创业不易，品牌更需用心呵护。许多初创企业在起步阶段，往往只关注产品和市场，却忽视了商标布局，结果在品牌稍有起色时，却被一纸侵权通知“当头一棒”。今天，我们就来盘点5个最常见的商标“雷区”，帮你提前避坑，守护品牌未来。

一、先使用，后注册？小心为他人“做嫁衣”

很多创业者觉得：“我先用着，等火了再注册也不迟。”

大错特错！

商标注册遵循“申请在先”原则。一旦你未注册就公开使用，极易被他人抢注。等你品牌做大，对方反过来告你侵权，你不仅面临巨额赔偿，还可能被迫更名，前期投入的宣传全部打水漂。

✅ 建议：产品上市前、品牌宣传前，务必完成核心类别商标注册，必要时同步布局关联类别（如餐饮企业注册第43类+第35类）。

二、只注册中文，忽略英文、图形？保护不全面

有的企业只注册了中文商标，却没注册对应的英文或图形。结果竞争对手注册了相似图形或拼音，消费者混淆，品牌辨识度大打折扣。

✅ 建议：采用“全类别+多要素”布局策略——中文、英文、图形、组合商标同步申请，构建立体保护网。

三、擅自修改注册商标？可能构成侵权

你以为注册了“ABC”，改成“ABC+”或换个颜色使用也没事？

NO！

随意改变注册商标的显著特征，可能被认定为“未规范使用”，不仅无法获得法律保护，还可能因与他人商标近似而构成侵权。

✅ 建议：使用商标时，应与注册证上的图样保持一致。如需调整，建议重新申请。

四、把商标当“关键词”做竞价排名？小心构成不正当竞争

将他人注册商标设为搜索引擎关键词，引导用户跳转至自家页面，这种“借力打力”的做法看似聪明，实则风险极高。司法实践中，若导致公众混淆，极易被认定为商标侵权或不正当竞争。

✅ 建议：广告投放应基于自身品牌关键词，避免“蹭热度”，守住合规底线。

五、忽视“撤三”风险：注册不用，等于白注

《商标法》规定：注册商标无正当理由连续三年不使用，任何单位或个人可申请撤销。

很多企业注册了大量“防御性商标”却从不使用，一旦被提“撤三”，将直接丧失权利。

✅ 建议：以使用为目的注册，定期留存使用证据（如销售合同、广告截图、发票等），必要时提交使用说明，巩固权利基础。

商标不是“注册了就万事大吉”，而是需要持续维护的战略资产。从申请到使用，每一个环节都关乎品牌生死。早布局、重使用、强维护，才能让品牌走得更远。

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