• 巴宝莉首次在两年内报告同店销售额增长。
  • 这个奢侈品牌重新聚焦于其英国传统，效果显著。
  • 新的营销活动庆祝英国文化，提升了巴宝莉的吸引力和销量。

巴宝莉终于找回了自信。

这家英国奢侈品牌在经历了2024年的低迷后，进行了重大转型。此时销售下滑，裁员了，首席执行官被解职。

新任首席执行官乔什·舒尔曼，曾在迈克·科尔斯担任CEO，已在品牌内实施了重大变革——削减成本（去年裁员了1700人），重新聚焦于巴宝莉的标志性产品，并彻底改革其营销，进一步强调其英国传统。

巴宝莉在过去两年中首次报告第二季度同店销售额增长2%。

虽然它可能也受益于奢侈品市场在放缓后的整体复苏，但显然，巴宝莉的热度又回来了。

“我对这个非凡的英国奢侈品品牌的信心比以往更强，”舒尔曼在随附财报的声明中说道。

“随着我们永恒的英国奢侈品品牌形象的一致性和产品的改进，我们已经开始看到顾客回归他们喜爱的品牌，”他补充道。

‘酷英伦’

‘酷英伦’

在丹尼尔·李的创意带领下，博柏利一直在重新聚焦于它最知名的产品——经典风衣和格纹图案。但李正在为其注入自己的风格。

他正在“以一种既现代又深思熟虑的方式展现英国风格。他对格纹的诠释带来了更柔和、更自然的色调——橄榄色、锈色和血红色的色调为其带来了新鲜多样的变化，”时尚网站SheerLuxe写道。

专注于核心产品的转变也简化了品牌的产品线。

分析师此前批评该公司通过涉足奢侈品手袋等新领域来让消费者感到困惑，他们认为这并不一定与品牌的身份相符。

“他们试图成为一个主要的时尚参与者，因为时尚又回来了，”晨星的高级股票分析师耶莲娜·索科洛娃曾对《商业内幕》表示。“提升皮革制品也是如此。我觉得这两件事并不是品牌DNA中非常重要的部分。”

巴宝莉在其营销活动中强调英国特色，在“酷英伦”的氛围上更进一步——这一趋势在时尚搜索平台Lyst今年早些时候就已注意到。

其中包括他们的“节日”广告活动，庆祝英国音乐节文化和1990年代的英国时尚，模特亚历克萨·钟和音乐传奇利亚姆·加拉赫等人都参与了。

巴宝莉最近的广告活动中，演员奥利维亚·科尔曼出现在迷你电影中，展示“第一次来伦敦的游客”的“冒险”。

“他们完全回归了品牌的根源，”品牌专家卡米尔·摩尔在最近的一段Instagram视频采访中说道。

“巴宝莉所领悟到的是，他们明白良好的社交媒体源于清晰的品牌形象……他们回归了英国的传统根源。”

摩尔指出，这些活动让她更想购买他们的产品。

“他们找到了一种有趣又吸引人的方式来传达巴宝莉的独特魅力，这种方式依然围绕着品牌的整体形象，”她说。

分析师们似乎在庆祝品牌的复兴。

“我们看到博柏利正在缓慢而坚定地朝着正确的方向迈进，”伯恩斯坦高级分析师卢卡·索尔卡在周二给客户的报告中写道。

“这个趋势应该会继续，”他说，因为“新愿景正在逐渐成型。”