春节临近，越来越多家庭涌入线下卖场。当传统年味邂逅前沿科技，实体消费正从“买年货”向“享年味”加速进阶，一场场“科技庙会”在苏宁易购热闹上演，为年俗消费注入新活力。
在南京新街口的Suning Max店，3C顾问用手机打开乐谱，引导李女士拨动电吉他，她的丈夫则用智能手表同步录音。琴声、歌声与笑声交织，门店一角瞬间化身“家庭录音棚”。夫妻俩笑着说：“以前逛商场都是购物吃饭，没想到现在能玩音乐，太有意思了！”
类似的温馨场景正在全国上演。上海的王先生一家，在添置电子年货时，找到了“天然的摄影棚”。门店明亮柔和的灯光、前卫炫酷的智能眼镜与AI机器人成为最佳拍摄道具，一家人在逛购中记录下美好瞬间。“比影楼摆拍自然，也更有科技感。”王先生翻看着相册，对出片率非常满意。
在北京中塔Suning Max店内，逛累的陈老先生正与AI机器人对弈，连赢五局后开心地分享：“关卡越来越难，玩得挺有成就感”。不远处的Friend专区内，老先生的女儿正跟着管家学习“空气洗”“免熨烫”等衣物护理技巧，把刚买的洗烘套装黑科技摸得透透的。另一边，孙女则品尝着“厨神大赛”新鲜出炉的美味。三代人聚在门店，其乐融融。
这些家庭的互动片段，正是“场景化体验消费”的鲜活缩影。“在春节这个传统节日，我们希望大家逛门店能像赶庙会一样热闹有滋味。”苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤表示。不同于传统庙会的民俗展演、小吃市集，全国Suning Max、Pro门店将升级为家庭欢聚的年俗空间——用户在“AI春联工坊”挥毫送福，在“智能厨房秀”解锁年夜饭新花样，在“全家福光影棚”定格团圆瞬间。超1000场沉浸式活动串联起写福字、品美食、电竞潮玩与黑科技体验，让每一次到店都能解锁科技与传统交融的别样年味。
体验升级正直接带动消费升级。数据显示，搭载端侧大模型的电视、可识别衣物材质的洗衣机、支持风避人控温的空调、主动除菌保鲜的冰箱等AI智能产品，在苏宁易购销售占比已近六成，成为各品类“销量担当”。政策红利同步加码，新一轮“国补”推动一级能效/水效家电销售占比达92%；3C品类中，中高端手机占比超七成，平板电脑、智能手环环比分别增长55%与36%。
日前，商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，明确围绕年俗文化、家庭团圆等主题在全国组织系列促消费活动。苏宁易购表示，将积极响应政策号召，在全国范围内持续推动AI智能产品供给、消费场景创新与服务体验升级，助力2026春节消费市场活力释放，为消费者打造一个更具科技感、仪式感与温暖感的中国年。
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