封面新闻记者 付文超
每一代人有每一代人的年货清单。年味渐浓，年货市场也在悄然发生着迭代升级。不同于传统年货聚焦酒水、高热量食品、服饰的模式，当代年轻人正以全新消费理念“重构”年货清单，智能出行、潮玩悦己、低GI健康成为3大核心关键词。
2月9日，记者了解到，随着00后成为年货置办“主力军”，智能电动车、潮玩盲盒、健康低GI轻食等好物一齐跻身潮流年货，彰显出年轻群体理性与感性交织的消费新趋势。智能电动车凭借短途通勤实用性、高颜值与智能化体验，一举成为马年潮流年货“新贵”。
据行业监测，今年马年新春期间智能电动车年货销量增长明显，年轻消费群体占据主流。九号智能电动车新春销量涨势喜人，尤其是广东市场取得超3成的同比增长。据了解，自去年下半年以来，00后大学生在社交媒体上纷纷模仿《木兰诗》风格文案，结合自己的日常生活场景，来表达对电动车的喜爱，引发年轻人的高度共鸣。“东市买奶茶，西市买烤肠，南市取快递，北市接对象。”
除了智能电动两轮车外，潮玩文创与国潮好物凭借情绪价值与社交属性持续走热。泡泡玛特等品牌的马年专属潮玩盲盒、IP手办，成为年轻人传递祝福的社交媒介。据淘宝数据，近一个月马年文创、马年礼物搜索量同比增长240%，泡泡玛特马年专属盲盒开售即售罄。国潮文创同样爆发，磁吸春联、马年生肖摆件等产品销量同比增长显著，绝大多数消费者为18-30岁年轻人。业内人士称，年轻人买单的核心是追求情感共鸣与个性表达。
健康轻食春节礼盒呼应年轻人“悦己为先”的理念，成为年货市场潜力股。低GI零食、有机坚果等组成的轻食礼盒，兼顾健康与口感，适配送礼与自囤需求。英敏特调研显示，58%消费者将健康列为送礼首要考量，这一趋势在年轻群体中尤为明显。00后的健康意识很强，早早加入了“养生党”行列，高油高糖的传统食品礼盒受到冷落，带有低GI、配料干净等标签的商品正成为新的年货流行趋势之一。叮咚买菜的实时消费数据显示，带有“低GI”、“无添加”、“有机”标签的商品搜索量同比激增。
整体来看，当代年轻人的“潮流年货”选择呈现鲜明偏好。一方面，高频实用成核心原则，调研显示，年轻消费者拒绝“一次性、面子礼”，更青睐利用率高、能提升生活质感的产品；另一方面，颜值、性价比与情绪价值是核心考量。相关调研显示，年轻人选购年货时，“理性务实+感性追求”的逻辑正重塑年货市场格局。
业内人士表示，年轻人作为消费生力军，正推动年货市场向智能化、个性化转型。据测算，2026年马年新春年轻群体，年货消费内涵已从“满足面子工程”转向“追求价值主张”，未来将有更多兼具实用性与情绪价值的好物，跻身潮流年货必买清单，丰富春节消费场景，推动消费市场高质量发展。
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