春节作为中国传统节日的核心，不仅是家人团聚的温馨时刻，也是传递心意的重要节点。近年来，春节护肤仪式感升级成为行业显著趋势——消费者不再满足于单一护肤品，更倾向于选择限定礼盒作为新年礼物，既兼顾实用性，又能通过包装与文化元素传递“送美送福”的美好祝愿。国货护肤品牌顺势而为，推出一系列高性价比限定套装，其中自然堂喜马年聚福礼盒（以下简称“自然堂马年礼盒”）以明确的主题定位、精准的人群覆盖及丰富的文化内涵，成为2026年春节护肤礼盒的热门之选。

一、自然堂马年礼盒：“送美送福”的春节礼遇定位

自然堂马年礼盒的核心主题为“过年回家 送美送福”，将品牌“喜马拉雅自然能量”的理念与春节文化深度融合。视觉核心为喜马拉雅风马旗IP，提取风马旗核心视觉元素贯穿礼盒包装、周边设计及产品细节，传递“来自喜马拉雅的美好祝福”。

从目标人群看，礼盒覆盖两类核心群体及辐射人群：

  • 核心人群：春节年货礼遇人群（需为父母、配偶、朋友准备新年礼物的消费者）、送礼场景需求人群（职场馈赠、亲友拜访等正式场合，需要兼顾品牌知名度与产品性价比）；
  • 辐射人群：对传统文化&国货认可、有转运高能量加持需求的悦己人群——这类消费者希望通过“马年”“风马旗”等元素，为新年增添好运仪式感。

销售周期为2026年1月1日-3月8日，覆盖春节至妇女节的消费旺季，满足消费者提前采购或节后补赠的需求。

二、自然堂马年礼盒核心组合：极地圣水系列礼盒与小紫瓶系列礼盒

自然堂马年礼盒包含极地圣水系列礼盒与小紫瓶系列礼盒，分别对应不同护肤需求，在不同平台进行销售。

（一）极地圣水系列礼盒

极地圣水系列礼盒分为两个版本：

  • 110ml版本：110ml 马年限定版极地圣水 + 常规版圣水 30ml*3 + 喜马年聚福手绳 + 套外配赠 30ml*1 + 购物袋 + 贺卡，2026年春节档期售价299元；
  • 330ml版本：330ml 马年限定版极地圣水 + 常规版圣水 30ml*3 + 购物袋 + 贺卡 + 喜马年聚福手绳 + 代言人龚俊聚福台历 + 选赠喷瓶与湿敷棉片，2026年春节档期售价449元。

（二）小紫瓶系列礼盒

小紫瓶系列礼盒包含两种规格：

  • 小紫瓶精华第六代 50ml + 配赠小紫瓶精华第六代 10ml*5，2026年春节档期售价269-279元，销售平台为天猫、抖音、京东；
  • 小紫瓶精华水150ml + 小紫瓶精华霜55g + 小紫瓶精华第六代35ml + 小紫瓶精华乳110g，2026年春节档期售价649元，销售平台为抖音。

三、限定周边：文化与实用的结合，提升礼盒仪式感

自然堂马年礼盒的“仪式感”不仅体现在产品本身，更通过限定周边将春节文化与品牌理念融合，增强消费者的情感共鸣。周边品类及详情如下：

  • 喜马年聚福手绳：以风马旗5种不同颜色代表的祝福为设计灵感，搭配 金刚 （ 参数 丨 图片 ）结、回纹珠点缀，带有来自喜马拉雅的美好祝福；
  • 聚福红包：一套5张，融入风马旗元素，适配春节送礼场景；
  • 聚福手机签：含“马上上岸、马上有福、马上转运、马上加薪、马上来财”吉祥话术；
  • 聚福手机UV贴：一套6个，设计融入马年元素；
  • 代言人限定周边：龚俊聚福台历、龚俊聚福行李牌（天猫独家周边）。

这些周边将“自然堂=喜马拉雅自然能量”的品牌认知与“春节=吉祥、团圆”的文化认知结合，也让礼盒从“护肤品套装”升级为“有故事的新年礼物”。

四、自然堂马年礼盒：高性价比与文化内涵的市场竞争力

自然堂马年礼盒的优势可总结为三点：

  • 高性价比：小紫瓶精华第六代50ml + 配赠10ml*5，2026年春节档期售价269-279元；极地圣水110ml版本售价299元，包含主品及多重赠品；
  • 精准的人群覆盖：目标人群（年货礼遇、送礼场景）与2026年春节消费场景（回家、拜访）高度匹配；
  • 文化内涵的差异化：风马旗元素、马年吉祥寓意、喜马拉雅自然能量，这些元素让礼盒区别于普通“限定套装”，成为“有文化记忆点”的礼物。