史上最长春节即将来临，会有哪些出行、消费的新动向？
谁能敏锐捕捉人口流动所引发的需求变化，谁就能在春节市场中抢占先机。
2月9日，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院发布《2026年中国春节出行及消费偏好调研报告》（下称“报告”）。报告显示，马年春节消费者的消费意愿呈现稳步上扬态势，假期消费意愿相较于去年同期提升了11%。
以下是《2026年中国春节出行及消费偏好调研报告》完整版：
在2026年中国消费者过年计划调研中，41.75%计划返乡过年，34.61%计划在本地过年，14.03%准备在异乡就地过年，5.97%旅游过年，2.77%坚守工作岗位。值得关注的是，旅游过年的家庭中，近半数决策由年轻人主导，“00后带父母海岛游”成潮流。
春节文旅市场表现强劲，各地区纷纷加大文旅产业的投入，热门城市和景点呈现出南北互通的特点。值得注意的是，春节期间亲子预约订单占比过半。商家可紧抓超长假期机遇，推出更多适合家庭的套餐和亲子活动。
餐饮方面，46.21%消费者选择自制年夜饭，21.84%计划赴饭店用餐，12.23%购买半成品加工。六成消费者可以接受预制菜登上年夜饭餐桌，2026年元旦后，多家超市、餐企已开启年夜饭备战，推出经典菜品预制菜礼盒。消费者并非排斥预制菜，而是期待其信息透明、标准统一、价格合理。商家需严守食品安全与质量底线，打造健康美味的节日饮食体验。
年货消费市场持续升温，59.76%消费者预计今年春节花费较去年增加。零食酒饮消费占比达 43.88% 居首，外出就餐、服装配饰紧随其后。消费者对节庆产品的期待，既守传统年味，又求新鲜体验。“新春限定款”备受关注，七成消费者是“新春限定款”的潜在购买群体；其中，22.52%会视具体款式决定是否购买。打造新春限定款，需以实用性为基础，贴合消费者情感需求，摒弃单纯的生肖图案套用，才能有效激发消费欲。
来源：《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院
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