AI与消费的深度融合，将重塑未来市场格局，定义新一轮品牌竞争的核心能力。
当前的消费市场，正迎来一场由 AI驱动的深刻变革，即 AI不仅是企业提升生产效率的工具，还成为连接技术创新与消费体验的新质生产力。当算法、数据与情感体验交织融合时， AI得以重构消费体系中的“人、货、场”关系，催生出新的需求、新的业态以及新的品牌增长逻辑。
智能家居、无人驾驶、AIGC（人工智能生成内容）等诸多领域，正成为这一趋势的代表性样本。其中，小米的 AIoT（人工智能物联网）智能家居生态，不仅为观察“AI+消费”如何从概念落地为现实提供了鲜活参照，还展示了 AI如何在消费端创造全新体验和品类。
小米 A I o T的智能生活实验：从硬件制造到 A I驱动的场景品牌
小米最初以“高性价比手机制造商”赢得广泛认知，经过10余年演进，现已成长为全球领先的智能生活生态企业。2025年，小米 AIoT平台已连接超过8亿台智能设备，家庭月活跃用户超过1.5亿，实现了全国范围内的智能生活网络。通过这一生态系统，小米不仅提供硬件，更通过 AI技术将家庭生活场景进行数字化和智能化整合。AI的引入，使品牌从硬件销售者转型为智能生活提供者。借助“小爱同学”语音系统，电视、灯光、门锁、扫地机器人等终端实现互联互通，形成“感知—决策—响应”的闭环。每一台设备都成为智能节点，通过实时数据采集与分析，为用户提供个性化的服务与建议。这种模式不仅提升了产品的附加值，也让品牌与消费者的关系从单向交易转向长期互动。
“家”的重构：从功能场所到情感场景
在 AI的驱动下，家庭空间被重新定义。智能家居系统不仅执行用户指令，更在算法优化中不断“学习”用户行为与偏好。例如，当用户说出“我有点困了”时，系统便会自动调暗灯光、调节温度，并播放助眠音乐。AI在这一过程中，不仅是工具，更成为理解情绪、回应用户需求的“生活伙伴”。
这种由算法赋能的体验感，形成了新型消费的核心价值——被理解、被照顾的“情感智能”。消费者不再单纯购买产品，而是在享受动态、个性化的生活服务。AI的加入，让家庭从静态居住空间转变为“学习型场景”：每一次使用都在生成新的体验数据，从而形成长期价值。
新品类的生成：从功能消费到算法消费
AI的介入，还催生了新型消费品类。空气净化器、智能门锁、摄像头等产品，在算法优化下具备“学习”与“自适应”能力。例如，小米空气净化器可根据空气质量、消费者的过敏史以及气象数据，自动调节工作模式；米家摄像头通过 AI人形识别，在提升家庭安全的同时，也逐步优化用户体验。
这一模式下，商品不再仅是功能载体，还是数据与服务的接口。消费者购买的不再是静态硬件，而是能够持续学习、优化并提供个性化体验的“动态产品”。这意味着品牌在 AI生态中不仅提供产品，更能提供连续的服务价值和情感联结。
新质生产力的消费图景：A I重构下的“人、货、场”新关系
“人”：从消费者到共创者。AI让消费者从被动的购买者转变为品牌共创的重要角色。AIGC工具的普及，使用户能够生成个性化家居布置方案、语音脚本或智能联动场景，直接参与产品和体验的设计。这种“共创式消费”让品牌与消费者之间的关系从单向输出变为双向互动：品牌提供智能平台与创意工具，用户提供使用数据和反馈意见，最终共同塑造产品迭代方向。AI的介入，使消费者成为品牌生态不可分割的一部分，不仅参与消费，更参与内容和体验的生产。
“货”：从静态产品到智能节点。在 AIoT体系中，每一件商品都成为能采集数据、持续优化的智能节点。传统消费逻辑是“买即结束”，而 AI消费逻辑是“用即成长”。设备通过算法更新和功能迭代，使产品生命周期延长，并持续为品牌带来服务价值。同时，通过数据分析，品牌可精准地预测用户的潜在需求，实现场景化组合推荐，进一步提升用户黏性和复购率。这种模式不仅改变了产品本身，也使消费行为变得可预测和可管理。
“场”：从销售空间到体验生态。AI让“场”的概念从单一触点扩展为流动体验生态。线上，小米商城通过 AI算法为不同用户生成个性化首页；线下，小米之家成为沉浸式体验空间，用户可以直观感受智能家居全景。此外，小米还通过 AR（增强现实）样板间、AI交互屏幕等技术，让消费者在虚拟空间中提前体验未来生活。通过这些混合现实场景，品牌体验突破了时空限制，形成了线上线下闭环的新型消费场景。
A I G C营销：从精准触达走向智能共情
虚拟代言人与数字人格。2025年，小米推出基于“小爱同学”形象打造了虚拟代言人“小爱心”。她不仅能进行新品讲解，还能根据用户评论即时生成互动回复，并完成直播推荐、个性化内容输出。AIGC技术的引入，使品牌实现了低成本、高频率的智能传播，同时构建起拟人化的品牌人格，增强情感共鸣。
个性化推荐的“情感化”升级。 AI推荐算法从“精准”迈向“共情”。通过语音识别分析用户语气和关键词，系统可生成贴合用户心境的内容与场景视频。例如，当识别到用户表达“工作疲惫”时，系统会推荐放松身心的音乐和助眠设备。营销不再是单纯的说服，而是理解、回应并引导情感体验。
用户共创与 UGC（用户生成内容）生态。此外，AIGC还推动了 UGC生态升级。用户可以利用 AI工具生成家居短视频，系统智能识别其中的产品并匹配购买链接。在由此形成“内容—推荐—转化”的闭环中，AI成为驱动用户自传播的核心动力。营销模式从单点曝光转向网络共创，品牌影响力在社群中持续扩散。
“A I+消费”的营销范式重构
AI正在改变品牌与消费者的关系形态：首先，从数据洞察到心理洞察，AI的语义识别、情绪分析能力，让品牌不只“知道用户是谁”，更能理解“用户在想什么”。这意味着营销策略正从量化管理转向情感联结。其次，从中心传播到去中心共创，AIGC降低了创作门槛，品牌可以让用户在统一风格框架内进行个性表达。内容传播不仅更加多元、自然，也更具社交生命力。最后，从短期触达至长期陪伴，虚拟助手、AI客服与智能终端构建出“永不下线”的陪伴式品牌关系。AI让品牌真正实现“持续在线的情感触点”。
随着 AI技术的深入融合，消费市场正进入“智能共生”阶段——品牌与消费者之间的界限逐渐模糊，双方通过数据与内容形成动态共生关系。消费者成为生态共建者，每一次交互、反馈与分享，都是品牌生态的再生产。营销成为算法与美学的结合，AI赋予营销以智能基础，美学赋予其情感价值，两者融合将定义未来的品牌竞争力。“人、货、场”的逻辑被彻底重写，“人”是智能交互的主导者，“货”是可演化的服务节点，“场”是流动的体验网络。在这个体系中，营销不再以“销售”为终点，而是以“连接与生长”为目标。
A I正成为新的消费基础设施
“AI+消费”并非一时风潮，而是市场结构性升级的必然结果。AI的介入，使消费从物质满足走向情感共鸣，从单次交易迈向长期关系，从静态产品过渡到动态体验。
在这一过程中，AI不仅改变了产品形态，更重塑了品牌与消费者的互动方式。传统消费模式强调单向的“产品—用户”关系，而 AI驱动的生态模式强调多向的共创互动：消费者通过数据、使用习惯和反馈参与产品迭代，品牌通过算法和智能终端持续优化体验，实现真正的“互动—共生—增长”。
正如小米创始人雷军所言：“智能时代的竞争，不是单一产品的竞争，而是生态系统的竞争。”AI正成为这一新生态的底层操作系统，使品牌不仅懂“用户是谁”，更懂“用户在想什么、需要什么”。从硬件到服务，从体验到情感，AI赋能下的消费市场正形成“人、货、场”三位一体的动态生态。
在未来， AI或许将持续推动消费场景的跨界融合。家庭、出行、健康、娱乐等生活场景将被算法打通，实现跨设备、跨平台的智能协同。例如，智能汽车与智能家居联动，可实现车到家一体化体验；智能穿戴设备与健康管理平台联动，可实现个人健康与生活方式的全面优化。消费者不只是产品使用者，还是生态共建者——每一次交互、分享和反馈，都在不断生成新的数据价值，并进一步推动品牌服务的优化和创新。
在营销层面，AI将让品牌从传统“触达—转化”模式转向“理解—共情—陪伴”模式。虚拟代言人、智能客服、情感化推荐系统等工具，使品牌能够持续与消费者保持互动，实现情感联结与长期黏性。品牌竞争力不再仅依赖产品本身，还依赖 AI赋能下的服务能力、生态整合能力和对消费者情感的精准把握。
总之，AI正成为新的消费基础设施，它不仅支撑起产品和服务的智能化，也为品牌与消费者建立深度连接提供底层逻辑。在“智能共生”时代，品牌与消费者之间的界限逐渐模糊，营销从单次交易转向长期生态经营，消费从物质满足走向情感共鸣。AI与消费的深度融合，将重塑未来市场格局，定义新一轮品牌竞争的核心能力。（作者单位：阳狮集团）
责任编辑：杨晓 | 责任校对：赵艳丽 | 审核：张旭 | 美编：丁然
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