近年来，汽车行业正从“交通工具”向“生活情感载体”转型。
曾埋头一心搞技术的比亚迪，在2025年完成了一场的品牌蜕变。比亚迪不再仅仅是“车圈理工男”，而是进化为更懂用户、更具温度的“理工暖男”，让用户感受品牌温度。
这一年，比亚迪将贯穿全年的“情绪多巴胺”注入用户用车全周期，让冰冷的参数化为可感知的关怀，让“比亚迪车主”的身份成为一个兼具含金量与幸福感的标签。
用技术创新“温暖”生活
2025年，比亚迪通过一系列OTA升级，持续为车辆注入“新灵魂”。例如，8月份的OTA推送，为旗下多品牌车型带来了无麦K歌、车道级导航以及“灵鸢”无人机动态起降等新功能，极大地丰富了车内的娱乐场景与实用性，让智能座舱变成了懂用户需求的“伙伴”。
在2025年10月份的另一次大规模OTA，则带来了10套“大师级”设计主题、4种情绪场景、泊车全向记录以及主流音乐软件全覆盖等重磅更新，实现了从视觉、听觉到安全的全方位体验升级，让老车也能焕发新生。
更前瞻的是，比亚迪与阿里云深度合作，在智能座舱领域接入通义大模型。未来，用户只需一句话，就能在座舱内完成买票、点单等复杂在线服务。基于通义星尘模型上线的“心理伴聊”功能，更是面向车主提供情感陪伴与心理疗愈，打造了一个真正“温暖”的智能空间。
此外，为培育中国汽车文化，比亚迪投入50亿元建设全地形专业赛车场，推动“百万人下赛道”，让更多用户能亲身感受新能源产品的极致驾控魅力。
生态扩圈“链接”生活
2025年，比亚迪重新定义了车企的服务边界，从“卖一台车，交一个朋友”向“提供一种品质生活方式”演进。
比较有代表性的是，比亚迪与美的集团达成的战略合作。双方整合在智能汽车与智能家居领域的优势，致力于打造“人-车-家”智慧新生态。通过底层数据的双向打通，实现“车控家”与“家控车”的无缝衔接。比如，车辆可判断用户离家自动启动扫地机器人，或是在回家前提前开启空调，实现“人未到，家已暖”的主动式关怀，这个能力将在腾势N8L、2026款夏等车型上率先搭载。
另一方面，比亚迪App积分商城接入京东自营全品类商品，让积分价值得以延伸。同时，比亚迪还与复星旅文的战略合作，使车主可一键兑换三亚·亚特兰蒂斯、Club Med等全球高端度假区的会员权益。
此外，比亚迪还成为乐高乐园全球首个合作的中国汽车品牌，为亲子家庭打造标杆出行体验。这些基于千万用户需求洞察的生态布局，绝非简单联名，而是让车主权益持续增值，温暖触达用车之外的方方面面。
全程陪伴的家文化
比亚迪品牌的温暖，更体现在与用户面对面的每一次真诚陪伴中。
王朝网通过“王朝盛典”与官方俱乐部“我迪朝友荟”，带领用户见证品牌出海、体验赛道激情、探寻文化根脉。
海洋网四周年盛典与百万海鸥全球之夜，让年轻用户在同频共振中释放热爱。
方程豹则通过用户大会、阿拉善英雄会集结以及“好人好豹”公益计划，真正践行“买一台车，交一群朋友”。
腾势与“势友们”从戈壁挑战赛的并肩同行，到共同见证里程碑交付，始终携手共创。
仰望则为车主打造“商业研究院”与“产品经理面对面”机制，构建高端朋友圈并深度倾听用户心声。
此外，比亚迪售后以“精诚服务”践行从“被动响应”到“主动关怀”的转变。无论是风雪中的紧急救援，还是返乡途中的门店暖心服务，都旨在让车主每一段旅程都安心无忧。
当技术持续进化，生态不断延伸，比亚迪在2025年用一套涵盖技术、产品、生态与服务的“暖男”组合拳，重新构建了品牌与用户的情感联结。
这场以技术为基、以用户为本的深度“宠粉”修行，让比亚迪“车主”二字，拥有了幸福与自豪的双重含金量。
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