AI搜索正在重塑“信息如何被发现、被理解、被引用”。在这个新入口里，品牌不再只是争夺曝光，而是争夺一种更关键的资产：可信度

专注搜索行业研究18年的耐特康赛认为，GEO（AI搜索优化）的本质，不是“把话说得更漂亮”，更不是“颠倒黑白、误导公众”，而是让品牌回归本真：让真实的产品、真实的能力、真实的口碑，被更准确、更完整地知晓。这既是增长的路径，也是行业必须坚守的底线。

一、GEO不是“话术升级”，而是“信任升级”

在传统搜索时代，优化往往围绕排名与点击；而在AI搜索时代，用户更常得到的是“答案”。答案意味着更高的信任门槛：

AI会综合多源信息形成判断；

  • 用户更依赖“被总结后的结论”；
  • 传播从“吸引注意”转向“影响认知”。

因此，GEO的核心不应是操控，而应是校准

把品牌的关键信息变得可验证、可引用、可追溯，让算法与用户都能基于事实做出判断。GEO的正确方向，是帮助企业把“真实价值”表达清楚，而不是把“虚假叙事”包装精致。

二、AI搜索优化的“价值底座”：事实、证据、责任

任何面向公众的信息传播，都绕不开三件事：

  1. 事实：你是谁、你做什么、你能交付什么。
  2. 证据：数据、资质、案例、第三方评价、公开材料可交叉验证。
  3. 责任：对用户、对行业、对长期信誉负责。

当GEO以事实和证据为底座，带来的不是短期流量，而是长期复利：

用户信任更稳定；

  • 转化更少依赖“情绪拉动”；
  • 品牌更能抵御舆情与竞争冲击；
  • 行业整体的信息质量提升，企业获得更公平的竞争环境。

三、必须明确：GEO的边界与底线

AI时代的传播效率更高、影响更深，因此更需要清晰的红线。我们主张行业共同遵守以下底线：

不制造虚假事实：不伪造资质、数据、背书与案例。

  • 不误导与暗示性欺骗：不通过断章取义、偷换概念诱导用户得出错误结论。
  • 不恶意诋毁竞品：不以抹黑、带节奏、虚假对比换取“相对优势”。
  • 不进行黑帽操控：不以刷量、伪内容、诱导性分发等方式污染信息环境。
  • 不突破公共伦理与法律底线：不触碰合规红线，更不挑战社会基本价值。

一句话：GEO可以优化“被理解的方式”，但不能篡改“事实本身”。

四、良性竞争，需要品牌、企业与供应商共同“守规则”

要建设健康生态，不能只要求某一方自律。我们建议形成更明确的责任共识：

1）品牌方/企业：以真实能力为前提，以长期信任为目标

把GEO当作“品牌治理工程”，而非短期投机。

  • 建立可公开、可验证的信息资产（权威介绍、产品说明、服务标准、合规资质、真实案例）。
  • 对外表达坚持一致性：不夸大、不模糊、不偷换。

2）供应商/服务机构：以专业与底线赢得长期合作

交付应围绕“信息质量与可信度”，而非“短期可见的热闹指标”。

  • 坚守价值观，拒绝用不合规手段换取短期结果。
  • 向客户讲清楚：能做什么、不能做什么、为什么，把底线写进合同、流程与验收标准。

3）行业组织与平台：以透明规则减少劣币驱逐良币

推动内容标注、来源可追溯、引用规范与纠错机制。

  • 鼓励高质量信息被引用，压制污染型内容的扩散空间。
  • 建立更可解释的评估框架，让“真实与专业”获得应有回报。

申请加入GEO创新联盟组织，共同维护正确生态和价值观。

五、GEO的正确打开方式：让品牌“可被证明”

当企业把GEO做对，最终沉淀的是三类能力：

可被理解：表达清晰、结构化、减少歧义。

  • 可被验证：证据链完整、来源权威、经得起追问。
  • 可被信任：长期一致、不靠夸张叙事、不靠攻击他人。

这不是“营销技巧”，而是企业对自身经营质量的外化呈现。AI搜索会放大真实，也会放大问题。与其担心被看见，不如先把自己做得值得被看见。

结语：让真实赢，让信任赢，让行业一起赢

GEO不是一场“谁更会说”的竞赛，而是一场“谁更真实、谁更可靠、谁更值得信任”的长期竞争。

耐特康赛呼吁：企业、品牌与供应商共同守住底线、坚持良性竞争、维护清朗的信息生态。因为只有当真实被看见、规则被尊重、信任被珍惜，AI搜索时代的增长才会更可持续、更有尊严，也更有价值。