01、天价亚朵，已被订满
“住一晚亚朵居然要4221元。”有网友发现，春节期间，汕头万象城华山南路亚朵酒店的价格高得惊人。此前，这间深睡尊享大床房非节假日的价格只要720元左右。
虽然价格贵，但不少亚朵酒店已被订满。《财经天下》发现，在携程、大众点评等平台上，截至2月11日中午，潮汕地区包括亚朵X在内的约10家亚朵酒店，已有不少显示满房。
临近春节，天价亚朵并非个例，汕头的酒店都在涨价，如家、锦江等连锁酒店普遍涨至千元以上，个别景区酒店甚至突破6000元大关。位于汕头小公园附近的皇后酒店价格一晚高达6719元，创下当地酒店价格新高。
对于酒店的涨价行为，网友的观点两极分化，一部分消费者直呼“住不起”，认为酒店涨价太过离谱。一位网友感慨：“月薪3万都住不起酒店。”也有声音表示理解，认为这是市场供需关系的自然体现，“供不应求必然导致价格上涨。”携程数据显示，今年春节，汕头酒店预订量同比上涨186%，居全国前列。揭阳、潮州分别上涨162%和135%，远超第四名的三亚。
面对涨价争议，亚朵酒店的一名工作人员告诉《财经天下》，节假日酒店房价进行上涨，这是公司的正常操作。一名酒店从业者则表示，春节期间，酒店用人、物资等方面的运营成本都有所上升，价格上浮是正常现象。有业内人士测算，春节期间酒店单房运营成本较平日增加30%～50%。
春节期间大幅涨价背后，也是酒店出于经营压力的考量。以亚朵为例，其在2025年末达成“两千好店”的战略目标。高速扩张背后，是亚朵核心酒店业务面临的增长压力。2025年第三季度财报显示，亚朵在营收增长的同时，更能反映酒店经营质量的平均可出租客房收入，以及日均房价却同比出现下滑。与此同时，其销售与市场费用激增62.8%。
这意味着，追求规模的亚朵正面临盈利效率问题。“亚朵在节假日大幅涨价，反映了其收益管理策略——根据预订进度动态调整价格，以实现收益最大化。”有业内人士分析称。
将视线范围放大，这不仅是一家酒店的行为，更是行业性供给过剩背景下的必然选择。当新增供给过多，平日竞争加剧，节假日便成为酒店弥补收入、提升利润的关键窗口。
02、有人笑，更有人愁
春节期间，小城酒店价格飙升，与一线城市酒店价格的平稳形成鲜明对比。
《财经天下》从大众点评、携程等平台看到，在北京，中国大饭店春节期间豪华大床客房房价一晚为1071元，低于平日的1105元。上海静安洲际酒店同样房型的价格，一晚也从平日的1078元下降到950元。
与之形成强烈反差的是，热门小城酒店价格普遍上涨3～4倍。有观点分析认为，一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓；特色小城则受限于客房总量，在假期供需紧张中价格大幅上扬。这也是天价亚朵被订满的主要原因。
以著名侨乡汕头为例，春节期间，海外侨胞、外出乡贤集中返乡，加上港车北上带来的港澳客流，旅游需求与返乡需求形成“叠加共振”。据不完全统计，汕头市区酒店客房总数约2.5万间，面对单日可能超10万人次的游客量，供需缺口明显。
为了过一个好春节，不少人不惜为天价亚朵付费。面对疯涨的酒店价格，大多数人则难以接受。有打算春节出去旅游的90后表示，谁的钱都不是大风刮来的。
因此，如何平衡市场调节和价格监管成为当下的难题。其实，《中华人民共和国价格法》有市场调节价、政府指导价以及政府定价三种价格形式。酒店客房价格主要实行市场调节价。不过，早在2010年，国家发展改革委等三部门联合发布的文件显示，旅游热点区域可根据法律规定，对酒店客房价格实施最高限价等临时价格干预措施。一些地方已出台限价措施。
2023年，淄博设定了酒店价格上涨幅度超过50%即为哄抬价格的标准。2025年，贵州贞丰县规定，同一住宿业经营者客房价格，超过此前30日内其同类房型平均客房价格60%，且无正当理由的，视为哄抬价格。
今年1月28日，汕头市市场监督管理局和汕头市发展和改革局发布提醒告诫书，要求经营者依据成本费用和市场供求合理制定价格，“不得滥用自主定价权；不得随意抬价，过度涨价”。
有评论认为，合理的涨价应建立在成本透明的基础上。商家应通过运营成本、行业平均利润率等数据进行纵横向对比，证明自己的节庆价格波动属于市场平均水平。否则，即便明码标价也可能透支长期商誉。
“春节旅个游，也是伤不起啊！”有消费者无奈地说。
（作者 | 易浠，编辑 | 吴跃，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）
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