本文转自：人民网-北京频道
随着农历马年的脚步日益临近，京城大街小巷的年味愈发浓郁。作为“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季的重要组成部分，王府井书店与中关村图书大厦以书香为底色，以演艺为亮点，以非遗为纽带，为广大市民和来京游客呈上一场可读、可玩、可体验的京味文化盛宴。
王府井书店演艺快闪激活阅读空间
走进王府井书店，浓郁的年节气息扑面而来。书店主空间全新上线的“书香马上来”新春主题展台以中国红为主色调，搭配俏皮可爱的“书小饕”新春IP形象，图书与文创融合陈列，成为读者拍照打卡的热门点位。由外文书店精心筹备的“进口原版图书展”也率先入驻年货专区，一批精选原版图书特惠读者，满足不同群体的节日消费与文化需求。
更为特别的是，首文科集团旗下北京演艺集团所属三大院团首次走进王府井书店，以快闪演出的形式为读者带来惊喜。据悉，小年当天，北京儿童艺术剧院“丫丫陪你过个北京年”精彩剧目率先登场，吸引了众多小读者和家长驻足观看。自大年初二起至元宵节，中国木偶艺术剧院、北京市曲剧团还将陆续登场，让读者在购书选品的同时，与艺术不期而遇，带动阅读新体验。
节日期间，王府井书店还与北京玩具协会共同邀请一批非遗代表性传承人、手艺人，以“非遗拾趣”为主题，将篆刻、掐丝、灯彩等非遗文化项目体验带到市民身边。读者可以亲手制作一件非遗作品，把传统文化的温度带回家。
此外，王府井书店还将文化服务延伸至多个市集点位：2月17日至23日，地坛春节文化庙会、龙潭春节文化庙会同步亮相；2月17日至21日，北京饭店春节文化市集；2月18日至23日，东城区文化馆新春文化市集——王府井书店的优质图书与文创将多点开花，让书香浸润京城的每一个角落。
中关村图书大厦多维矩阵延伸文化服务
作为海淀区重要的文化地标，中关村图书大厦则以“多元文化矩阵”献礼新春，将阅读服务从店堂延伸至交通枢纽、传统庙会及线上云端。
走进图书大厦，首文科集团推出的“马上有喜柿”新春贺岁礼盒成为亮点。礼盒以“马上有喜”的吉祥寓意为核心，融合传统工艺与现代设计，内含主题香囊、艺术杯垫及典雅红包，将新春祝福转化为兼具审美价值与实用功能的精致礼物。此外，涵盖人文社科、经济管理、艺术哲学等多个领域的数千种优质图书以5至65折的力度回馈读者，满足市民储备“精神年货”的需求。
互动体验同样丰富多彩。从2月15日春节假期开始，读者每天到店即可参与“新春拓印·红包纳福”DIY活动，亲手制作非遗拓印专属红包。大年初一，北大书画协会研究员亲笔书写的“福”字将免费派送。初三、初五，“巧手造物工作坊”邀请非遗代表性传承人指导“柿柿如意”盆景与“马年宋锦珍珠画”制作。大年初二、初四，新春主题绘本故事会则以温暖的故事陪伴亲子家庭。
值得一提的是，中关村图书大厦于2月10日至14日春运高峰期间，在北京北站、清河站设立“书香伴归途 精彩贺新春”高铁站新春文化市集。精选的图书、文创“北京礼物”以及免费电子阅读卡，让读者匆忙的旅程拥有一刻宁静的书香，这是“将阅读融入生活”理念在城市交通枢纽的温情落地。
此外，大年初一至初五，大厦还精选各类优质出版物及文创，积极参与“东岳迎祥驰骏马 北顶纳福贺新春”双庙庙会（东岳庙、北顶娘娘庙）以及“海淀书香庙会”，在热闹的庙会氛围中开辟一方静雅的书香天地。
线上方面，自2月13日起，中关村图书大厦将在视频号陆续上线“寒假逆袭”成长指南、年货节专场、春节情绪治愈专场、“迎财神”智富书单、通勤阅读攻略及开学季专场等系列直播，将阅读推荐与春节不同场景的深度需求紧密结合，构建线上“云陪伴”式阅读服务体系。
从交通枢纽到庙会市集，从实体店堂到线上云端，王府井书店与中关村图书大厦以书香为媒、以演艺为桥、以非遗为脉，让“在北京过大年”的市民游客与文化不期而遇，让阅读成为触手可及的生活方式。
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