以前回家要跋山涉水，如今思念要“平台下单”。这究竟是情感贬值，还是另一种深情？

据媒体报道，近日，一家总部位于河南郑州的跑腿公司推出了“代拜年帮尽孝”服务，引发关注。内容除代买、代送年货礼品外，还包括1分钟吉祥祝福，行传统磕头礼仪，还可进行实时视频直播，整套服务“2小时收费999元”。

对此，有人痛心疾首，觉得这是把孝心当生意，磕头这种最重的礼，怎能明码标价？也有人表示理解，对那些实在回不了家的人来说，这或许是一份无奈之下的“电子家书”。有人更是默默下单：“不是不想回，是真回不去。”

这事儿，看来得掰开了揉碎了说。

人口大流动的中国，回不去的年，是千万人的常态。他们不是不想尽孝，而是被现实“卡”在了路上。这时候，“代拜年”服务的出现，与其说是商业噱头，不如说是市场对“尽孝无门”这一现实痛点的精准回应。

支持者说，这是一份心意的传递。跑腿小哥王先生一句“挣钱不磕碜”，道出了劳动者的坦然。“95后”用户直言“找跑腿代拜年，我清净，亲戚也省心”，这何尝不是一种社恐青年的“春节生存策略”？电视剧《都挺好》里的苏明玉，忙到连回家吃饭的时间都没有，若真有这样一份服务，或许能让她在电话那头多说几句“妈，我让人替我给您拜年了”。

可反对声更尖锐：“磕头是发自内心的敬意，怎能花钱代劳？”“这不就是花钱买形式？”确实，孝心的核心是真情实感，不是动作的复制粘贴。我们从小听“跪天跪地跪父母”，哪有为钱给人下跪的道理？长辈收到的，或许是一段视频、一个红包，但心里难免嘀咕：“我儿子/女儿，真让人代磕头了？”这不仅是礼仪的争议，更是对情感真实性的拷问。

但也得看清，“代磕头”服务的本质，从来不是替代孝道，而是为那些“实在回不去的人”提供一个表达心意的渠道。它像极了清明节的“代扫墓”，你无法亲至，但心意总得有个出口。它不是孝道的“替代品”，而是现实夹缝中的“补充包”。

所以，与其一棒子打死，不如想想怎么让它走得更稳、更远。

服务得“去敏感化”。把“代磕头”换成“代行敬礼”，作揖、鞠躬，甚至献一束花、读一封家书，既表达敬意，又避免文化冒犯。

平台得“讲规矩”。明码标价、服务清单、视频直播、反馈机制，一个都不能少。更要培训跑腿小哥基本礼仪，确保服务不敷衍、不尴尬。同时，必须征得长辈知情同意，别让“惊喜”变“惊吓”。

社会得“给空间”。就像当年的“微信拜年”“AI祝福”刚出来时也被批“没诚意”，可如今谁又能离得开？传统年俗本就在流动中演变。《小欢喜》里，宋倩和英子隔着电话哭着拜年，那份情意，一点不比面对面少。仪式可以变，但心意不能丢。

监管得“跟得上”。可借鉴代祭祀服务的管理经验，制定行业标准，建立评价体系，保护劳动者尊严，也保障消费者权益。让这门“情感生意”，不做歪，不跑偏。

年味，从来不在固定的格式里，而在流动的牵挂中。当列车轰鸣载不动所有乡愁，或许我们该学会，给团圆以更多形态。代拜年服务，或许买不到孝心，但可能买得到一份安心，让远方的游子知道，那份牵挂，有人替他送到了。

所以，我们不必为“代磕头”鼓掌，但也不必急着唾弃。在一个流动的时代，传统与现代的碰撞本就不可避免。重要的是，如何在尊重文化内核的同时，给现实留一条温情的出口。毕竟，真正的孝，不在于跪与不跪，而在于心与心的距离是否被拉近。

作者 丁慎毅

责任编辑 何丹

责任校对 易科彦

主编 严云

终审 编委 李荣