当前高端功能性服饰行业正围绕产品全季化、渠道精细化、运营精益化持续探索长期增长路径，Canada Goose加拿大鹅已经给出了结果。

近日，Canada Goose加拿大鹅发布截至2025年12月28日的2026财年第三季度财报，交出了全域业务稳健增长的成绩单。报告期内，公司全球营收同比增长14.2%，达6.945亿加元，各渠道及核心区域市场均实现正向增长，其中直营（DTC）渠道营收同比增长14.1%，可比销售额同比增长6.3%，实现连续四季度正增长。

财报显示，北美与中国市场成为本次增长的核心引擎，双市场的亮眼表现，既印证了Canada Goose加拿大鹅前期战略投资的落地成效，也契合了高端功能性服饰行业在深耕核心市场、挖掘潜力市场方面的发展逻辑。

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，第三季度的业绩彰显了品牌的强劲增长势能，各关键地区及渠道的全面增长，得益于整合全球营销活动带来的高质量客流、四季适宜性产品矩阵获得的消费者认可，以及零售与电商渠道的稳健运营。

而在财报电话会议中，管理层也进一步提及，2026财年初围绕产品、品牌、渠道的审慎投资，正逐步转化为可持续的营收增长动力，品牌也正通过渠道层面的精益管理，为后续盈利能力提升筑牢基础。

产品全季化布局深化

在行业向全季化、场景化转型的背景下，Canada Goose加拿大鹅第三季度将产品全季化布局与营销精准化投入相协同，共同构成了品牌增长的核心驱动力。

第三季度，Canada Goose加拿大鹅的羽绒与非羽绒新品均获得消费者积极响应，在财报电话会议中管理层透露，新品单位销售额同比实现翻倍增长，轻量化羽绒服等品类保持较高的单位销售速度，经典羽绒服品类也稳步增长，品牌在保暖功能性服饰领域的市场优势持续巩固。

值得注意的是，品牌的产品创新不仅是在核心品类推出全新款式，更在保留经典款核心优势的基础上进行活化升级，经典畅销款的新面料、新色彩组合版本等新款式，均获得市场良好反馈。这种创新方式让品牌在产品迭代中实现了经典与新潮的平衡，既契合消费者对品牌经典的认可，也满足了其对产品设计与功能性的新需求，有效拓展了消费群体与消费场景。

Snow Goose by Canada Goose 2025秋冬胶囊系列的推出与相关营销活动的落地，成为产品端的重要亮点。在电话会议中，管理层提到该系列不仅提升了整个产品线的品牌资产，还通过产品与文化的结合深化了品牌与消费者的共鸣。

而品牌重磅推出的2025秋冬系列相关营销活动，也进一步强化了品牌增长势能、推动复购率稳步提升。目前，品牌2026春夏系列及后续营销活动正稳步推进，创意总监Haider Ackermann的设计理念贯穿其中，将设计感与功能性进一步结合，为品牌四季产品矩阵的完善持续赋能，也让品牌在高端功能性服饰的设计创新赛道上保持竞争力。

在行业内，高端功能性服饰品牌正不断打破“冬季专属”标签，Canada Goose加拿大鹅通过轻量化产品、非羽绒外套的持续增长，让产品覆盖更多季节与日常场景，第三季度非羽绒外套增速快于羽绒品类，这种产品组合的变化，正是品牌顺应行业全季化发展的具体体现，也让品牌的收入增长不再依赖单一季节的消费需求。

DTC渠道连续四季度实现正增长

渠道精细化运营与核心区域市场深度挖掘，是当下高端服饰行业的核心发展逻辑之一，品牌纷纷通过深化直营渠道、优化全渠道体验、精耕核心区域市场，提升运营效率与市场渗透率。

直营（DTC）渠道作为Canada Goose加拿大鹅的核心渠道，第三季度延续了增长态势，营收同比增长14.1%，可比销售额同比增长6.3%，连续四季度实现正增长。在实体零售端，品牌持续优化全球零售网络布局，第三季度新开设三家新店，全球专门店总数增至81家，其中在中国市场新揭幕两家专门店，米兰门店也完成战略迁址，入驻奢侈品聚集区，通过拓展线下触点、升级门店布局，提升核心消费场景的品牌曝光度与消费者体验。

线上渠道方面，品牌通过优化商品发现路径、页面导航、更新速度及品牌叙事，显著提升了多数区域市场的用户参与度，同时有效控制了退货率，实现全渠道运营质量优化。除直营渠道外，批发渠道第三季度也实现16.6%的营收增长，电话会议中提及，这主要得益于向合作伙伴发货的时间调整，以及市场对品牌全年产品系列的健康需求，并为后续系列产品的订单奠定了良好基础。

区域市场的精耕细作，让Canada Goose加拿大鹅在第三季度收获了核心区域的双位数增长，成为品牌全球营收增长的核心引擎。在北美市场，收入同比增长20%，可比销售额实现高个位数增长，强劲的客流与转化率提升，加之人员配置与库存配置的改善，让北美市场的零售执行更为精准，电商渠道也保持了稳固的客流趋势。

在亚太市场，营收同比增长11.5%，中国市场成为该区域的主要增长引擎，依托旺盛的消费需求、抖音与天猫电商业务的稳健增长，以及多家重点门店的高转化率，为品牌贡献了显著的增长动能。在高端服饰品牌持续挖掘新兴市场消费潜力的行业背景下，品牌对中国市场的线下拓店与线上渠道运营，让品牌在这一核心潜力市场的品牌影响力与市场渗透率持续提升。

运营管理层面的精益化，也为品牌渠道与区域的增长提供了保障，这也是高端服饰行业对品牌的核心要求之一。在电话会议中管理层披露，品牌库存周转率已提升至1.1次，同比提升16%，这一数据体现了品牌对市场需求的精准预判与快速响应能力。

在高端功能性服饰行业不断升级发展的当下，Canada Goose加拿大鹅2026财年第三季度的业绩表现，是其产品、营销、渠道、运营四大战略核心精益执行的结果。从产品全季化布局的持续深化，到营销效能的精准升级，再到直营（DTC）渠道的韧性凸显与核心区域的协同发力，Canada Goose加拿大鹅的每一步布局都紧扣行业发展节奏。

在财报电话会议中，管理层也表示，品牌后续将继续围绕运营效率、营销效率与毛利率优化推进相关举措，为2027财年利润率扩张奠定基础。未来，随着品牌2026春夏系列等产品的持续推进，以及渠道层面精益管理的落地，Canada Goose加拿大鹅有望在保持营收增长的同时，进一步提升盈利能力，在高端功能性服饰行业的竞争中持续保持优势。

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