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易笔直言/文

春节将至，UU跑腿推出 “代拜年” 服务，其中 999 元套餐包含代买年货、代送礼品、现场说吉祥话，甚至代磕头、直播行礼，瞬间引爆舆论。商家声称服务空巢老人、慰藉异乡子女，看似贴心，实则把最不该商业化的亲情，变成了噱头生意。

不可否认，很多子女因工作、距离无法回家，心里有愧疚、有牵挂。代买年货、代贴春联这类劳务型服务，确实能解燃眉之急，也能给老人送去实在温暖。但磕头拜年是承载敬意与孝心的专属仪式，是血缘与情感的直接表达，一旦交给陌生人 “代劳”，敬意只剩表演，孝心变成买卖。

花近千元买一个 “形式上的团圆”，看上去是尽孝，本质是用金钱抵消陪伴。对老人而言，他们需要的不是陌生人一跪，而是子女一句问候、一次视频、一份实实在在的惦记。对子女来说，真正的孝心从来不是下单付费，而是再忙也不忘牵挂，再远也尽力相见。

商家蹭着年味、打着关怀的旗号营销博眼球，看似填补需求，实则在消费大众的尽孝焦虑。服务可以有边界，亲情不能无底线。代劳的是琐事，代替不了真心；能买的是服务，买不来团圆。

春节的意义，从来不是流程走完、仪式做足，而是家人在心、陪伴在场。劳务可以外包，孝心不能代购。别让明码标价的 “代拜年”，冲淡了最珍贵的年味与亲情。