“不是真货买不起，而是假货更具性价比。”
A货、山寨近些年层出不穷，让人看得眼花缭乱，一不小心就中招。
什么“粤利粤”“雷碧”“八个核桃”，这些都已经是常规操作了。
名牌奢侈品更是“重灾区”，有很多人甚至“知假买假”。
直播卖货更是捅了“假货窝”，利润率甚至高达2400%！
为什么假货“屡禁不止”？究其根本也不过就是四个字：“有利可图”。
即便市场监管力度持续加大，假货仍不断变换花样出现，不少消费者甚至明知是假仍主动购买。
日常消费中的山寨食品是最贴近生活的假货类型，粤利粤、雷碧、八个核桃等山寨产品，与正品仅一字之差，外包装也模仿得几乎一致，稍不留意便会混淆。
这类山寨食品的生产成本极低，生产方无需投入品牌研发与广告宣传费用，甚至选用最便宜的劣质原料。
在城乡结合部或农村的小作坊简单加工包装后即可上市，售价仅为正品的一半甚至更低。
而普通消费者中，尤其是中老年群体和农村地区居民，日常消费更看重价格，觉得山寨食品口感与正品相差无几，能省则省的消费心理，为山寨假货提供了稳定的生存土壤。
生产和销售方精准抓住这一需求，靠低成本、薄利多销的模式积少成多，赚取了十分可观的利润。
高端奢侈品领域更是假货的重灾区，名牌包包、手表、服饰鞋履等正品价格动辄几千上万元。
高端款式甚至高达几十万元，对于大多数普通工薪阶层而言，花费数月甚至一年的收入购买正品并不现实。
但不少人渴望拥有大牌带来的面子与使用体验，价格仅为正品十分之一甚至更低的A货、高仿货便成了首选。
中国消费者协会2025年的调研数据显示，四成购买奢侈品的受访者承认买过高仿货，其中两成人明知是假货仍主动购买，核心就是为了满足面子需求。
这类奢侈品假货的利润更是高得惊人，一个高仿名牌包的生产成本仅几十元到几百元，转手就能卖到几千元，部分热门款式的利润率可达上千倍，远高于正规商品的利润空间。
面对巨额利益诱惑，不少地下作坊违反法律法规偷偷生产，通过线下批发市场、线上社交平台、直播带货等隐蔽渠道流向市场，即便面临监管查处的风险，也难以阻挡其逐利的心思。
直播带货行业的快速兴起，还为假货销售开辟了新的流通渠道，近些年直播卖假货问题频频曝光，成为市场监管的重点。
根据2026年2月国家市场监督管理总局发布的最新数据，部分仿冒商品生产成本仅20元，经包装与渠道加价后售价可达500元，利润率高达2400%，暴利程度远超正规行业。
直播带货入门门槛极低，主播无需齐全的正规经营资质，仅靠一部手机就能开播。
不少人打着原厂尾单、外贸撤柜、品牌内部折扣的旗号，将假货包装成正品售卖，利用消费者对直播购物的信任和信息差忽悠下单。
这些假货毫无质量保障，也没有完善的售后服务，主播卖出一单赚一单，即便被投诉举报，换个账号、换个平台就能继续售假，违法成本极低。
同时，直播带货受众范围极广，从年轻人到中老年人都有观看购物的习惯，消费者易被主播的推销话术和超低价格吸引而冲动下单。
这让直播售假行为愈发猖獗，即便电商平台和监管部门不断加大治理力度，仍有不少主播为了利益顶风作案。
假货屡禁不止，除了高额利润诱惑和消费需求支撑，生产和销售环节的高度隐蔽性，也让市场监管难度大幅增加。
生产假货的小作坊多分布在位置偏僻的城乡结合部、农村偏远地区，监管人员难以实现全面常态化排查。
且这些作坊生产设备简单，可随时关停转移，即便被查处取缔，换个地方就能重新开工，难以从根源上杜绝。
销售环节则更为零散分散，线下的小卖部、小超市、农村集市，线上的短视频平台、社交群、二手交易平台，都能成为假货销售渠道。
这些渠道隐蔽性强、数量众多，监管部门需要投入大量人力物力才能逐一排查。
而市场商品种类繁多，假货花样还在不断翻新，基层监管人员数量有限，难以做到全方位、无死角的全覆盖监管，这就给了假货源源不断的可乘之机。
正规品牌方的维权难度大，也是假货难以根除的重要原因。
品牌想要打假维权，需先收集完整证据、委托专业机构鉴定真伪，再通过法律途径起诉制假售假者，整个流程耗时耗力，还需支付大量维权成本。
即便最终胜诉，获得的赔偿金额也往往远低于实际损失。
中小品牌根本没有足够的精力和资金长期打假，只能任由假货泛滥。
大品牌虽有专门的打假团队，也仅能针对重点市场和大额售假行为打击，无法覆盖所有销售渠道，久而久之，假货便在市场上与正品分庭抗礼。
从违法成本来看，目前对制假售假的处罚力度，与假货带来的暴利相比仍有差距。
2025年全国市场监管部门共查处侵权假冒相关案件近58万件，其中商标侵权、假冒专利案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，移送司法机关案件1130件。
大部分案件的处罚仅为罚款、没收商品，只有情节特别严重、涉案金额巨大的才会追究刑事责任。
对于售假者而言，一次罚款的金额可能只是其几天甚至几小时的售假利润，即便被罚款，继续售假很快就能弥补损失。
较低的违法成本无法形成有效法律震慑，不少售假者被罚后依然我行我素。
还有一部分消费者的包容与妥协心态，也无形中助长了假货气焰。
很多人买到假货后，因商品价格不高懒得走维权投诉流程，要么自认倒霉，要么将就使用，这让售假者更加肆无忌惮，无需承担售后责任。
尤其是在农村和下沉市场，消费者的品牌辨识度和维权意识相对薄弱，即便知道买到山寨货也觉得没必要较真。
这种宽松的消费环境让假货在这些地区愈发泛滥，逐渐形成生产、销售、购买的完整闭环，让假货始终拥有稳定的市场需求。
事实上，国家一直持续加大对假货的打击力度，2025年以来，市场监管部门联合公安、商务等多部门开展打击侵权假冒专项行动。
重点整治食品、药品、美妆、奢侈品、直播电商等领域的假货问题，查处了“莆田来啦”等一大批体系化制售假窝点和案件，也曝光了多起直播售假典型案例。
人民日报、央视新闻等官媒也多次发声，提醒消费者警惕假货陷阱，呼吁抵制知假买假。
2025年12月，市场监管总局等十四部门还联合印发网售工业产品质量安全专项治理行动方案，重点整治直播电商等领域以假充真、以次充好问题，力争建立长效监管机制。
但假货的生存根源是暴利，只要利润空间仍在，就会有人尝试突破法律底线，彻底杜绝假货并非一朝一夕就能实现。
对于普通消费者而言，切勿因贪图性价比盲目购买假货：山寨食品原料劣质、生产卫生不达标，会直接危害身体健康。
奢侈品A货无质量保障，极易出现损坏、掉色等问题；直播间假货更是毫无售后，出现质量问题难以追责，看似省了小钱，实则得不偿失。
消费者唯有树立理性消费观念，不贪图低价假货，主动选择正规渠道的正品，遇到假货及时维权举报，才能从需求端压缩假货的生存空间。
对于制假售假者来说，需认清制假售假的法律后果，切勿被短期暴利迷惑，遵守市场规则、诚信守法经营，才是长久发展的根本。
对于监管部门而言，要持续加大处罚力度、提高违法成本，加强跨区域协同监管，利用大数据、人工智能等新技术实现精准排查，让制假售假者无处遁形。
假货屡禁不止，本质上是利益作祟，生产、销售、消费各环节都被利润捆绑。
想要让假货彻底退出市场，需要监管部门、品牌方、消费者三方共同努力。
当假货的暴利空间被不断压缩，制假售假的违法成本大幅提高，消费者的消费观念逐渐理性成熟，假货自然会失去生存土壤，整个消费市场也会变得更加规范、安全、有序。
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