IP系列化不是挖矿，而是种树
作者 | 吴姿
在内容扎堆的春节档，一部古装轻喜剧凭借诸多热梗，成为话题中心。
靠着反套路的“穿书”设定、个性鲜明的人物、层层推进的剧情和“轻喜胡闹”的独特风格，剧集《成何体统》开播后爱奇艺热度快速冲破9000，热搜刷屏；海外同样掀起追剧热潮，在加拿大、美国、泰国、印度尼西亚、越南等11个国家和地区，这部剧站内热度都冲到Top 1。
这个IP凭借一条“小而美，快而稳”的IP系列化新路径，在爱奇艺完成了一次漂亮的“三级跳”。
更重要的是，《成何体统》的出圈不是一部剧的偶然走红，而是一套环环相扣、层层生长的IP系列化成长范式。流量会退潮，但模式能长青，爱奇艺用时间和投入深耕一片日益广阔、肥沃的土壤，让更多潜力IP有机会被赋予向上生长的力量。
这些成长型IP，如同一棵棵生命力蓬勃的植物：破土、生长，次第开花，枝繁叶茂。
春节档话题“收割机”
穿书、权谋、“宫斗”都不新鲜，但《成何体统》的特别之处在于，用不一样的排列组合和层层嵌套，玩出了让人耳目一新的花活儿。
剧情采取多层世界嵌套的模式，脑洞大开，逻辑细密。社畜王翠花意外穿越到了一部“穿书”小说《穿书之恶魔宠妃》，成为反派妖妃庾晚音；而书中的疯批暴君夏侯澹，是比她早十六年穿越过来的“前辈”。为了自救，两个来自现代的“老乡”结盟对抗“纸片人”，试图扭转悲惨命运。
主角拿到的不是靠“金手指”一路开挂的爽文剧本，而是要挣扎着摆脱炮灰命运、蹚出一条生路。配角不是一味配合走剧情的无脑NPC，而是强大腹黑、有血有肉的野心家。标签鲜明又极具反差感的人设，在短剧中是快速吸睛的利器，在长剧中又有深入挖掘的空间。
剧中情节既有抽象的搞笑日常，也有相互救赎的感人爱情。再加上“How are you”的英语暗号相认名场面，用Excel表格梳理朝堂势力、给宫人设定KPI、用PPT评判谋反的密集“打工梗”，以“电子多巴胺”的精准定位，击中了春节假期的情绪刚需。
在竞争异常激烈的春节档，轻松解压、有新意、不费脑的《成何体统》，成为颇具辨识度与话题度的黑马之作。
有原著粉在豆瓣上给它打出了还原度90分的高分，还有网友评价：“置景精致、演技在线，穿书设定碰撞出的搞笑火花，一切都对了我的胃口。”
《成何体统》的启示在于，成功的IP系列化需要精准捕捉和响应当下观众的情绪，用反套路唤起真共鸣。
三级连跳，次第开花
《成何体统》的长剧爆火，并非一蹴而就，而是一场精心设计、节奏分明的“接力赛”。
成书于2020年的同名小说，随着影视化开发的推进，在此后数年持续破圈。
2024年暑期档，《成何体统》动漫在爱奇艺上线，迅速刷新了站内动漫热度值纪录，豆瓣评分8.3，并在微博、抖音等各大社交平台引发热议。动漫播出后，带动原著小说热度攀升，番茄小说阅读人数从定档前的14万涨至62万，作品百度指数从700飙升至40000。
作为IP落地的第一站，这个成绩不仅验证了《成何体统》的市场潜力，也为后续改编奠定了足够坚实的内容方向和观众基础。
一年后，同名真人短剧在爱奇艺上线，首日便创下了猫眼短剧品类历史最高热度，并连续5天蝉联日榜冠军，小红书话题累计浏览量破亿，全网相关话题播放总量突破8亿。
89集、每集1-3分钟，轻量化的短剧，就像一支行动敏捷、机动灵活的“轻骑兵”，在IP系列化进程中承担了承上启下的重要角色。短剧《成何体统》播出后，动漫第二季和长剧的预约量比日常增长了3倍，还有观众回头补番动漫第一季。
在动漫与短剧完成受众积累后，今年2月，沉淀一年多的《成何体统》长剧在春节档集中释放势能，以更精良的制作、更丰富立体的人物和更深刻的剧情，完成了大众破圈和从流量爆款到品质标杆的IP升维。
同一时期，动漫《成何体统》第二季在爱奇艺开播即霸榜，通过跨形态共振持续延长IP生命周期。
动漫试水、短剧破圈、长剧深耕，《成何体统》在短短一年多时间里完成了漂亮的“三级跳”。从轻到重、从垂直圈层到全民共振，形态环环相扣、流量层层叠加，每一步都既是阶段性爆发，也是积累和蓄力。
从单个IP到系列化内容矩阵
IP的价值毋庸置疑，而《成何体统》的独特之处在于，它走出了一条截然不同的成长型IP道路。
早在动漫第一季推出时，爱奇艺就已经有意围绕该IP进行长线运营，一开始就设计了清晰的系列化路径。从视觉风格的统一，到情感内核的延续，再到不同形态内容之间的角色、世界观对齐，每个环节均有严格把控。这不仅强化了IP的品牌辨识度，也向市场证明了平台系统化打造优质IP的能力。
通过不同形态内容的接力与协同联动，平台显著延长了IP的热度生命周期，并在不同圈层用户中反复渗透、沉淀，将短期“流量”转化为长期“留量”，构建起深厚的用户资产。
《成何体统》并非孤例。迄今已在爱奇艺播出三季的古装探案“天花板”《唐朝诡事录》系列，凭借单元探案+大唐传奇的独特风格和精良制作，一步步成长为口碑扎实的现象级爆款IP，并通过横屏短剧、竖屏短剧、线下全景体验等一系列跨媒介内容矩阵释放长尾价值。由此，一个宏大的“唐诡宇宙”逐渐成型。
专注刑侦犯罪题材的《罚罪》系列，采用了“系列剧”模式，每一季讲一个新故事，同时通过核心主创串联强化IP统一性，两季热度均破万，如今也已是该题材领域的标志性IP。
这些IP的共同点，是都不把作品当一次性项目，而是作为可生长的资产来长期经营。无论是以多样态矩阵延展宇宙，还是以系列剧模式持续深耕，每一个环节，都是IP价值的积累，而不是消耗。
从“唐诡宇宙”到《成何体统》，爱奇艺正在验证：把好故事变成好IP，把好IP变成系列化内容矩阵，让每一个优质IP破土而生、蓄力绽放。
封面来源：爱奇艺
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