随着春节脚步临近，从文创小店到商超货架，从文旅景区到线上直播间，这批带着“马”元素的小家伙们集体“营业”，凭借软萌颜值、治愈属性和吉祥寓意，轻松拿捏各年龄段，把马年的年味玩出了新花样。
开年之初，一只因工人缝制失误诞生的嘴角下垂、神情委屈的毛绒玩偶，一跃成为了马年顶流。对于商家而言，这“泼天的富贵”来得有些突然，也有些令人哭笑不得。热心的网友将这只残次的玩具命名为“哭哭马”，一下子戳中了很多“打工人”的心，被誉为打工人“嘴替”。一时间，店家抓紧生产，网友们疯狂购买。
而另一只从“万马齐奔”中闯出圈的小马是山东美术馆的非遗软陶小马“马彪彪”。这匹头发潦草、神情不羁的“小疯马”刷屏网络，闯入无数人的心里。“我们就是想做一款‘不端着’的生肖文创，真正戳中年轻人的内心。”小虾米软陶工作室创始人、淄博市非遗代表性项目泥塑（软陶制作）代表性传承人王枝这样定义这匹“潦草小马”。而网友们进一步玩出了新高度，争相给它编辫子、做造型！
顶流不孤单，各地小马玩具纷纷出圈！甘肃博物馆蹭着镇馆之宝铜奔马的热度，解锁了财神“绿马”摆件，“马上有才”“马上有福”的寓意直接拉满，成了市民游客抢着入手的新春吉祥礼。浙江义乌的玩具店里，场面更是火爆，“马上有钱”的傲娇马身上印着金光闪闪的“发”字，也受到追捧！
可以看到，当前小马玩具的走红早已超越商品是否“好看”本身，更在于其寓意和戳中的情绪。情侣们pick“青梅竹马”系列玩偶，传递专属浪漫；打工人抱着“哭哭马”和“潦草小马”，让玩偶们替自己“发声”。新年的仪式感，从来不是昂贵的排场，而是一份能安放情绪、寄托期许的小温暖。顶流小马里藏着大家对新年的小期待、对生活的小热爱，愿我们都能带着这份小欢喜，新年马力全开，烦恼全消。

来源：金融时报客户端记者：马梅若编辑：刘能静