让日本两代人疯狂的贴纸热潮是怎么一回事？|东京|两代人|日本|玩具|疯狂|贴纸热潮

2026.02.11

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作者 | 第一财经邢梦妮白若晶

What Happened：日本贴纸热潮

日本连锁家居用品公司 HANDS 博多分店于 2026 年 1 月 21 日发布公告：想买立体贴纸的话，需在规定时间内参加线上摇号，有幸中签的幸运儿可于指定时间到店购买，每人最多选购三款三张、同款限购一张。

不止一家商店被迫限购贴纸。1 月 28 日，东京市中心的大型文具杂货店涩谷 Loft 也贴出声明，以店铺安全为由，暂时停止销售立体贴纸。就在前一天，日本零售商思梦乐的线上网站由于预订立体贴纸的人太多，访问量激增，网站宕机，显示等待时间“超过一小时”。

在日本，这样的贴纸热潮已经持续了近一年。人们疯狂追捧一种叫“Bonbon Drop”的 3D 立体贴纸。据日本财经媒体《东洋经济》调查，这些贴纸进入了百货商店、文具店、电器店甚至是便利店等核心零售渠道，但每家店都几乎断货，截至 2025 年 12 月，因为大量货架都被顾客扫空，很难亲眼见到实物。

Bonbon Drop 贴纸由大阪文具公司 Q-LiA 设计，2024 年 3 月正式上市。Bonbon Drop 目前已经累计售出了 1300 万张贴张。

日本育儿博主 mimu 在 2025 年 10 月线下探访了三家店，Bonbon Drop 贴纸已经全部断货，她不得不转向网购预订。图片来源 | Ameba blog@mimu

Why&How：什么贴纸，这么有魔力？

和寻常平面贴纸不同，Bonbon Drop 是透明 3D 立体的，外表饱满光滑。这个产品点子来自 Q-LiA 的年轻设计师山崎奈绪，她原本就想给小学女生开发一款“易于装饰、透明且具有立体感的小装饰物件”。设计团队选了一些会让人联想到软糖、宝石的词，创造出了 Bonbon Drop 这个名字。

2000 年左右，日本曾经流行过“瓷砖贴纸”“毛绒贴纸”之类的 3D 贴纸，但 Bonbon Drop 在工艺上更进一步。Bonbon Drop 采用三层立体设计，先将图样印制在贴纸顶层和底层，再向中间层注入固体树脂，在光线下呈现出细腻的反射效果。

Bonbon Drop 被称为“令和的贴纸”，令和是日本自 2019 年起启用的年号。这个称呼大意是说，Bonbon Drop 是吸引新生代年轻人的消费品。日本贴纸收藏爱好者、文具博主“贴纸大臣”表示：“Bonbon Drop 的视觉效果让人很想在社交媒体上展示。我认为这是过去从未出现过的新型贴纸。”她从学生时代起就沉迷于贴纸，目前已经收藏了 1 万张贴纸，并且出版了相关书籍。

Bondon Drop 用轻薄塑料盒包装，既能保护立体造型，也能展现视觉冲击力。图片来源 | X@bonbon_drop

Why&How：谁在为 Bonbon Drop 着迷？

Q-LiA 方面表示，Bonbon Drop 自上市之初销量就表现亮眼。Bonbon Drop 视觉上就适合社交媒体传播，而且比普通贴纸造型坚固，很快，消费者就发明了各种玩法，比如说拿来装饰手机、在个人物品上做记号、做成贴纸簿手账，再拍照分享到网上。

小学女生之间还衍生出了一套“贴纸交换”社交规则。通常来说，如果一张贴纸被足够多的女孩认定为“可爱”，价值就越高。这个潮流里也混杂着一些普通的立体贴纸。Bonbon Drop 因为很难买到，非常稀有，在社交体系里属于最昂贵的那一档。

手账博主展示自己的贴纸簿。图片来源 | Pouch@鷺ノ宮やよい

Q-LiA 公司发言人曾告诉媒体，他们内部认为促使 Bonbon Drop “出圈”的是与经典人气 IP 联名。虽然一开始产品也卖得不错，但销量起飞始于 2024 年 12 月——Q-LiA 与 Sun-Star 文具合作推出了三丽鸥、迪士尼等角色联名的 Bonbon Drop 贴纸系列，这让它把客群拓展向更有消费能力的成年女性。

这些人构建了一个瞩目的新族群：平成女孩。这个词指的是 1990 年代末和 21 世纪初上小学的日本女性。那一代人在当时受到“可爱文化”熏陶，或多或少收集过闪亮文具、卡通周边、大头贴等物件，现在大多是育有儿女的母亲，但还是“很有少女心”。

在 2025 年日本“新语・流行语大奖”中，“平成女孩”获得了提名。自 2020 年起，一系列曾陪伴平成女孩成长的经典 IP 迎来了 20 周年纪念日——不仅有少女漫画、时尚杂志，还有电子宠物“拓麻歌子”和 Hello Kitty。平成女孩和更年轻的 Z 世代在社交媒体上掀起了怀念童年的“平成复古”热门话题。

Bonbon Drop 和三丽鸥经典 IP Hello Kitty 的热销合作款。图片来源 | TRILL

Bonbon Drop 贴纸的各种衍生用法。一些日本文具博主把 Bonbon Drop 称为“贴纸界的王者”。图片来源 | Pouch

日本玩具公司 San-X 甚至为此专门策划了商品系列“昔日好友”，复刻以前的周边设计和角色图案。“随着平成复古热潮的兴起，我们很高兴看到像趴趴熊猫这样 2000 年前后推出的角色再次流行。”日本玩具公司 San-X 公关部的小川绫子在接受媒体采访时说。

贴纸在复古潮中扮演了关键角色。根据 San-X 公开的资料，目前经典 IP 最畅销的商品就是贴纸和贴纸簿。小川绫子证实，贴纸的销量增长迅速，2025 年 8 月发售的贴纸销量大约是同年 3 月的 8 倍。销售贴纸的生活杂货百货 Loft 也承认，贴纸人气从 2024 年左右回潮，2025 年 8 月的销量是上年同期的 2.6 倍。

资深爱好者“贴纸大臣”也认为，“平成女孩”助推了 Bonbon Drop 贴纸从儿童玩具向成年消费者“破圈”——Bonbon Drop 最初选取的合作对象大都是 2000 年前后（即日本平成年代）走红的经典角色，这让它搭上了“平成复古”热潮。一名 30 岁的女性公司人告诉《东洋经济》，她总是随身携带三本贴纸簿。“一本收集平面贴纸，一本专门收集三丽鸥贴纸，还有一本专门收集像 Bondro（Bonbon Drop 贴纸）这样的 3D 贴纸。”她说。

2025 年 12 月，在 YouTube 上有 30 多万粉丝的博主 Akichi 展示了自己耗时十个月、斥资 50 万日元（约合 2.2 万元人民币）搜集的贴纸。这期视频有 40 万播放量。图片来源 | YouTube @akichi.asmr.i

日本连锁折扣店唐吉诃德的母公司泛太平洋国际控股有限公司称，自 2025 年 10 月以来，Bonbon Drop 的销售额迅速增长，目前已与所有文具的销售额相当，在东京的门店，通常一上架就就会被抢购一空。

这股热潮还蔓延到了娱乐圈。许多明星会在 YouTube 和 Instagram 上展示贴纸簿，还有人会直播交换贴纸。日本偶像 Ano 上传了一段她和朋友交换稀有贴纸的视频，浏览量超过 100 万。

孩子和母亲两代人的消费影响力让 Bonbon Drop 在学校、职场里通行，也成了家庭的“社交货币”。演员佐津川爱美在专栏上分享说，从 2025 年开始，女儿和亲戚的孩子就开始找她交换贴纸，让她回忆起儿时玩贴纸的光景。为了和女儿拉近关系，她也加入了搜集贴纸的行列。

关西学院大学文化社会学教授、青年文化专家南波浩二评论说：“孩子们天生就有收集东西的倾向，他们喜欢收集东西。过去有邮票和牛奶瓶盖，1980 年代还有随糖果赠送的贴纸。”当年经历过收集热潮的学生，如今已身为家长，他们也喜欢交换贴纸，回忆美好时光。“它不仅吸引了中小学生，也吸引了‘童心未泯’的成年人群体。”

用 Bonbon Drop 贴纸装饰手机。图片来源 |

用 Bonbon Drop 给爱用小物添加个性化标签。图片来源 | Olympiashop.co.jp

贴在指甲上的 Bonbon Drop 贴纸，但与专业美甲贴相比持久力有限。图片来源 | X@sun-star

So What：只是贴纸？还有更多花样！

Bonbon Drop 的断货潮可能还会持续一阵子。即使 Q-LiA 多次扩大产能，Bonbon Drop 也仍然供不应求。在二手市场上，稀有 Bonbon Drop 已经被炒到了 2000 日元（约合人民币 90 元），而原价仅为 500 日元（约合人民币 22 元）。

Q-LiA 目前通过代理公司向中国工厂下单。“我们已经将工厂数量、员工人数和产能提高了十倍以上，但仍然无法满足需求。“2025 年 11 月，Q-LiA 公关部门回应媒体时表示。

除了继续和经典角色联名，Q-LiA 也在尝试扩大品类，进入更多生活场景，复用以前的图案，制作钥匙扣、发夹和磁贴，整体上还原 Bonbon Drop 的视觉效果。在官网上，Q-LiA 还销售专门的贴纸簿和贴纸保护壳。

Bonbon Drop 将贴纸图样应用于磁贴设计，于 2026 年 1 月 19 日推出了 12 款磁贴。图片来源 | Instagram@Bonbon Drop

Bonbon Drop 这个现象级“爆款”带动了整个贴纸品类创新。哪怕买不到 Bonbon Drop，你可能也能找到一些同类产品。日本电视台 TBS 走访涩谷 Loft 时调查发现，最受年轻女性欢迎的贴纸效果分别是“3D”和“液体填充”，不过她们最喜欢的品牌还是 Bonbon Drop。2026 年 1 月 16 日，日本百年文具公司 maruman 携手书法家岛野真希推出一套“首字母刺绣贴”，每枚字母贴售价 2200 日元（约合 99 元人民币）。

如果你是贴纸簿爱好者，经常需要从本子上拆卸贴纸，日本手作工坊 MYmama 开发了一款帮助立体贴纸恢复黏性的胶水。每瓶胶水售价 499 日元（约合 20 元人民币），2026 年 1 月 1 日首发，25 小时内即售出 1 万瓶。