2026年2月12日，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，该指南已于2月9日经局务会议通过，自发布之日起施行，直指汽车行业虚假促销、价格欺诈等乱象，为生产和销售全链条价格行为划定合规红线。

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指南覆盖汽车整车及零部件生产、新车销售全场景，针对消费者反映强烈的虚假促销问题，明确销售企业不得用虚假“市场价”宣传，不得标示不实“限时降价”“清仓价”，且降价基准需参考促销前七日最低成交价，同时严禁低价引流却无实品销售的行为。

在价格公示方面，指南要求销售企业线上线下均需明码标价，标注自主制定的销售价格而非厂商指导价，不得收取未标明费用；汽车交易平台也需履行主体责任，对显著低价行为向经营者和消费者双向提示风险。

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此外，指南还规范了车企“付费解锁”功能收费、经销商服务费用收取等行为，同时鼓励车企和销售企业建立价格决策、风险防控等六大内部合规机制。

此次指南的出台，不仅保障消费者购车权益，更推动汽车行业摆脱低价内卷，走向高质量发展的良性竞争轨道。