据上游新闻报道，近日，UU跑腿在春节期间推出代贴春联、代拜年、代拜长辈等服务套餐，其中定价999元、包含“代磕头”的“代拜长辈套餐”引发争议，不少网友表示难以理解。在舆论压力下，该套餐已被迅速下架。

菜可以代买，货可以代取，亲情敬意如此花钱代办，却让人倍感奇怪。春节团圆的核心是亲情陪伴、用心表达，有些事好代、能代，但有些情感却难代、莫代。UU跑腿推出的“代拜长辈套餐”除了代买代送年货礼品外，还提供1分钟吉祥话祝福、代行磕头礼、实时视频直播等服务，2小时收费999元。代贴春联、代送年货是便民服务，可代磕头、代拜年，早已超出普通事务范畴，触及了某种根植于血脉的重要情感内核。

古人说“孝在于质实，不在于饰貌”，春节向长辈拜年，核心在于心诚，而非流于表面的形式。即便因客观原因无法返乡团聚，视频电话、语音祝福同样能传递牵挂与敬意，让人感受到心意。先不说磕头本身作为传统仪式的现行争议，单是花钱请人“代磕头”，看似补齐了拜年的仪式，实则消解了情感的纯粹，用一种功利化的方式敷衍了那份沉甸甸的亲情。面对这份“孝心”，受礼的长辈未必能心安，行礼的“替身”也难免尴尬，这样的服务既无诚意，也无温度，更无必要。

这场争议的关键，其实在于商业化对人伦亲情的一次越界。据南方都市报报道，UU跑腿相关负责人回应称，999元的“代拜长辈套餐”已取消，相关产品仍在调整，推出代拜年服务的初衷，是为了满足部分人因工作、健康等客观原因无法返乡团聚的需求。现代社会的奔波与忙碌，让不少人身处异乡、难归故里，这份团圆的牵挂与遗憾，让代贴春联、代送年货这类暖心服务，才有了存在的意义。服务的初衷虽然有现实考量，但却在服务的设计上忽视了拜年这类仪式背后的情感核心，本末倒置地把形式上的“礼全”当成了尽孝的终点，将亲情的礼仪明码标价，变成了一件可以交易的商品，自然引发了网友们的不适与反感。

商业化的“代办”或许能帮人减负省事，却无法代人走心。春节的本真，也不是流程的完成，而是情感的归位。真正的陪伴，不必追求场面周全，而在于心意真诚。真正的敬意，也不必依赖形式完整，而在于亲力亲为。

上游新闻评论员 龙春晖 实习生 肖雅尹