我昨天去麦当劳点那个12块的1+1，收银小哥突然压低声音说“您要穷鬼套餐对吗？”那一刻我差点把薯条甩他脸上。

不是气他，是气自己。气自己真的在翻手机找优惠券，气后面穿校服的小姑娘听见后把原本捏在手里的五块钱悄悄塞回口袋。

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2019年这招挺香，12块能吃上汉堡+可乐，像给钱包打了一针麻药。现在工资没涨，套餐涨到13.9，名字倒先骂起人来了。美团说人均快餐40块，可我们写字楼楼下便利店，8块8的饭团每天11点抢空。不是吃不起，是吃完还得交房租。

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真正戳肺管子的是“穷鬼”俩字自带魔法。人大做过实验，让两组学生分别穿“省钱达人”和“穷鬼”T恤去食堂，穿后者那组人均多刷了2.3两米饭。标签会吃人，吃得比穷本身还狠。

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数据不会骗人。去年平价餐饮涨15%，高端才3%。大家不是没钱，是不愿再为面子交30%的智商税。喜茶放下身段卖8块，瑞幸9块9生椰拿铁排队到马路对面。便宜可以，但别拿穷当卖点。60%的品牌换话术，顾客满意度立刻涨12%，说明大家不是怕便宜，是怕便宜得像个笑话。

我后来还是吃了那顿13.9。边吃边想，如果明天它改叫“打工精选”，我大概还会再来。但只要屏幕里再蹦出“穷鬼”俩字，我立马起身去隔壁买7块的手抓饼——至少人家老板笑呵呵说“加肠不加价”，而不是施舍一句：穷也有得吃。