文｜直爽
编辑:饭团
中国已经成为全球最大的彩电生产国，2025年全世界卖出的1.95亿台电视中，接近一半是中国制造，海信和TCL两家企业就占了将近三成份额，比三星和LG还要多，75英寸以上的大屏电视，中国的出货量增长了35%，Mini LED技术也处于领先地位，这些电视大部分销往海外市场，贴着不同品牌出现在欧美家庭的客厅里。
国内的情况却完全不一样，2025年中国本土彩电出货还不到3800万台，比前一年少了超过15%，上半年数据看着还行，到了三季度就直接跌了12%，平均每人每年换电视的次数不到0.03台，美国那边是0.15台，城市里的电视开机率连四分之一都不到，很多人买了电视就挂在墙上当装饰，美国人每天看电视超过3小时，我们这边大多数人连遥控器也懒得拿起来。
价格战把整个行业搞垮了，55英寸电视从三千块掉到一千一，硬件缩水得厉害，芯片降级，音响糊弄，售后电话也打不通，用户用手一摸就知道这东西不值这个价，自然不想换新的，厂商赚不到钱，不敢增加研发投入，只好继续压缩成本，结果越卖越便宜，越便宜反而越没人买。
电视用起来也让人心烦，开机要等15秒广告，还不能跳过，系统菜单绕来绕去，老人根本找不到想看的频道，会员费一套接一套，基础包之后还有体育包、儿童包，追个热剧还得单集付费，算下来一年会员钱比电视还贵，短视频用户已经有11.8亿，刷两小时不带停，算法推得准，电视内容又散又乱，根本抢不过。
房子看起来比以前小了，以前客厅能放下75寸电视，现在连65寸都觉得占地方，就算有百英寸大屏，没地方放也白搭，美国人那边电视价格稳定，遥控器一按就亮，广告可以跳过，会员费明码标价，家里空间宽敞，看电视还是他们主要的娱乐活动，2025年美国卖了5000万台电视，销量还在慢慢增加。
海信去年底试着取消了开机广告，用户反馈很快就变好了，这说明人们不是不爱看电视，而是被各种麻烦搞得心烦，问题不在于屏幕质量好不好，而在于内容没人愿意看，操作过程太折磨人，品牌信任早就破碎了，现在补贴政策已经结束，也没有人出来定一个“好电视”的标准，消费者自己都不知道该相信谁的话。
厂商想要生存下去，就要先取消广告，把会员制度弄明白，让电视回到一开就能看的状态，不然就算生产线再忙碌，也解决不了客厅里屏幕黑掉的问题。
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