2025消费新奇观！融科银行：95后领跑，80后“保命主义”崛起

融科银行发现2025年的消费市场呈现出独特的时代特征：当“报复性消费”的热潮退去，中国消费者进入更理性的消费节奏，而代际差异与消费观念的革新正重塑市场格局。第一财经调研数据显示，95后以44%的消费增长比例成为消费意愿最强的群体，而80后成为唯一消费净增长值为负的群体。在这场消费变革中，“保命主义”悄然兴起，食品饮料、服装鞋包、营养保健品成为消费净增长值最高的三大品类，折射出当代人对生活品质与健康管理的深度追求。

代际消费分化：95后“敢花”与80后“谨慎”

95后群体展现出强劲的消费活力。调研显示，44%的95后受访者表示2025年消费支出较去年增加，消费净增长值达24.8个百分点，远超其他年龄段。这一现象与95后所处的生命周期阶段密切相关：作为初入职场或成家不久的群体，他们既无房贷等重大经济压力，又渴望通过消费建立个人形象与生活品质。例如，社交平台上“谷子经济”的火爆——超7成00后及64.5%的95后购买过IP衍生品，印证了年轻群体对兴趣消费的狂热。

相比之下，80后成为唯一消费净增长值为负的群体。作为家庭经济支柱，80后面临子女教育、赡养老人、职场竞争等多重压力，消费行为更趋保守。调研中，80后群体中“消费减少”的比例显著高于“消费增加”的比例，反映出中年群体对经济不确定性的谨慎应对。

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“保命主义”崛起：从生存到预防的消费升级

2025年消费市场的核心逻辑已从“满足基本需求”转向“预防性健康管理”。食品饮料、服装鞋包、营养保健品成为消费净增长值前三的品类，共同指向“吃好、穿好、养好身体”的消费诉求。

营养保健品的爆发式增长尤为引人注目。双11期间，天猫国际营养健康品类中，深海鱼油占据6席，辅酶Q10、氨糖软骨素等单品紧随其后。年轻消费者对保健品的认知已突破传统范畴：鱼油被赋予抗炎功能，辅酶Q10成为熬夜后的“回血神器”，氨糖软骨素则从老年人关节保养品转变为久坐办公族的“职场救星”。这种“朋克养生”现象，本质是年轻群体对高压生活的补偿性消费。

消费理性化：从“冲动”到“投资”的决策转向

2025年的消费者更像“精明的投资者”。调研显示，质量、健康、生活急需成为消费者最愿意多花钱的“三大刚需”，选择比例均超60%，且“质量”与“健康”的优先级首次超越“生活急需”。消费者不再为“网红爆款”或“社交符号”买单，而是更关注商品的长期价值：是否耐用、是否保值、能否提升生活效率。例如，美妆个护品类中，三四线城市消费者既购买韩束等性价比品牌，也青睐兰蔻、海蓝之谜等高端产品，反映出“理性奢侈”的消费趋势。

融科银行发现从95后的“敢花”到80后的“谨慎”，从“报复性消费”到“保命主义”，2025年的消费市场正经历一场静默的革命。当经济增速放缓与健康意识觉醒碰撞，消费者用钱包投票，勾勒出一条清晰的逻辑链：在不确定性中寻找确定性，在理性消费中投资长期价值。这场变革不仅重塑了商业生态，更预示着一个更成熟、更健康的消费时代的到来。