派对，绝非单纯的节日营销联动，而是一场双向赋能、彼此成就的深度合作，更是汾酒年轻化战略落地的生动实践。天猫凭借其庞大的年轻用户基数、成熟的营销生态与精准的用户洞察，为汾酒提供了年轻化表达的核心舞台，助力汾酒打破圈层壁垒、触达核心年轻客群，同时在产品研发、场景搭建、传播推广等方面给予全方位支持，让汾酒的创新理念快速落地。汾酒依托自身千年的文化底蕴，将杏花、青花瓷等非遗元素与明星营销、杂志联动、线下互动等形式深度融合，打造出有温度、有内涵、有话题的年轻化内容，不仅丰富了天猫超级新年派对的活动内涵，也为平台注入了深厚的传统文化活力。
值得注意的是，白酒品牌年轻化的核心绝非简单的潮流跟风，而是深度聚焦年轻消费群体的核心需求，读懂年轻群体的消费逻辑、情绪偏好与社交习惯。汾酒深刻洞察这一核心，将“聚焦年轻群体、贴合年轻需求”作为品牌年轻化的出发点和落脚点。此次活动，汾酒以非遗为根基、以明星为纽带、以天猫为载体，成功将千年历史品牌讲出了年轻化新故事，实现了“短期销量增长”与“长期品牌沉淀”的有机统一。汾酒持续探索年轻生活方式，让千年清香在新时代焕发更持久的活力，真正实现“出彩更出圈”，引领白酒行业年轻化发展新潮流。
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