消费是经济增长的主引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。2025年，石家庄紧扣消费升级趋势，精准对接群众高品质、个性化、多元化消费需求，不断优化消费供给、创新消费场景，消费市场暖意盎然、亮点纷呈，涌动着蓬勃的发展活力。

统计数据显示，2025年全市限额以上单位消费品零售额完成1298.7亿元，同比增长5.7%。升级类消费加速释放，限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长52.1%、49.0%、45.1%。网络零售保持增长，限上单位通过公共网络实现的商品零售额达162.8亿元，增长12.7%。

数据背后，是消费结构的持续优化、消费业态的不断创新，更是城市内需潜力的充分释放。

新业态突围 重塑消费供给格局

在体验型、个性化服务消费需求持续升温的背景下，石家庄消费新业态加速涌现。2025年，盒马鲜生、京东七鲜等即时零售头部品牌石家庄首店接连落地，重塑城市消费供给格局。

“平时工作忙，下班路上手机下单，到家时新鲜蔬菜也送到了。”家住裕华区的刘女士说，即时零售不仅节省时间，还能保证商品鲜度，已成为她日常消费的主要方式。

盒马鲜生勒泰店自去年9月19日开业后迅速“破圈”，店长上佳介绍，门店周末日均客流稳定在3万人次，线下单日销量位居盒马华北区域第一。即时零售正从“应急选项”变为“日常标配”，引领消费不断升级。

线下餐饮市场同样热度不减。紫竹园、麻六记等新锐餐饮品牌陆续进驻石家庄商业综合体，丰富消费供给、营造多元场景，推动餐饮收入增速持续领跑商品零售。全年餐饮收入213.8亿元，同比增长9.8%。

商文旅融合 打造沉浸式消费新场景

在湾里庙步行街，印冀文创店门前经常排着长队。店内60余款免费印章镌刻着正定古城、赵州桥、石家庄电视塔等地标图案，冰箱贴、明信片、手工艺品则成为游客“带走一座城”的文化信物。

这条百年老街持续挖掘历史底蕴，推出民俗展演、非遗市集等品牌活动，以“文化+商业+旅游+娱乐”的融合模式，打造沉浸式消费新场景。继2023年11月获评“全国示范步行街”后，湾里庙步行街2025年4月又挂牌“国家级旅游休闲街区”，成为全省唯一集两项国家级称号于一体的商业街区。去年街区累计客流量达1.17亿人次，同比增长8.37%；日均客流量31.93万人次，同比增长8.62%。

文化办公用品类、体育娱乐用品类消费的快速升温，与石家庄持续打造音乐和体育两大城市名片密不可分。2025年石家庄马拉松吸引3.5万名跑者参与，点燃全城运动热情，带动体育装备等周边消费同步增长。元旦长跑、环绿道徒步大会、公路自行车赛等赛事接连不断，持续激活体育消费潜力。

以旧换新 引领消费市场提质扩容

“去年我换了部新手机，还添了块智能手表，叠加以旧换新补贴，省了近700元。”市民李笑苒说，身边越来越多朋友开始追求智能便捷的生活，手机、穿戴设备更新换代明显提速，不仅看重性能，也讲究设计感和场景适配。

为推动消费品以旧换新政策落地见效，石家庄在提升消费能力、创新消费场景、引入消费品牌等领域协同发力，打出一套“长短结合、标本兼治”的政策组合拳。尤其值得关注的是，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品去年首次纳入购新补贴范围，为通讯消费再添一把火。

通讯器材类49.0%的增长，得益于数字化生活方式加速渗透、高品质供给持续释放需求潜力，消费升级的新动力实实在在转化为经济增长的实绩。随着供给体系与消费需求更趋适配，政策红利与市场活力同频共振，石家庄消费市场以强劲韧性为经济发展注入持久暖流。（记者 焦莉莉）

（石家庄新闻网）