商悟社｜张志雪
刚过完情人节，互联网圈就炸了锅。2月13日，市场监管总局同一天干了两件大事：集中约谈阿里、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购7大平台，同步发布《互联网平台反垄断合规指引》，剑指近期愈演愈烈的春节红包大战，直接点名杜绝内卷式竞争。
网友一句话戳中精髓：一代人有一代人的鸡蛋要领。当年集五福、攒能量，如今抢AI红包、做任务领补贴，看似薅羊毛，实则是大厂在砸钱抢AI入口，抢用户时长，抢下一个十年的船票。
先算一笔账：这场红包大战有多疯狂？
腾讯10亿、百度5亿、阿里30亿、京东30亿，仅这四家就砸出超75亿真金白银。抖音虽没报具体数，但靠着央视春晚，送机器人、汽车、大疆，最高8888元现金，火力一点不弱。美团更是直接上满减，满15减15、满38减18，主打一个赔本赚吆喝。
为啥偏偏约谈这7家？答案很简单：谁在烧钱抢流量，谁就被请去喝茶。
它们有个共同标签：全都下场搞春节红包、AI拉新。阿里砸钱给千问引流，腾讯推元宝，百度绑文心，抖音推豆包，本质都是用补贴换用户，用低价抢心智。
监管看得很透：发红包没问题，但不能变成恶性内卷、低于成本倾销、逼商家二选一、搞大数据杀熟。这次《指引》直接列清8大风险：算法共谋、不公平高价、低于成本销售、封禁屏蔽、二选一、全网最低价、差别待遇……每一条都戳中平台竞争的老毛病。
一位被约谈平台的内部人士说得直白：这就是《指引》落地的配套动作，先划红线，再敲警钟，别把良性竞争搞成无底线烧钱。
很多人纳闷：发红包给用户送福利，怎么就违规了？
关键在内卷式竞争。表面是用户占便宜，背后是平台用补贴挤垮对手，逼商家站队，最后形成垄断。等格局定了，要么涨佣金、要么杀熟，买单的还是商家和消费者。就像业内说的，“电子鸡蛋”领着香，可一旦卷到无利可图，行业就伤了。
更值得注意的是，这次战火已经从电商、外卖，烧到了AI入口。
千问、元宝、文心、豆包……大厂都想把红包变成AI的“启蒙课”，让你习惯用AI点单、订票、查信息。中国数字治理研究会秘书长杨煜东就提醒：流量之争延伸到AI，监管要盯紧算法合谋、排他行为，别让新技术变成垄断工具。
监管这次不是“一刀切”，而是立规矩、纠偏差。
光明网、央视新闻等权威信源都明确：《指引》是给平台划清合规边界，鼓励公平创新，反对恶性内卷。说白了，支持你好好做生意，但不允许你砸钱搞破坏；支持你给用户发福利，但不允许你用补贴排挤同行、压榨商家。
回过头看网友那句调侃：“一代人有一代人的鸡蛋要领”，藏着最真实的用户心态。我们爱领红包、爱薅羊毛，但更希望平台别只玩套路、只拼烧钱，把心思放在产品、服务和技术上，让福利真落地，竞争有底线。
这场约谈过后，春节红包大战大概率会降温。疯狂撒钱的时代要告一段落，合规、有序、可持续，才是平台经济的新主旋律。
最后问大家一句：今年你领了哪个平台的红包？觉得这种任务式薅羊毛，是真香还是太累？
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