2026年1月底到2月初，广州一家超市的飞天茅台卖1699元，一上架就卖光了，美团闪购那边放了4瓶货，三个半小时就没了，长期在百荣商城摆摊的林致远看着手机订单，发现一月份的配额已经用完，连三月份的小箱都被人提前订走，同时他朋友刚签了圆习酒的订单，结果价格一夜之间降了快100块，一箱从410掉到380以下，有人干脆放弃定金取消订单，要不然就得亏几万块钱。
这事不是碰巧发生的，美团闪购现在不光送外卖，还开始送酒了，华润万家卖的普五在美团上卖790元，烟酒店里卖850元，天猫上标价900元，君品习酒的价格更明显，美团卖672元，门店749元，天猫810元，永旺超市干脆挂出九款名酒的美团专属价格牌，堆头摆得很清楚，我们这里最便宜，林致远说以前商超是高价代表，现在反而成了成本最低的地方，烟酒店房租水电照样付，人还得守在店里，结果客户被平台拉走了。
酒商们开始改变做法，去年大家还敢一次囤五十件货，赌年后涨价，今年没人敢这么做了，林致远自己只准备三五件货，缺货就打电话找同行调货，他发现名酒虽然稳定，但利润薄压货风险大，不如推广三四线品牌，价格没波动，靠春节多卖点冲销量，他说现在不是比谁赚得多，是比谁账上还有钱，动销快钱回得快才能活下来。
从2月6号开始，快递慢慢停运，运费也跟着涨了一截，林致远的朋友圈里刷满了“最后出货了”“再不发就等年后”的消息，这不是因为突然有很多人买酒，而是大家怕物流断了，货卡在路上送不到，有酒商连夜打包，装车前还在核对收件地址，这种慌乱不是消费热情带来的，是供应链的不确定逼出来的。
i茅台一直按1499元的价格供货，飞天在线下的实际成交价保持在1699到1999之间，这说明茅台没有依靠黄牛来支撑价格，也没有让销售渠道随意炒作，价格回到合理水平，不是市场出了问题，而是定价机制真正发挥了作用，相比之下，圆习酒突然大量放货又快速下跌，林致远在私下交流中提到，可能是酒厂积压库存后发现销售困难，只能转给渠道清理存货，小品牌缺乏定价能力，一遇到市场波动，最容易受到影响。
林致远现在接单之前都会先问一句，这酒能不能在三天内卖出去，他不再关注出厂价格，只看货物周转时间，有一次客户要十箱某个二线品牌的酒，林致远算完账，宁愿少赚一些钱也接下了这个订单，因为这批货可以当天发走，第二天就能收到货款，他说以前卖酒主要靠人情关系，现在要靠流转速度，如果节奏乱了，货压在手里，春节过去以后，就全变成积压的库存了。
广州商超店员小陈提到，她最近经常被顾客询问茅台价格能否再便宜些，她只能摇头回应，但转头就看到有人用手机下单君品习酒，每瓶672元还包送到家，她不确定这算是一种进步还是退步，只记得上个月有位老顾客来买了两瓶五粮液，临走时说现在买酒就像在挑选快递公司。
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