这个春节，广东潮汕地区迎来了最强旅游季。作为文旅行业的“晴雨表”，潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）酒店预订量同比暴涨超180%，登上全国热度榜。酒店业需求大量涌入，也让潮汕酒店价格全线上涨。
在潮汕文旅这场全民狂欢中，亚朵酒店意外成为另一个焦点。在不少媒体报道潮汕文旅时，都会把亚朵拎出来，作为当地酒店价格“狂飙”的佐证之一。
嗨牛财经搜索多个OTA平台发现，和涨幅较大的经济型酒店以及同级别的酒店品牌相比，亚朵的涨幅处于正常水平。在行业都涨价的环境中，亚朵承受了最大一波冲击，确实有点“冤”。
但在经济学中，当一个行业成长为行业标杆时，也就拥有了某种形式的“准公共属性”——作为中高端酒店价值尺度的亚朵，被更多的目光关注，也就不足为奇了。
对酒店行业来说，或许更应该从潮汕和亚朵在这个春节的热度中，窥见未来行业发展的一角。
潮汕春节酒店价格全线暴涨
在2026年春节前后，潮汕的酒店经历了过山车般的行情，“酒店价格”成为消费者制定潮汕游玩攻略的第一道关。
蓝鲸新闻在报道中写道，大年初一到初五期间，汕头市中心万象城附近的快捷酒店基本都在千元上下，平日277元左右的如家商旅酒店大年初二晚的价格超过了2000元，翻了近7倍；高铁站附近的亚朵酒店大年初二价格为2473元，平日里这个价格不超过500元。
图 | 美团APP
嗨牛财经在多个OTA平台查询潮汕酒店价格发现，市场份额较大的华住、锦江和亚朵三大酒店集团，其价格较同期有不小的涨幅；部分经济连锁酒店，涨幅还会更大。
以汕头美食中心之一的龙眼南路商圈为例，该区域多家经济型酒店春节房价较平日上涨300%至600%，均价普遍从百元档跃升至千元档，而全季、亚朵等中高端品牌，也都有数倍的价格上浮。
注：平日价格选取2026年3月数据，因平台不同，价格存在一定差异
潮汕酒店价格的上涨，来源于酒店供需的严重失衡。根据“潮汕发改”文章显示，不完全统计，汕头市区酒店客房总数约2.5万间，面对单日可能超10万人次的游客量，供需缺口明显。尤其是核心景区周边的优质酒店，以及大年初二焰火晚会前后的关键时点，供给的弹性将会更小。
对于酒店价格的上涨，亦有声音希望用行政手段来平抑价格。对此，不少央媒和潮汕相关部门都发声强调让市场规律调节。
潮汕发改认为，近年来在文旅市场复苏的过程中，不少中小酒店仍面临淡季入住率低、运营成本高的困境，春节这波消费热潮，成为他们弥补经营亏空、维持日常运营的重要窗口。
根据文旅部数据中心统计，2024年春节假期全国酒店平均入住率约53.4%，而2025年同期回落至49.7%；平均房价为287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。
正如一位酒店经营者所说，“春节涨价，是为了平衡全年经营成本，让行业能持续活下去”。
酒店涨价风波中，为啥亚朵“最受伤”？
在潮汕酒店涨价的这一波舆论中，亚朵酒店遭遇“冰火两重天”。一方面，潮汕春节旅游热潮中，在整个地区的酒店价格猛涨，亚朵作为中高端酒店品牌代表被部分网友吐槽。但另一方面，2月10日，#汕头4200元一晚的亚朵已订满#再次冲上热搜。
其中的原因不难理解，快捷连锁酒店的价格无论是涨幅还是价格，相较于中高端的亚朵来说，也不逞多让。在价格相差不大，且正值春节的节点，“多花一两百住好点”也就成了心照不宣的选择。
那么，既然全行业都在涨，为何亚朵就成为了这场风波的中心？
“在电商、白酒等成熟消费行业中，普遍存在‘比价标杆’现象。”有新消费行业观察人士表示，春节期间茅台的零售价涨跌，一定程度上决定着其他白酒的定价策略。而在电商领域，不少直播间也会和“京东价”进行比较，来凸显自身的优势。
在酒店行业亦是同理——优质品牌的影响力，不再仅仅通过客房数量或市场规模体现，其价格所承载的信号功能同样强大。
当一个普通消费者、甚至市场观察者希望快速判断春节期间中高端酒店价格的总体走势时，他们会不自觉地优先打开亚朵APP或其合作预订平台，查看其在一线及热门旅游城市的房价变动。
这种观察行为模式本身，就将亚朵置于了价格“展示橱窗”的位置。消费者“优先去比价亚朵”的行为习惯，使其价格透明度更高，更容易进入公众视野。
即使部分酒店品牌或同价位竞品实现了更高比例的价格涨幅，也因其未能占据大众认知的价格带，从而也就规避了同等量级的舆论审视。
从潮汕文旅爆火，看酒店行业的竞争新维度
事实上，亚朵在潮汕旅游热的当口，频频登上热搜，也暗含显性的民间经济学。
今年春节，全国的旅游城市热点从东北冰雪游转移到潮汕地区，什么在吸引大家？在多数人看来，是当前日益稀缺的“年味”。
据潮汕文旅透露，从2月10日到3月17日，近70场国家级非遗“潮阳英歌”分布各地表演。除此之外，还有鱼灯赛会、文艺巡游、醒狮闹春、焰火晚会等丰富多彩的民俗活动。有网友统计，春节“潮汕民俗活动”或将超1300场，年味拉满。
图源 | “汕头发布”微信公众号
这也表明，除了人文景观和自然景观，拥有传统文化作为内容载体的城市，同样可以变为热门的文化消费符号。
对于酒店行业来说，如果酒店品牌仍一味追求高度标准化，来确保扩张动作不变形，可能无法完全满足消费者的需求。
例如，潮州某民宿推出的"三代同堂年夜饭"服务，让城市空巢家庭花5988元就能体验潮式大家族的热闹。这种将民俗转化为情感消费的创新能力，使得当地民宿单日房价突破2000元仍一房难求。
不难预见，当酒店行业走过标准化规模扩张的时代，未来的竞争已悄然转向更深层的维度——谁能真正理解地域文化的温度，融入当地的烟火生活，并将其转化为触动人心的服务，谁才能真正获得市场的认可与尊重。
潮汕的“爆火”，正是这股新浪潮中一个鲜活的开篇。
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